Красота на экспорт: почему Saigon Beauty Show — лучший вход во вьетнамский рынок

Три дня, десятки переговоров, тысячи посетителей — и главное ощущение: Вьетнам готов к новому этапу, где спрос смещается от импортных брендов «ради статуса» к продуктам, отражающим осознанность, экологичность и инновации.

С 30 октября по 1 ноября я участвовал в Saigon Beauty Show &K-Beauty Expo Vietnam 2025 в Хошимине — и это было не просто отраслевое мероприятие, а настоящее зеркало тенденций азиатского рынка красоты.

Сегодня Вьетнам — один из самых быстрорастущих beauty-рынков региона. Согласно Statista, объём сегмента уже превысил 2,6 млрд долларов и продолжает расти на 8–10% ежегодно. Но цифры — лишь верхушка айсберга.

Главное — это психология потребителя. 70% покупателей — молодёжь до 35 лет. Они не ищут просто «ещё один крем». Они ищут смысл, эстетику, натуральность и личную историю бренда.

Вьетнамцы хотят быть ближе к природе, заботиться о себе, но при этом идти в ногу с технологиями — отсюда рост интереса к eco, clean и smart-beauty.

Выставка объединила Saigon Beauty Show и K-Beauty Expo Vietnam — форматы, задающие тон всей Азии. Организаторы — Exporum Vietnam и KINTEX (Южная Корея). На одной площадке — более 150 брендов и 10 000+ профессиональных посетителей: дистрибьюторы, сети, инвесторы, производители оборудования и упаковки.

В этом году фокус сместился в сторону натуральной косметики, wellness-продуктов, spa-технологий и нутрикосметики. На стендах — не просто уход, а целостная философия: “здоровая кожа, чистая формула, минимализм и доверие”. Рядом — зоны технологичных решений: приборы для домашнего ухода, skin-аналитика, beauty-gadgets.

Именно в этом сочетании — экология + инновации — сейчас кроется будущее рынка.

Отдельно отмечу: интерес к российским брендам во Вьетнаме растёт.Не как к «экзотике севера», а как к поставщикам современной, экологичной и функциональной косметики.

Многие вьетнамские профессионалы отмечают, что российские производители умеют сочетать натуральные компоненты, научный подход и разумную себестоимость. И в стране, где потребитель всё чаще выбирает «разумную натуральность» вместо маркетингового блеска, — это сильное конкурентное преимущество.

В разговорах с коллегами из Вьетнама звучало простое, но важное наблюдение: «Рынку нужны бренды, которые не просто продают, а делятся знаниями и технологиями. Россия может дать это».

— Контакт с живым рынком. Онлайн не передаёт запах, текстуру и ощущение бренда. На Saigon Beauty Show можно увидеть реальную реакцию потребителя.

— Нетворкинг без барьеров. Здесь договариваются быстро. Первая встреча часто сразу переходит в обсуждение логистики и тестовой партии.

— Понимание трендов. Всё, что будет массово продаваться через маркетплейсы через год, можно увидеть здесь — сейчас.

— Доверие через присутствие. Для вьетнамского рынка участие в офлайн-мероприятиях — знак серьёзности и прозрачности бренда.

Покупатель здесь молод, открыт к экспериментам и ждёт бренды, которые думают не только о продажах, но и о ценностях.

Saigon Beauty Show показал, что Вьетнам — не просто новый рынок, а новая точка роста для всей восточноевропейской косметики.

Если Россия хочет занять своё место в азиатской индустрии красоты — именно сейчас момент, когда это возможно. Пока другие только присматриваются, нам стоит приходить и показывать себя: современные, экологичные, конкурентные.

Потому что в Хошимине сегодня решается не только то, кто продаёт косметику, а то, кто задаёт стандарты новой красоты в Азии.

Красота на экспорт: почему Saigon Beauty Show — лучший вход во вьетнамский рынок

Вьетнам: рынок, который взрослеет на наших глазах

Saigon Beauty Show: где рождаются тренды

Россия в фокусе интереса

Что даёт участие?

Мой вывод