Конец летнего сезона: падение продаж кроссовок, футболок и рюкзаков на Wildberries.

Анализ категорий с падением продаж на Wildberries в сентябре 2024 года

В сентябре 2024 года некоторые популярные категории на Wildberries столкнулись с падением продаж. Рассмотрим ключевые показатели:

Кроссовки. Несмотря на остающиеся высокие объемы продаж (9,25 млрд руб.), выручка снизилась на 17,7% по сравнению с предыдущим периодом (11,23 млрд руб.). Это может быть связано с окончанием летнего сезона, когда спрос на спортивную обувь традиционно высок.
Брюки. Продажи брюк упали на 21,2%, составив 7,51 млрд руб. против 9,54 млрд руб. ранее. Возможно, это связано с переключением покупателей на более теплую одежду, такую как джинсы и куртки.
Платья. Выручка от продаж платьев снизилась на 14,8% до 7,39 млрд руб., что также можно объяснить сезонной сменой предпочтений в пользу более утепленных вариантов одежды.
Футболки. Снижение продаж футболок составило 21,2%, опустившись с 8,86 млрд руб. до 6,98 млрд руб.. По мере наступления осени спрос на летние вещи заметно падает.
Костюмы. Продажи костюмов также снизились на 14,5% — с 7,90 млрд руб. до 6,75 млрд руб..
Рубашки. Продажи рубашек показали значительное снижение — на 44%, упав с 6,75 млрд руб. до 3,79 млрд руб..
Туфли. Категория туфель столкнулась с падением выручки на 39,4%, составив 2,74 млрд руб.. Это падение можно связать с переходом к более теплой обуви, такой как ботинки и сапоги.
Блузки. Продажи блузок упали на 45,7% — с 3,66 млрд руб. до 1,99 млрд руб., что может быть связано с уменьшением спроса на легкую офисную одежду.
Рюкзаки. Эта категория столкнулась с резким снижением продаж — на 69,9%, с 5,93 млрд руб. до 1,78 млрд руб.. Возможно, это связано с насыщением спроса на рюкзаки к началу учебного года.
Тетради. Продажи тетрадей уменьшились на 66,3%, с 2,36 млрд руб. до 794 млн руб., что также объясняется завершением подготовки к учебному сезону.

Итоги: Падение продаж в большинстве случаев связано с сезонными изменениями — по мере наступления осени покупатели переориентируются на более теплую одежду и обувь, а также завершается активная подготовка к учебному году.