Эпидемия проверок косметики во Вьетнаме: как один скандал превратился в стресс‑тест для всей индустрии
Друзья, хочу разобрать ситуацию, которая в ноябре буквально перезагрузила весь косметический рынок Вьетнама.
Недавно 39 наших SKU “зависли” между регулятором и складами: без сроков, без четких ориентиров, с замороженной логистикой и смещённой стратегией запуска.
Что такое Mailisa — и почему её дело стало точкой кипения?
Mailisa — одна из крупнейших сетей косметологических клиник Вьетнама, работающая более 20 лет, с десятками филиалов, огромной аудиторией и миллиардными оборотами.
В 2024 году полиция и Минздрав выявили:
- нелегально ввезённые препараты и косметику;
- скрытое китайское происхождение товаров и документы через Гонконг;
- расхождения между реальными и заявленными формулами;
- манипуляции в рекламе медицинских эффектов.
Основательница Mailisa и ряд топ-менеджеров были арестованы. Скандал стал сигналом: если схемы возможны у крупнейшего игрока, значит, проблема системная.
Почему этот скандал взорвал рынок сильнее ожидаемого?
Mailisa стала спусковым механизмом. Когда выяснилось, что документы, формулы и происхождение товаров не совпадают с маркетинговыми заявлениями, регуляторы увидели в этом уязвимость всей индустрии.Ответом стала тотальная проверка всей косметической отрасли Вьетнама — без исключений.
Что изменилось на практике?
- Документы читают построчно: проверяют происхождение CFS, цепочки получения документов, юридические связки и фабрики.
- Страна происхождения стала триггером: Китай — зона риска, Гонконг — объект подозрений, прокладки — повод для стопа.
- Формулы и маркетинг под микроскопом: whitening, acne, anti‑age — автоматический сигнал для дополнительной проверки.
Как это выглядит изнутри нашего бизнеса?
39 SKU полностью корректны и имеют прозрачное производственное досье. Но система проверяет всех одинаково — прежде чем различить честных игроков.
Маркетинг и продажи временно заморожены: нельзя запускать рекламу, заходить на Shopee и TikTok Shop, подписывать контракты.Финансовая неопределённость: средства выведены из оборота, склады держат товар, стратегия запуска смещена.
Почему под удар попали даже честные компании?
Потому что регуляторы работают по принципу: сначала всех под лупу, потом — разбор. Это неизбежный этап зачистки рынка.
Куда движется косметическая индустрия Вьетнама?
Проиграют:
- бренды с непрозрачными фабриками
- компании с перекупленными документами
- агрессивный медицинский маркетинг
Выиграют:
- бренды с реальным производством
- чистой документацией
- корректными формулами
- ответственной коммуникацией
Что мы сделали и продолжаем делать?
✓ пересобрали документальные цепочки;
✓ усилили аудит фабрик;
✓ провели стресс‑тест формул;
✓ обновили финансовую модель;
✓ добавили новые сроки ввода продуктов на рынок.
Что это значит для брендов, работающих через VietSmart?
Мы внедрили процессы, которые позволяют проходить новый уровень проверок безопаснее и быстрее, чем рынок в среднем. Рынок меняется, но для белых брендов это откроет новые возможности.
Мы будем среди тех, кто выйдет из этой волны сильнее.