Бренд без бренда на OZON: можно и нужно!
За последнее время, в числе моих консультаций заметил, что продавцы- новички на Ozon не указывают бренд. Как добавить бренд, если у вас нет зарегистрированного товарного знака? Зачем это нужно? Прочтёте в статье.
С уходом западных брендов из-за санкций, количество отечественных брендов стремительно увеличивается. Например за 2,5 года их количество в категории одежда увеличилось на 7,6% до 33 тыс. ( по данным исследования "Контур. Фокуса" и "Контур. Маркет" 23 мая 2023.). Если учитывать незарегистрированные бренды на маркетплейсах, то цифра будет гораздо больше.
Итак, отвечу сразу: да, можно создать бренд на Ozon, даже если у вас нет зарегистрированного товарного знака. Платформа сама признаёт это в своих вебинарах, где объясняет, что многие бренды на самом деле не зарегистрированы и чаще всего являются просто названием магазина без юридического подтверждения.
Добавить свой бренд на Ozon несложно. Это можно сделать, отредактировав товар в поле «Бренд» или обратившись в техподдержку. Вам потребуется иконка логотипа размером 200x200 пикселей, название бренда и, в некоторых случаях, подтверждение существования бренда. В качестве доказательства подойдёт фото упаковки с логотипом или названием бренда, которое можно создать даже в графическом редакторе.
Почему это важно для продавца?
Ozon прямо указывает, что товары без бренда будут показываться в конце каталога, что значительно снижает их видимость и ранжирование в поисковой выдаче. Таким образом, указание бренда помогает улучшить позиции ваших товаров.
Приведу пример из моей практики. Мы с клиентом в течение двух недель настраивали кабинет, но результаты оставались неудовлетворительными. Клиент уже начал разочаровываться в платформе, пока я не решил предпринять два последних шага: добавить бренд и ограничить продажи в страны ЕАЭС. Результат не заставил себя ждать! Посмотрите на график ниже, чтобы увидеть, как изменилась ситуация.
Напишите в комментариях, на какую тему еще написать пост.