Правило выделения: как эффект изоляции (Ресторфф) увеличивает запоминаемость и продажи

Эффект Ресторфф, или эффект изоляции, — это когнитивное искажение, при котором человек лучше запоминает или обращает внимание на выделенные элементы или объекты, выделяющиеся на фоне окружающей информации. Визуальные, цветовые или структурные особенности делают выбранный объект более заметным и запоминающимся.

Когда на фоне множества схожих элементов один или несколько выгодно выделяются (яркий цвет, необычный дизайн, анимация), то воспринимающий визуальный ряд обращает на них больше внимания и запоминает их лучше.

При создании карточек товара для распродаж или специальных предложений дизайнеры используют броские цвета, крупные шрифты или анимацию. Например, значок «Скидка» или «Топ продаж» выделяют среди других товаров. Яркая рамка или светящаяся анимация помогает привлечь внимание покупателя и «выделить» товар на фоне множества похожих.Был очень явный пример на черную пятницу 2025 года, когда наш конкурент по электронике сделал графику - яркую рамку с указанием ВБ Черная пятница, в узнаваемом стиле ВБ - подозреваю, что CTR был невероятно высоким в тот период.

Используйте яркое освещение, насыщенные цвета или окружение. Например, при демонстрации смартфонов в видеороликах или фотоснимках можно выделить уникальные особенности—например, подсветку на кнопках или яркий экран—чтобы сразу привлечь взгляд и запомнить именно эти элементы. Таким образом, покупатель запомнит ключевые преимущества товара.

Чтобы повысить узнаваемость новых или премиальных товаров, можно использовать уникальный дизайн карточек: например, интересные рамки, яркие индикаторы уровня качества или специальные метки «Новинка» или «Эксклюзив». Это помогает выделить товар среди однотипных предложений.

На странице подборки одежды используют яркие фильтры и рамки, чтобы выделить спецпредложения или новинки. Например, яркая шевронная метка «Лучшее качество» привлекает внимание к определенному изделию и создает эффект изоляции. Например: «Та самая блузка из Pinterest.»

Для новых моделей используют анимацию «горящего» яркого значка «Новая коллекция» или «Топ продаж», что выделяет их среди других предложений.

На карточках товаров применяют яркую рамку и свечения вокруг продукта с фоном, например, «Хит сезона», что помогает товару выделиться на странице.

Эффект изоляции помогает маркетплейсам выделять ключевые товары, распродажи и новинки за счет визуальных акцентов. Яркие, контрастные и анимированные элементы делают их более запоминающимися и повышают CTR, а значит — рост продаж.

Если вам понравился этот разбор, вы можете прочитать и другие на vc.ru/lera_strikvision и dzen.ru/lera_strikvision, а также пообщаться детальнее можно на t.me/strikvision.