Российский глянец: живой или мертвый?«Лампово посидели» с Дариной Алексеевой

Гостем нового эпизода подкаста «Лампово посидели» стала Дарина Алексеева — главный редактор глянцевого журнала «Москвичка» и автор культурного Telegram-канала «Бахчисарайские гвоздики».

Ведущая подкаста, Founder&CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова, спросила гостью, как выглядит современная москвичка, почему в России все еще продолжают покупать глянец, как без опыта работы в издательском доме стать главредом и за что борются авторы Telegram-каналов сегодня.

От «Гвоздик» до «Москвички». Дарина много лет работала в команде сетки культурных и светских Telegram-каналов Кристины Потупчик, в том числе вела (и продолжает) самый популярный канал о культуре «Бахчисарайские гвоздики». Но в какой-то момент «стало тесно», признается гостья. Медиаменеджер вместе с Никитой Томилиным предложила Дарине идею запустить СМИ, и это стало своего рода авантюрой. С вопросом к себе «А почему бы и нет?» Дарина вошла в эту историю, провела кучу собеседований, собрала сильную команду и стала главным редактором «нового российского глянца» — журнала «Москвичка».

Глянец мертв? «Люди действительно любят журналы», — уверена Дарина. Миф сложился из вечных разговоров о том, что «когда появится телевидение, все перестанут ходить в театры». Но этого не происходит. Журнал, как рассказывает гостья, — это мысль в материи, ради чего-то вырубленные деревья, превращенные в бумагу.

Борьба авторов Telegram-каналов. Будучи администратором известного Telegram-канала о культуре «Бахчисарайские гвоздики», Дарина делится экспертизой внутреннего рынка: «Сейчас в тг мода на авторские каналы. Читателю важно понимать, кто за ними стоит, а анонимность потеряла ценность». Продвигать новые площадки однозначно помогают реклама в других каналах (хоть сегодня подписчик и «стал дороже») и громкие офлайн-мероприятия, например, вечеринка админов тг-каналов. Сегодня, отмечает Дарина, идет активная борьба за качество контента: читатели давно уже отключают уведомления от кучи каналов и хотят оставлять только самые любимые, самые красивые. И теперь задача авторов — остаться в их числе.

Послушать подкаст можно на всех платформах!

О подкасте

«Лампово посидели» — это ежемесячный подкаст о современных коммуникациях. Здесь говорят о проектах, которые все обсуждают, с людьми, которые их делают.

Гостями прошлых нашумевших выпусков стали автор Telegram-канала «Дежурный SMMщик» Мария Снегова, директор Музея Михаила Булгакова Валентина Агафонова, эксперт по ресторанной культуре Александр Сысоев, креативный директор бренда одежды YOU WANNA Нигина Шукурова, основатель бара «Ровесник» Саша Мартынов и другие.

Ведущая подкаста — Founder&CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова.