Оцифровка WB и Ozon в Power BI для эффективного принятия решений
Аналитика – ключ к успеху в любом бизнесе. Но, что делать, если устал сводить все отчеты маркетплейсов и пересчитывать все показатели. С этим может помочь Power BI – это инструмент, с помощью которого можно объединить данные из разных сервисов, визуализировать их и составлять различные отчеты и дашборды.
Данный продукт по оцифровке бизнеса на Wildberries и Ozon работает по API и обновляется автоматически 8 раз в сутки, от вас требуется минимум ручного труда – заполнять гугл таблицы по себестоимости товаров (1 раз в мес) , по плановым показателям (1 раз в мес) , по самовыкупам (по необходимости) , по внешним расходам (по необходимости) .
Таким образом, вы сможете видеть все свои данные в одном месте, не переключаться из вкладки во вкладку и быстрее принимать решения.
Также у вас есть возможность внести свои коррективы и доработки, например, дополнительно необходимые вам отчеты, дизайн.
Отчет содержит следующие вкладки:
Дашборд
Все основные показатели total и в разрезе артикулов. Расходы по основным статьям, количество остатков, их себестоимость и розница, география продаж по маркетплейсам. Динамика заказов и продаж в рублях и в штуках. Сверху карточки с общим отображением показателей и прирост за выбранный вами период в фильтре.
План/факт
Первая таблица содержит три блока: финансы, продвижение и продажи. Данная таблица содержит все показатели для правильного принятия решений, а также отслеживания выполнения плановых показателей, которые подгружаются в отчет из гугл таблиц. План можно отслеживать в разрезе дня, недели, прошедшего периода с начала месяца и за месяц. План накопительно – сумма плана за прошедшее количество дней с начала месяца, на данном скрине накопительно отображается за 24 дня.
В блоке продажи вы можете узнать вашу оборачиваемость, среднюю длительность доставки, а также сколько товаров у вас продавалась за период, это отображается в показателе «Товары с движением».
В следующей таблице вы сможете узнать выполнение плана по артикулам за выбранный вами показатель, на данном скрине отображается план по продажам в рублях.
Также в данной вкладке есть сводная таблица по артикулам, отображающая суммарные показатели за период.
Динамика
Все показатели в динамике с графиком зависимости трех показателей, которые вы можете выбрать в фильтре.
Показатели в динамике также можно отслеживать по артикулам. Необходимо выбрать нужный вам показатель в фильтре.
Маркетинг
В начале страницы расположена воронка по общим и рекламным показателям, серым – конверсии, цветом – прирост по выбранному периоду. Ниже график зависимостей двух маркетинговых показателей в динамике.
Далее две таблицы по дням, по рекламным кампаниям и артикулам в них. В первой находятся только рекламные показатели, во второй рекламные и общие.
Внизу страницы график расходов и доходов по артикулу, а также графики с выбором показателя по артикулу и рекламной кампании.
Остатки-География
Вкладка Остатки-География содержит таблицы с просчетом поставки, расчетный показатель «На сколько хватит остатков», кластеры заказов по артикулам, заказы из кластера в кластер, остатки по артикулам и складам, средняя длительность доставки по складам. Просчет поставки рассчитывается на основе заказов за прошедшие 30 дней, процента выкупа и ваших планов продаж на текущий и следующий месяц.
АВС – анализ
АВС – анализ в данном отчете декомпозирован по маркетплейсам. Анализ показывает в какие товары стоит вкладываться, а от каких стоит избавиться.
Группа А — наиболее ценные позиции. Эти товары составляют 20% от общего ассортимента и обеспечивают 80% продаж.
Группа В — промежуточные позиции. Составляют 30% ассортимента и делают 15% продаж.
Группа С — наименее ценные. Эти товары составляют 50–60% ассортимента и дают 5% продаж.
В этой вкладке АВС выполнен из 5 показателей: заказы в руб, заказы в шт, выручка (сумма продаж) , продажи в шт и прибыль.
Маркетинговый АВС – анализ
Такой же анализ, как и выше, но по результатам рекламной кампании. В таблице два показателя – выручка с рекламы и заказы в штуках. Ниже таблица по артикулам по рекламным показателям.
Возвраты Озон
Отчет по возвратам озона содержит сумму отмен и возвратом, затраты на отмены и возвраты, а также их причины по артикулам. Таким образом, вы сможете видеть наиболее частую причину отказа от вашего товара. Данный отчет есть только по Озону, так как по ВБ нет такого метода по API.
Отзывы ВБ
Отчет по отзывам также есть только на одном маркетплейсе – Wildberries, по той же причине – на Ozon такого метода нет. Отчет содержит рейтинги ваших карточек, динамику отзывов,% отвеченных отзывов и перекрытого негатива. Вы увидите долю по оценкам, а также все отзывы текстом. С помощью данной вкладки вы сможете увидеть причину низкого рейтинга карточки.
Калькулятор Юнит экономики
Таблицы с расчетом Unit-экономики с возможностью изменять цену, себестоимость и расходы на рекламу в фильтре. Внизу страницы графики зависимости количества заказов от средней цены по дням.
Заказы по времени
В данной вкладке вы можете увидеть по каким дням недели и в какое время чаще всего заказывают ваш товар.
Фин модель
Во вкладке «Фин модель» находится отчет Движения денежных средств (ДДС) не только с финансовыми результатами, но и движением товаров в количественном измерении. Отчет отображается по неделям. Ниже расшифровка расходов Ozon, как в личном кабинете, для того, чтобы ваши расходы на данном маркетплейсе были прозрачными.
Весь отчет интуитивно понятен, сделан по всем запросам селлеров Озона и Вайлдбериз. Отчет дорабатывается ежемесячно, также будет внедрены Яндекс.Маркет и Мегамаркет. У каждого моего заказчика есть возможность внедрить свои коррективы в свой отчет. Минимальные доработки – бесплатны.
Сам отчет
Интересный пост, приятно за вами следить
Спасибо!