Пьяный шопинг: американцы в нетрезвом состоянии покупают товары на $45 млрд в год, чаще всего — на Amazon

Издание The Hustle провело опрос и выяснило, сколько пьют люди перед тем, как отправиться за необдуманными покупками, и что обычно покупают в таком состоянии.

Информация издания основана на опросе 2174 читателей-американцев, употреблявших спиртное с 11 по 18 марта 2019 года. Средний возраст опрошенного — 36 лет, годовой доход — $92 тысячи, что более чем в два раза выше, чем в среднем по США. 53% отобранных — мужчины. Издание отмечает, что данные опроса не могут быть окончательными, но дают интересный взгляд на рынок «пьяных покупок».

Самые популярные напитки — виски, пиво и вино.

Этот процент сильно варьируется в зависимости от пола, отмечает The Hustle. 45% мужчин предпочитают пиво, 26% — виски, тогда как 50% женщин выбирают вино, а 13% — водку.

Существует зависимость между средним количеством напитков, выпитых за неделю, и склонностью к покупкам в нетрезвом виде. «Пьяным шопингом» занимаются те, кто выпивал за неделю десять «напитков»: банок пива (350 мл), бокалов вина или стаканов крепкого алкоголя объёмом 50 мл. Те, кто выпил в два раза меньше, не покупали товары пьяными.

Эти показатели находятся в пределах «низкого риска употребления алкоголя». По данным американского Национального института по вопросам злоупотребления алкоголем и алкоголизма (NIAAA), для женщин этот показатель не должен превышать семь «напитков» в неделю, для мужчин — четырнадцать.

В среднем опрошенные потратили на спонтанные покупки в нетрезвом состоянии $444 в год. По данным NIAAA, в США около 130 млн совершеннолетних употребляют алкоголь. The Hustle считает, что если экстраполировать результаты опроса на показатели NIAAA, получится, что рынок покупок в нетрезвом состоянии в США составляет около $45 млрд в год, а в среднем за жизнь на покупки в нетрезвом виде американец тратит $4187.

Несмотря на то, что молодые люди чаще покупают пьяными, средний чек поколения беби-бумеров выше на $150 — $400 против $550. Больше всего расходы зависят от профессии покупателя.

Траты работников в сфере моды более чем вдвое превышают средний показатель — $949 в год. Некоторые опрошенные The Hustle признавались в покупке сомнительных видов одежды. К примеру, один из участников исследования купил свитшот на двоих с изображением сидящего на унитазе Санты. Меньше всего тратят сотрудники розничной торговли и сферы биотехнологий.

Большая часть пьяных покупок происходит в онлайне. Лидирует Amazon — сайтом пользовались 85% опрошенных, затем идёт eBay. На третьем месте Etsy — онлайн-магазин, который специализируется на изделиях ручной работы, антикварных и уникальных вещах, отмечает The Hustle.

Больше всего в пьяном виде покупают одежду, обувь и развлекательные товары — фильмы, игры и устройства. Также в число популярных покупок входят еда и билеты на различные мероприятия.

The Hustle попросила опрошенных поделиться самыми странными покупками. Среди ответов были:

Большинство необдуманных покупок опрошенные оставляют: 20% вернули товары в магазины, а чувствуют сожаление о случившемся лишь 6%. «Честно говоря, это практически всегда глупые покупки, но веселье перевешивает глупость», — заявил один из участников опроса.

85% участников опроса признаются, что алкоголь увеличил желание импульсных покупок в онлайне. На это влияет и простота совершения покупки, и снижение контроля за своим поведением в нетрезвом состоянии.

#amazon #исследование #покупки