Запрет рекламы в INSTAGRAM. Можно ли дальше продвигаться брендам на маркетплейсах через блогеров?

С 1 сентября 2025 года в России вводятся правила, запрещающие размещение рекламных материалов в Instagram и других социальных сетях, признанных экстремистскими.

Если вы продаёте товары на маркетплейсах, вам не придётся отказываться от Instagram.

Давайте рассмотрим всё по порядку. Основные положения закона и причины его принятия: Закон направлен на прекращение финансирования запрещённых платформ. Штрафы за нарушение закона: Физические лица: от 2 000 до 2 500 рублей. Должностные лица: от 4 000 до 20 000 рублей. Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей. Ответственность будет лежать как на рекламодателях, так и на блогерах, размещающих запрещенный контент. Согласно ФАС, рекламой считается информация, направленная на продвижения товаров или услуг. Ключевым элементом является наличие призыва к действию. Примеры контента, который будет считаться рекламой: ❌Прямые призывы к покупкам «Приобретите эту сумку со скидкой 35%» ❌Промокоды и специальные предложения «Только сегодня - три продукта по цене двух» ❌Ссылки для продаж «Кликните по ссылке и купите прямо сейчас» ❌Чрезмерно восторженные отзывы о продукте «Эта Mascara - лучшая на рынке, она делает ресницы в 10 раз длиннее!» Что НЕ попадает под рекламу. Разрешённые действия: ✅Описание товаров, не подталкивающее к покупке Пример: «Этот крем придает коже сияние, я довольна его текстурой». ✅Вы можете писать о своих изготовленных товарах в бренд-блогах, если это не становится агрессивной продажей. Пример: «Мы создали новую линейку украшений, вот их особенности» - допустимо. ✅Создание прогревов и экспертный контент Подогрев интереса к продукту разрешён. ✅Органичное упоминание бренда. Если блог посвящён моде и мы демонстрируем сумку с указанием артикула или названием бренда, это не считается рекламой, пока отсутствует призыв к покупке. Пример: «Сегодня выбрала сумку от H&M, она удобная и стильная» - такой подход разрешён. ✅Добавление ссылок на сайт при условии, что они не выглядят как «Купите прямо сейчас». Пример: «Новое платье из нашей коллекции, больше информации на сайте» - это допустимо. Поэтому, сотрудничать с блогерами продолжать можно, но органично. Воспринимайте площадки как витрину, а не как продавца. Адаптируйтесь и не паникуйте. Новый закон - это не конец Instagram как платформы для блогеров и брендов. Главное - избегать явных призывов к покупке и сосредотачиваться на интересном, естественном контенте. В текущих реалиях актуальный инструмент для продвижения товаров на маркетплейсах в медиа ппространстве - личный бренд-блог. Он позволяет знакомить аудиторию с магазином, историей создания бренда, ценностями и конкурентными преимуществами без явной рекламы, но вызывая при этом интерес к приобретению. Как вести бренд- блог после 1 сентября? Чтобы не нарушить новый закон, следуйте этим рекомендациям: ⚠Замените фразы «Купите», «Закажите», «Перейдите по ссылке» на нейтральные выражения: «Обратите внимание», «Узнать больше можно здесь». ⚠Создавайте полезный контент: обзоры (бьюти, фешн, тренды), лайфхаки и т.д ⚠Переместите активные продажи на другие платформы

Еще один эффективный инструмент - амбассадорство.

Амбассадор - это блогер, являющийся представителем вашего бренда, который продолжительное время нативно внедряет в свой контент товарную линейку вашего бренда, вызывая накопительный интерес, который активно побуждает к покупке.

Именно поэтому, команда Barter Room уже адаптировалась к текущим реалиям, активно развивая бренд-блоги для селлеров и заключая амбассадорство с блогерами для брендов, помимо обычных бартерных интеграций. Мы тщательно продумываем контент и технические задания перед публикацией, чтобы помочь вам продвигать товары в Instagram, не нарушая закон.

P.S. Если ты - селлер и: ❌ сомневаешься в эффективности бартерных блогеров; ❌ уже запускал рекламу сам и сливал бюджет; ❌ переживаешь за мошенничество в медиа пространстве; ❌ ограничен в рекламном бюджете ❌ раскручиваешь новый товар

узнай информацию о бесплатном тестовом запуске на нашем канале!