Эксперт по маркетплейсам. Разборы и шаблоны для WB/Ozon. Глубокий анализ здесь и dzen.ru/lera_strikvision, сжатые инсайты в Telegram: t.me/strikvision
В работе с маркетплейсами, особенно с такими сложными категориями, как мебель, старт проекта далеко не всегда бывает стремительным. Гораздо чаще он сопряжен с вызовами, которые требуют от команды не только экспертизы, но и гибкости и устойчивости, готовности анализировать, корректировать и не сдаваться после первой неудачи. Сегодня мы разберем кейс…
Запутались в единых и ручных ставках на WB? Вы не одиноки. После обновлений рекламного кабинета многие селлеры потеряли опору. Я за пять лет работы видела все изменения платформы и готова простыми словами объяснить, что к чему сейчас, и как тратить бюджет с умом.
Эффект Ресторфф, или эффект изоляции, — это когнитивное искажение, при котором человек лучше запоминает или обращает внимание на выделенные элементы или объекты, выделяющиеся на фоне окружающей информации. Визуальные, цветовые или структурные особенности делают выбранный объект более заметным и запоминающимся.
Прайминг — это психологический эффект, при котором определённые слова, изображения или идеи создают у человека подсознательное предположение или настрой, влияющий на его последующие решения. В маркетинге это означает подготовку потребителя к восприятию товара или услуги определённым образом.
В условиях интенсивной конкуренции на маркетплейсах таких как Ozon, продавцы вынуждены искать нестандартные стратегии продвижения товаров. Одним из эффективных методов является использование тактики "склеек" — объединения нескольких товаров в единый рекламный блок для повышения их оборачиваемости и получения дополнительных продаж. Эта техника не то…
Это подход, при котором продавец стремится минимизировать расходы на рекламу, устанавливая низкий показатель стоимости за тысячу показов (CPM) или CPC (на Ozon). В то же время он активно участвует в специальных акциях и распродажах, чтобы привлечь покупателей и стимулировать продажи. Такой метод особенно подходит для продавцов…
Оптимизация рекламы на Wildberries требует систематического подхода, разделенного на ежедневные, еженедельные и ежемесячные задачи для эффективного управления бюджетом и повышения продаж. Без регулярной корректировки кампаний растут риски неэффективных трат, что снижает рентабельность.
Ежедневный мониторинг ключевых показателей на маркетплейсах обеспечивает своевременные корректировки, предотвращая потери бюджета. Данные из аналитик показывают, что ежедневная работа снижает неэффективные расходы на 15–20%.
Стратегическое планирование требует фокуса на долгосрочных метриках по категориям и аккаунту для устойчивого роста. Данные продавцов подтверждают, что ежемесячный анализ повышает рентабельность на 20–30%.
Представьте себе: вы запускаете товар на огромной цифровой ярмарке, где тысячи продавцов борются за внимание покупателя. Цена уже не царь — она лишь один из игроков в этой веселой игре. Репутация звезды, яркая визуализация, восторженные отзывы и удобство покупки — вот что сегодня заводит покупателей. Правильная стратегия продвижения не просто помог…
Оптимизация на Ozon подразумевает регулярные проверки и корректировки для баланса между тратами и результатами. Акцент на конкурентах и внутренних акциях позволяет максимизировать видимость и снижать издержки до 20%.
Ежедневные задачи:
Работа с крупными брендами на маркетплейсах требует особого подхода, четкого планирования и внимательного соблюдения всех их требований. В одном из моих кейсов стояла задача запустить медийную рекламу на площадке Озон под конкретное мероприятие. Продукт — премиальный сегмент книги, предназначенной исключительно для особых людей, ценителей и тех, ко…