Российский рынок платного ТВ стагнирует по приросту абонентов третий год подряд. При этом впервые, согласно прогнозу TMT Consulting на 2024 год, классическое платное телевидение по доходам уступит первенство онлайн-кинотеатрам. По итогам прошедшего года их выручка только от рекламы выросла на 12% до 36 млрд рублей благодаря росту бюджетов рекламодателей.
Как рассказал генеральный директор TMT Consulting Константин Анкилов на 26-й форуме медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, российский рынок платного ТВ уже третий год подряд насчитывает 46,5 млн абонентов. 37% абонентов предпочитают смотреть кабельное ТВ, 36% – спутниковое и 27% – IPTV. Больше всего доходов приносили абоненты кабельного ТВ (40%), затем – IPTV (39%) и спутникового ТВ (21%).
Чаще всего абоненты платного ТВ выбирали «Триколор» (26%) и «Ростелеком» (24%), на долю «Эр-телекома» и МТС пришлось по 10%, у «Ориона» 5%. По данным коммерческого директора «Медиа-Телеком» Константина Владимирова, к примеру, аудитория 35-44 лет в два раза больше проводит за просмотром платного ТВ, чем за потреблением видеоконтента в интернете.
Проникновение платного ТВ в России по итогам 2023 года составило 70%. При этом онлайн-кинотеатры смогут обойти по выручке классическое платное ТВ. По словам Константина Анкилова, по прогнозу на 2024 год совокупная выручка российских онлайн-кинотеатров составит 115 млрд рублей, а выручка сегмента платного ТВ – 106,8 млрд рублей. «В случае с онлайн-кинотеатрами мы учитываем рекламную выручку и «задвоение» подписок, которые продаются сервисами друг-другу», – пояснил он. По итогам 2023 года на долю платного ТВ приходилось 106,4 млрд рублей выручки (в 2022 году – 107 млрд рублей), а на долю VоD – 94,2 млрд рублей (в 2022 году – 67,8 млрд рублей).
Согласно отчету «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2023 г.» J’son & Partners Consulting, выпущенному в начале апреля 2024 года, выручка российского рынка легальных видеосервисов в 2023 году составила 111,7 млрд рублей без НДС. Рост по отношению к предыдущему году достиг 28,9%. Аналитики утверждают, что рынок полностью восстановился от провала 2022 года и даже превысил максимумы 2021 года.
Рост показали модели монетизации AVOD (advertising video on demand, доступ к видео после рекламы) и особенно SVOD (subscription video on demand, видео по подписке): рост на 11,7% до 35,98 млрд рублей и на 46,6% до 74,49 млрд рублей соответственно. На развитие легального рынка видеосервисов в ближайшей перспективе в первую очередь повлияет увеличение количества пользователей экосистем, одним из основных элементов которых является видеосервисы, и выручки от них. При этом по прогнозам аналитиков, стоимость подписок увеличится, так как владельцы экосистем будут плавно поднимать тарифы. Еще одним фактором может стать стагнация в моделях монетизации TVOD (transactional video on demand, аренда контента) и EST (electronic sell through, покупка единицы контента).
На заработок операторов может также существенно повлиять продажа рекламодателям статистики смотрения, иными словами – монетизация абонентской базы. «Чтобы она была интересна рекламодателям, надо увеличивать долю телесмотрения, стимулируя абонентов больше смотреть телевизор. Достичь это можно, в том числе запуском информационного телеканала», – отмечал на CSTB.PRO.MEDIA заместитель генерального директора – директор по развитию бизнеса «Синтерры Медиа» Олег Фатун.