Новый функционал управления автоакциями на Wildberries: больше контроля для продавцов
В октябре 2024 года Wildberries внедрил новый функционал, направленный на улучшение управления ценовой политикой продавцов. Теперь они могут устанавливать минимальные цены на товары и блокировать автоматические скидки в течение 30 дней. Эти изменения обеспечивают больший контроль над ценообразованием и предоставляют продавцам гибкость в формировании стратегии продаж. Это обновление стало ответом на запросы бизнеса, стремящегося избежать невыгодных скидок и сохранить маржинальность товаров.
Что изменилось?
Ранее система автоакций на Wildberries автоматически применяла скидки к товарам, что не всегда соответствовало интересам продавцов. Многие сталкивались с ситуацией, когда скидки существенно снижали маржинальность, а иногда и приводили к убыткам. Новый функционал позволяет:
- Устанавливать минимальную цену на товар: продавец может зафиксировать минимальную стоимость товара, ниже которой система не будет опускать цену в рамках автоакций. Это особенно важно для товаров с узкой маржой, где снижение цены может сделать продажу нерентабельной.
- Блокировка автоматических скидок: продавцы могут временно (на 30 дней) блокировать применение автоматических акций на выбранные товары. Это позволяет продавцам самостоятельно решать, когда и на какие товары устанавливать скидки, избегая автоматических распродаж.
- Обновление настроек по истечении срока действия: по истечении 30 дней продавец может обновить настройки и повторно активировать блокировку скидок или изменить минимальную цену. Этот процесс повторяется при необходимости.
Преимущества для продавцов
- Контроль над ценообразованием: новый функционал позволяет продавцам точнее управлять ценами на свои товары. Они могут избежать случайного или чрезмерного снижения цен, что позволяет сохранить прибыльность бизнеса.
- Гибкость в маркетинговых стратегиях: продавцы теперь могут планировать акции более стратегически, выбирая, когда и на каких условиях запускать распродажи. Это улучшает возможность согласования маркетинговых кампаний
- Повышение рентабельности: возможность устанавливать минимальные цены гарантирует, что товар не будет продан ниже определённого уровня, что защищает продавца от убытков и поддерживает рентабельность.
- Оптимизация работы с ассортиментом: блокировка автоакций позволяет продавцам сосредоточиться на продвижении наиболее прибыльных товаров, сохраняя контроль над тем, какие позиции участвуют в акциях.
Практические шаги для использован
Чтобы эффективно использовать обновлённые инструменты управления автоакциями на Wildberries, продавц
- Проанализируйте ассортимент: продавцам следует внимательно изучить свои товарные позиции и определить, для каких товаров целесообразно установить минимальные цены или заблокировать автоакции. Это особенно важно для товаров с высокой маржинальностью, где автоматическое снижение цены может негативно сказаться на доходах.
- Тестируйте разные ценовые стратегии: с новыми возможностями можно протестировать разные стратегии ценообразования, чтобы найти наиболее эффективную. Например, устанавливайте минимальные цены на самые популярные товары и одновременно предлагайте скидки на менее востребованные позиции.
- Использовать аналитику продаж: анализ данных о продажах позволит определить, какие товары лучше всего работают в рамках акций, а какие нуждаются в более тщательном управлении ценами. Это поможет точнее настроить автоматические акции.
- Регулярно обновляйте настройки: важно помнить, что блокировка автоакций действует всего 30 дней, после чего необходимо обновить настройки. Продавцам рекомендуется отслеживать эффективность кампаний и своевременно корректировать условия для получения максимальной прибыли.
Заключение
Новый функционал управления автоакциями на Wildberries открывает перед продавцами новые возможности для более гибкого и выгодного управления своим бизнесом. Установление минимальных цен и блокировка автоматических скидок — это шаги к повышению маржинальности и лучшему контролю над ценообразованием. Продавцы, которые активно используют эти возможности, смогут более эффективно управлять своими акциями и стратегиями продаж, минимизируя риски и увеличивая прибыль.
Хотите больше узнать о работе на маркетплесах, вам нужен аудит или вам нужно полное ведение магазина на маркетплейса? Наши специалисты с радостью поделятся с вами полезной информацией, дадут рекомендации по работе на маркетплейсах