Все о регистрации товарного знака в 2025 году: процедура, примеры из практики, статистика и трудности

Интерес предпринимателей к регистрации товарного знака растет. Об этом свидетельствует и статистика Роспатента: в 2024 году был побит очередной рекорд — подано 149 242 заявки. Уже трудно представить успешно развивающийся бизнес, у которого нет товарного знака, особенно если развитие происходит онлайн. Иски и претензии ежедневно приходят предпринимателям и иногда уничтожают бизнес полностью.

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». Мы зарегистрировали более 5 500 товарных знаков для клиентов по всей России и за рубежом, регулярно делимся полезными материалами в Телеграм-канале и сообществе в ВК. Если у вас свой бизнес, вы хотите развивать его, следите за нашими публикациями. Вы найдете много полезной информации, в том числе по товарным знакам, патентам, договорам франшизы, работе на маркетплейсах. О процессе регистрации в 2025 году и нашей практике, я расскажу в статье.

Первый этап – определить, что станет вашим товарным знаком: слово, фраза, символ, логотип или комбинация этих элементов. Возможно, вы только приступаете к разработке своего обозначения, тогда вам необходимо сразу учитывать требования, которые предъявляет патентное ведомство.

Основное – уникальность. Рост числа заявок говорит о том, что реестр активно пополняется, товарных знаков становится больше. Теперь труднее найти абсолютно непохожее ни на один товарный знак обозначение, зато больше шансов получить претензию или иск.

Все названия и логотипы, которые вы используете или планируете использовать в коммерческой деятельности, нужно обязательно проверять по базе данных Роспатента. Удобно использовать сервис, который специально для этого разработан. Зашел, нашел и победил (нет). Все сложнее, расскажу об этом ниже.

Если вы работаете в сферах, связанных с продажей одежды, обуви, ПО, электроники, смартфонов – 25 и 9 класс МКТУ, то будьте особенно бдительны. Эти две сферы лидируют по количеству зарегистрированных брендов, как и 35 класс МКТУ.

С начала 2025 года нашей компанией зарегистрировано более 250 товарных знаков в 35 классе МКТУ, 100 товарных знаков в 25 классе МКТУ и более 80 в 9 и 3 классе МКТУ.

Еще раз повторюсь, что перед подачей заявки рекомендуется провести поиск среди уже существующих товарных знаков в выбранных классах МКТУ, чтобы убедиться, что ваше обозначение не нарушает права других лиц и может быть зарегистрировано в отношении определенных вами товаров и услуг.

Регистрировать товарный знак можно в любых классах МКТУ, хоть во всех 45. Так поступил один из наших клиентов: №1054303.

Однако нужно понимать, что классы МКТУ должны охватывать вашу текущую деятельность и потенциальные сферы. Еще один нюанс – Роспатент по заявлению заинтересованного лица может аннулировать вашу регистрацию, если в определенных классах МКТУ обозначение не использовалось более 3 лет. Осилите ли вы использовать товарный знак во всех сферах деятельности сразу? Решать вам!

Для проверки ТЗ, как я уже говорил, можно использовать сервис Роспатента. Однако сравнивать результаты выдачи с собственным обозначением придется самостоятельно. Критерии для сравнения – фонетический, смысловой и визуальный. Да, если у вас словесный товарный знак, вам нужно написать его в строку поиска, запустить процесс подбора схожих обозначений, а потом каждое обозначение, которое выдала система, сравнивать со своим. Иногда система выдает несколько тысяч похожих ТЗ. Четких критериев сходства не установлено, есть место для субъективного мнения.

Упростить этот этап могут эксперты патентного бюро – они быстро и бесплатно проведут поиск и выдадут заключение о результатах проверки. Профессиональная проверка более точная, потому что у эксперта, который ее проводит, есть опыт.

Если в процессе проверки препятствий не обнаружено, то можно готовить заявку. Здесь важно правильно заполнить необходимые формы и предоставить полную информацию о вашем товарном знаке. В заявке указываются: название знака и его изображение, классы товаров или услуг по международной классификации, данные о заявителе, описание знака и иная информация.

Заявка подается в патентное ведомство – Роспатент. Это действие можно совершить как от юридического лица, так и от физического. То есть вам необязательно открывать ИП или ООО, чтобы зарегистрировать товарный знак. Если вы физлицо, действовать тоже можно. Подать заявку удобно через электронные сервисы ФИПС, но нужна будет электронная подпись.

На помощь можно призвать экспертов патентного бюро. Они могут оказать услугу регистрации «под ключ» – удобная опция, которая сводит личное участие к минимуму.

Подробнее о проверке мы рассказали в видеоролике: Как проверить товарный знак на сходство и к кому обратиться?

Заявитель должен заплатить установленные законом пошлины. Их размер в 2024 году увеличился, а скидка, которую раньше давали предпринимателям, теперь не действует. В среднем за регистрацию товарного знака в одном классе МКТУ нужно заплатить 35 000 рублей. Тенденция показывает, что рост спроса на услугу усложняет условия ее получения. Вероятно, тенденция сохранится. Стоит ли откладывать регистрацию на потом в такой ситуации? Не уверен.

После подачи заявки проводится формальная и экспертиза по существу. Проверяется, соответствует ли знак требованиям законодательства и не нарушает ли права третьих лиц. Этот процесс может занять до 1,5 лет, но на практике все происходит быстрее.

Важно быть готовым к возможным запросам дополнительных документов или уточнений.

Если заявка успешно прошла экспертизу, товарный знак и сведения о регистрации публикуются в официальном бюллетене, заявителю выдают свидетельство.

Срок действия регистрации товарного знака обычно составляет 10 лет с момента подачи заявки и может быть продлен на последующие 10-летние периоды без ограничений.

Бывают случаи, когда заявка на регистрацию товарного знака отклоняется из-за схожести с уже зарегистрированными знаками или несоответствия обозначения требованиям закона. Основания для отказа предусмотрены ст. 1483 ГК РФ.

Ещё важно не получить отказ от Роспатента, смотрите видео: Разработка логотипа: как убедиться, что он пройдет регистрацию в Роспатенте?

Процесс регистрации довольно дорогостоящий, поэтому ошибки отражаются на бюджете. Отказ в некоторых случаях можно оспорить, но так бывает не всегда.

Регистрация дает бизнесу возможность безопасно развиваться, а также крутые преимущества:

1. Вывески на иностранном языке. В условиях новых ограничений в ряде регионов, вы сможете спокойно размещать вывески на иностранном языке только при условии, что ваше слово зарегистрировано в Роспатенте. Регистрация теперь не только про факт владения брендом, а про возможность выделиться на фоне конкурентов.

2. Дополнительный доход от передачи прав. Если у вас есть зарегистрированный товарный знак, вы можете временно передавать права на его использование другим компаниям за плату. Это открывает двери для запуска франшизы и расширения вашего бизнеса, что, в свою очередь, увеличивает доход.

3. Защита от нарушений. Если кто-то решит использовать ваш товарный знак без разрешения, вы сможете подать претензию или иск к нарушителю и получить компенсацию. В условиях конкурентной борьбы это становится необходимостью.

4. Продажа товарного знака. Когда ваш товарный знак потеряет для вас актуальность или ценность, вы сможете его продать и получить за него денежное вознаграждение. Многие компании охотно покупают уже зарегистрированные и известные бренды, чтобы обеспечить себе быстрый старт на рынке.

5. Защита домена сайта. Регистрация товарного знака в Роспатенте защитит ваш домен: никто не сможет использовать похожий в своих целях. Это также касается аккаунтов в социальных сетях – ваша интеллектуальная собственность будет под надежной защитой.

6. Эффективное продвижение на маркетплейсах. С зарегистрированным брендом вы сможете безопасно и эффективно продвигаться на платформах вроде Озон и ВБ, где уже запустили сервисы для борьбы с конкурентами и поднятия вашей продукции в ТОП при условии наличия свидетельства от Роспатента.

7. Контроль над рекламой конкурентов. Зарегистрировав товарный знак, вы получите возможность запрещать конкурентам продвигать свои товары под вашим брендом в ключевых словах. Это касается как поисковых систем, так и контекстной рекламы на маркетплейсах.

8. Увеличение стоимости компании и снижение налогов. Зарегистрированный товарный знак может значительно повысить стоимость вашей компании и помочь уменьшить налоговые отчисления. Для реализации этих возможностей стоит проконсультироваться с юристами – интеллектуальная собственность отлично работает для привлечения дополнительного финансирования.

9. Защита от претензий, исков и финансовых потерь. После регистрации вы можете быть на 100% уверены, что никто не взыщет с вас до 5 000 000 рублей, двойную стоимость проданных товаров или лицензии. Без регистрации вы каждый день рискуете.

Любой бизнес сможет реализовать новые возможности благодаря этой процедуре.

Когда предприниматель регистрирует товарный знак самостоятельно, ошибки – обычное дело. Так происходит, потому что предприниматель – не эксперт в регистрации. Чаще всего ошибки связаны с недостаточной глубиной проверки и недочетами в оформлении заявки.

Многие предприниматели, спешащие зарегистрировать свой товарный знак, забывают о тщательной проверке его уникальности. Часто это приводит к тому, что заявка отклоняется из-за уже существующего аналогичного знака. Результат – затраченное время на ожидание экспертизы, потеря уплаченной пошлины за регистрацию. Не поленитесь провести полноценный анализ – это сэкономит вам время и деньги в будущем. А с учетом наличия бесплатной проверки в патентном бюро не проверять ТЗ перед подачей заявки – глупо.

Оформление заявки на регистрацию товарного знака – это не просто формальность. Ошибки в документах, неправильные классификации товаров и услуг могут стать причиной отказа. Внимательно следите за каждым пунктом, чтобы избежать ненужных задержек и проблем на этапе регистрации. Помните: каждая деталь важна! Если эксперту что-то не понравится, вы получите запрос, на который придется отвечать. В результате процедура увеличится по срокам еще на 2-3 месяца в лучшем случае.

Игнорирование уведомлений

Эксперты Роспатента часто направляют заявителям уведомления и запросы. Допустим, чтобы проинформировать о том, что товарный знак схож до степени смешения с уже зарегистрированным обозначением по субъективному мнению эксперта. Если не ответить на этот запрос, то товарный знак точно не зарегистрируют, а если ответить – можно добиться положительного решения по заявке.

Например, недавно нам удалось убедить экспертов в том, что товарные знаки не похожи, поскольку в противопоставленном товарном знаке присутствуют графические элементы. Товарный знак клиентки зарегистрирован. Если бы мы не дали ответ, то ответ ведомства был бы точно отрицательным.

Не откладывайте регистрацию. Лучше сделать это сейчас, чем нести убытки потом.

Пишите нам в Telegram или WhatsApp.

Оставить заявку можно здесь.

А узнать Все о защите бренда можно на нашем канале.