Глобальный вопрос:как избежать каннибализации при выходе на МП.
Мне кажется кто-то занёс какому-то менеджеру ритейлера (ну или там что-то типа "или вставайте на МП или из выдачи выкинем"). Это же самоубийство своим трафиком с яндексом делиться, уверен что в итоге просто случится каннибализация и бесплатный траф придёт как платные заказы с ЯМ.
Имел возможность это наблюдать некоторое время назад у многих заказчиков: выбираешь самый маржинальный сегмент, пересекаешь ЯМ со своими и понимаешь что те же люди на 75% теперь просто приходят с маркета. Как итог для сохранения маржи — повышение наценки примерно на расходы на маркетплейс. Если МП выключить, покупатели уже сидят на маркете и возвращается много меньше ушедших туда. По идее это решается сильной ПЛ, но это плохо работает если количество контактов с пользователем в год сильно меньше 1.
местный магазинчик хорошо адаптировался к маркету - там цены на 10-15% больше ставит, у себя на сайте меньше. в остальном ЯМа обезличивает, если куча предложений, берут как правило там где дешевле. про каннибализацию - с дзеном такая же история, если контент одинаковый, выводит дзен, а сайт топит.
Глобальный вопрос:как избежать каннибализации при выходе на МП.
Мне кажется кто-то занёс какому-то менеджеру ритейлера (ну или там что-то типа "или вставайте на МП или из выдачи выкинем").
Это же самоубийство своим трафиком с яндексом делиться, уверен что в итоге просто случится каннибализация и бесплатный траф придёт как платные заказы с ЯМ.
Имел возможность это наблюдать некоторое время назад у многих заказчиков: выбираешь самый маржинальный сегмент, пересекаешь ЯМ со своими и понимаешь что те же люди на 75% теперь просто приходят с маркета.
Как итог для сохранения маржи — повышение наценки примерно на расходы на маркетплейс.
Если МП выключить, покупатели уже сидят на маркете и возвращается много меньше ушедших туда.
По идее это решается сильной ПЛ, но это плохо работает если количество контактов с пользователем в год сильно меньше 1.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
местный магазинчик хорошо адаптировался к маркету - там цены на 10-15% больше ставит, у себя на сайте меньше. в остальном ЯМа обезличивает, если куча предложений, берут как правило там где дешевле. про каннибализацию - с дзеном такая же история, если контент одинаковый, выводит дзен, а сайт топит.