Как мы изобрели чувства: фэшн-кампейн для бренда Yaroslavna по мотивам живописи Рене Магритта

Проект, который мы создали для Yaroslavna, не был обычной съёмкой для ювелирного бренда. Он не о внешнем блеске, статусе или атрибутах успеха. Мы хотели рассказать историю об украшениях как частичке чего-то большего — о внутреннем содержании, которое выходит за пределы видимого. И здесь оказалось важно не показать лицо, а наоборот — спрятать его.

Вдохновением стали работы бельгийского импрессиониста Рене Магритта, в особенности — «Любовники» и «Суть дела». Его художественный язык строится через парадокс: простота и тревожность, интимность и отчуждение, тело и маска. Мы перенесли этот приём в модную съёмку, используя плотную белую ткань как метафору. Она обезличивает персонажей, но именно за счёт этого подчёркивает их физическое и эмоциональное присутствие. Украшения Yaroslavna в этом контексте стали точками фокусировки, теми самыми «вспышками жизни», которые пробиваются через оболочку.

Мы работали вдали от студийного фона. Съёмка проходила на открытом пространстве, в ландшафтах, которые казались почти нереальными: холмы, плоскости, плотное серое небо. Это не случайный выбор, ведь такие фоны часто присутствуют на картинах Магритта.

Мы отказались от стилизации под ретро или винтаж. Одежда — простая: чёрный костюм, бордовое платье. Именно их универсальность позволила не отвлекать от украшений и общей атмосферы. Белая ткань, как основной визуальный приём, переходила от одного персонажа к другому, в зависимости от кадра, — девушка скрыта, затем парень, и наоборот. Это создаёт динамику, несмотря на статичность самих кадров.

Для съёмки были выбраны ключевые украшения Yaroslavna — кольца с барочным жемчугом, серьги с эмалью, подвески в золоте ручной работы. Мы сознательно отказались от крупного плана и постановочных макро-кадров: украшения не должны быть вырваны из контекста, наоборот они встроены в сцену и считываются как её органичная часть.

На некоторых фото браслет на запястье — это единственный элемент, который визуально «говорит», и его молчание сильнее любого высказывания. В других — подвеска в петлице пиджака приобретает вес, как символ интимного, но скрытого жеста.

Yaroslavna — бренд с 20-летней историей, известный как один из первых российских производителей украшений ручной работы. Но даже устоявшиеся бренды нуждаются в обновлении взгляда. Этот кампейн стал попыткой выйти за границы привычного ювелирного сторителлинга, где роскошь измеряется не драгоценностями, а тишиной.

Это история не о том, как выглядят украшения, а о том, что они делают. Они добавляют смысл. В кадрах, где нет лиц и нет прямых эмоций, украшения становятся единственным, что остаётся видимым — и именно поэтому значимым.

Ссылка на проект: