Клиповое мышление – новый образ мысли и способ медиапотребления
Клиповое мышление – это тип восприятия и обработки информации, при котором человек склонен концентрироваться на кратких и фрагментарных сведениях, часто без глубокого анализа и понимания контекста. Этот тип мышления становится все более распространенным в современном обществе, особенно под влиянием интернета, социальных сетей и медиаплатформ, где информация подается в коротких и ярких формах: клипах, вертикальных видео, постах или мемах. Эксперты первого российского видеоагентства RUPTLY решили разобраться в особенностях нового восприятия информации и источниках его формирования.
Основные критерии клипового мышления:
- Фрагментарность. Человек воспринимает информацию отдельными частями, без целостного понимания.
- Поверхностность. Глубокий анализ и критическое мышление заменяются быстротой восприятия и реакции на информацию.
- Отсутствие концентрации. Трудности с удержанием внимания на одном объекте в течение длительного времени.
- Быстрое переключение. Способность быстро переключаться между различными источниками информации и задачами, но с потерей качества восприятия.
Как сформировалось это понятие?
Клиповое мышление напрямую связано с феноменом «клиповой культуры». Считается, что его впервые описал американский философ, футуролог и один из авторов концепции постиндустриального общества – Элвин Тоффлер. Он рассмотрел это явление через призму представления и восприятия информации в современных развитых странах, богатых вариативностью средств массовой коммуникации. Однако Тоффлер не предлагал термин клиповой культуры напрямую. В своей книге «Третья волна» (1980) футуролог описал фундаментальные сдвиги в обществе, вызванные переходом от индустриального общества к информационному. Он проанализировал, как технологии изменяют способы восприятия и обработки информации, и подчеркнул, что в будущем данные будут подаваться в более сжатых, фрагментированных формах, и это повлияет на сознание и мышление людей. Этот прогноз перекликается с тем, что позже стало известно как клиповое мышление.
Примечательно, что предпосылки к появлению этого феномена были описаны еще в 1962 году канадским культурологом и философом Маршаллом Маклюэном в произведении «Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего». В книге автор осветил три фундаментальных вопроса: что такое человек печатной культуры («человек Гутенберга»), как печатные СМИ повлияли и влияют на человеческое сознание, как массовая коммуникация превращает мир в «глобальную деревню». Термин «global village» в представлении Маклюэна – это явление, произошедшее под влиянием электронных технологий и средств коммуникаций, когда земной шар «сжался» до размеров деревенского поселения, а его жители, «электронные люди», приобрели «деревенский» образ мышления.
В отечественном сообществе у истоков развития идеи о клиповом мышлении стоял философ и культуролог Федор Гиренок. Свои размышления по поводу нового образа мысли он зафиксировал в монографии «Клиповое сознание: клипы в науке, клипы в философии, клипы в политике, клипы в искусстве, клипы в образовании, неклиповое» (2016). По мнению Гиренка, клиповое мышление отражает неспособность человека глубоко анализировать и осмысливать информацию, «это лоскут, часть, не отсылающая к целому».
С чем связано распространение клипового мышления?
Развитие нового типа мышления связано с рядом технологических, культурных и социальных изменений, произошедших в последние десятилетия. Перечислим основные этапы и факторы, которые способствовали его развитию.
1. Эволюция медиа и технологий
Телевидение. В середине XX века телевидение стало одним из основных источников информации и развлечений. Формат коротких новостных сюжетов и рекламных роликов заложил основу для восприятия информации в виде клипов. Примеры наиболее влиятельных рекламных кампаний, сыгравших роль в формировании клиповой культуры:
- Wendy’s – «Where's the Beef?» (1984). Простая, но очень эффективная реклама фастфуда с участием пожилой женщины, которая задает вопрос «Where's the beef?» (Где мясо?), быстро стала частью поп-культуры. Ролик показал, как короткий запоминающийся слоган может стать культурным феноменом.
- Nike – «Just Do It» (1988). Слоган, придуманный рекламным агентством Wieden+Kennedy, стал символом мотивации и преодоления трудностей. Кампания «Just Do It» включала короткие видеоролики с участием известных спортсменов, что оказало большое влияние на рекламу в целом, задав новый тон самопрезентации спортивных брендов.
- «Sprite» (1997). Кампания с лозунгом «Имидж — ничто, жажда — всё!» стала настоящим хитом. Реклама «Sprite» пародировала излишнюю серьезность и искусственность других рекламных кампаний, что было довольно ново для того времени. Быстрая смена кадров, яркие и ироничные и пародийные элементы повлияли на восприятие зрителей, усиливая тенденцию к потреблению контента, который можно легко понять и интерпретировать через визуальные и контекстуальные подсказки.
- «Орбит» (1990-е). Рекламные ролики жевательной резинки «Орбит» с участием «зубных фей» стали одними из первых в России, кто продвигал продукт через игровую ситуацию и фантастические образы.
- Old Spice – «The Man Your Man Could Smell Like» (2010). Хотя эта реклама относится уже к началу XXI века, она стала важным этапом в развитии клиповой культуры. Видеоролик с участием актера Исаи Мустафа моментально стал вирусным благодаря своей динамичной и юмористической подаче, которая идеально подходила для новой эры цифровых медиа.
Музыкальные клипы. В 1980-е годы музыкальные клипы на телевидении стали популярны за счет насыщенного визуального контента, который сочетался с короткими и яркими сообщениями в виде эмоциональных «крючков», цепляющих внимание. Большое влияние оказал MTV (Music Television), запущенный в 1981 году. Он стал ключевым каналом для распространения музыкальных видеоклипов и существенно повлиял на культуру 1980-1990-х годов. В этот период были выпущены многочисленные культовые клипы, которые не только способствовали популярности исполнителей, но и стали символами эпохи. Некоторые из самых популярных и влиятельных клипов тех лет:
- Michael Jackson – «Thriller» (1983). 13-минутный видеоклип, снятый режиссером Джоном Лэндисом, стал настоящей революцией. «Thriller» не только продвинул жанр музыкального видео, но и оказал огромное влияние на поп-культуру.
- A-Ha – «Take on Me» (1985). Этот клип приобрел популярность благодаря инновационной анимационной технике (ротоскопия), совмещенной с живым действием. Режиссер Стив Бэррон создал видеоряд, который по-прежнему остается одним из самых узнаваемых клипов в истории MTV.
- Nirvana – «Smells Like Teen Spirit» (1991). Клип стал гимном поколения X и ознаменовал начало эпохи гранжа. Режиссер Сэмюэл Байер создал видео, которое стало визуальным образцом альтернативного рока 90-х.
- «Мумий Тролль» – «Владивосток 2000» (1997). Настоящий хит и один из символов новой волны российской поп-рок музыки. Группа «Мумий Тролль» стала популярной как раз в то время, когда MTV начало свое вещание в России в 1998 году.
- «Тату» – «Я сошла с ума» (1999). Этот клип стал сенсацией в конце 90-х и начал международную карьеру группы. На MTV его крутили постоянно, что сделало «Тату» настоящими звездами.
Интернет и социальные сети. С появлением интернета и развитием соцсетей (например, ВКонтакте, Twitter*, Instagram**, TikTok) потребление информации стало еще более фрагментарным. Интернет открыл возможности для быстрого поиска ответов в ускоренном темпе жизни. Социальные сети в свою очередь поощряют создание и потребление коротких сообщений, картинок, видео и мемов. Современные платформы ориентированы на быстрое взаимодействие, мгновенную обратную связь и многозадачность, что усиливает фрагментарное восприятие и постоянное переключение внимания.
Мобильные технологии. Смартфоны и планшеты, которые всегда под рукой, также способствуют развитию клипового мышления. Люди привыкли получать доступ к информации в любой момент и потреблять ее в коротких промежутках времени – например, во время поездок или перерывов. Push-уведомления, фрагментарные сообщения и бесконечные ленты новостей постоянно переключают фокус внимания.
2. Культурные и социальные факторы
Скорость жизни. В условиях активного жизненного темпа люди предпочитают краткие новостные формы, которые не требуют много времени на то, чтобы погрузиться в суть.
Изменение системы образования. В образовательных системах зачастую наблюдается тенденция к упрощению и сокращению учебного материала и его подачи через краткие и визуально насыщенные форматы (посредством видеоуроков, инфографики и картинок).
Коммерциализация контента. С ростом рекламы и коммерциализации контента информационные и развлекательные продукты стали все чаще ориентироваться на краткие и эффектные сообщения, чтобы быстрее привлечь и удержать внимание аудитории.
«Pros and cons» клипового мышления
Клиповое мышление – относительно новый и противоречивый термин ввиду того, что его характеристики сформировались путем естественной адаптации к современным условиям жизни, а не научных подтверждений. Как и любое явление, оно подвергается делению на положительные и отрицательные аспекты:
Плюсы:
- Способствует подвижной реакции и умению быстро принимать решения;
- Помогает фильтровать большие потоки информации и выделять только самое необходимое.
Минусы:
- Формирует нежелание тратить время на глубокий и разносторонний анализ важных сведений;
- Провоцирует рассеянность внимания и быструю потерю концентрации;
- Влияет на ухудшение долгосрочной памяти и развитие краткосрочной;
- Вызывает трудности в усвоении новых знаний и потерю усидчивости.
Итоги
На данный момент подтвержденных психологических и нейробиологических исследований о том, что клиповое мышление – это новый тип построения мыслительного процесса, нет. Существуют различные классификации типов мышления, но «клиповый» в современном обществе еще недостаточно устойчив, и научного объяснения ему пока не сформировано. Поэтому сделать однозначные выводы о влиянии на человека и его психологию довольно трудно. Тем не менее, этот феномен стал обобщающей метафорой для всех последствий, к которым может привести влияние социальных сетей и средств массовых коммуникаций.
Эволюция медиа и технологий привела к тому, что клиповое мышление стало естественным следствием адаптации человека к новому информационному окружению. Оно стало неотъемлемой частью современного общества и индикатором того, как мы воспринимаем, обрабатываем и взаимодействуем с данными в условиях цифровой эпохи. Стоит ли препятствовать процессу распространения такого мышления – личный вопрос каждого. Эксперты отдела верификации RUPTLY предлагают полезное руководство по тому, как предупредить возможные негативные последствия от поверхностного потребления информации:
- Старайтесь мыслить критически и больше погружаться в контекст происходящего, осознанно проводить анализ полученной информации;
- Контролируйте многозадачность, не позволяйте этому процессу овладеть вами – по возможности концентрируйтесь на одном, более важном деле;
- Устраивайте цифровой детокс, проводите больше времени за созерцанием осязаемых вещей в реальном мире и не пренебрегайте личными встречами с людьми;
- Координируйте поток информации, который ежедневно поступает на цифровые носители, отсеивайте бесполезные сведения и доверяйте только проверенным источникам;
- Уделяйте время чтению книг, они способствуют развитию подвижного интеллекта и творческого мышления;
- Старайтесь фиксировать свои мысли и наблюдения от руки, записывайте краткий анализ своих впечатлений, формулируйте рассуждения на ту или иную тему – спустя годы будет приятно это перечитать и вспомнить.
*Сейчас «X»
**Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.