Как мы создали первый Instagram-журнал Dude Magazine и получили потрясающий отклик аудитории

Все началось с желания сделать проект мужского журнала, в котором не было бы такого пафоса, как в GQ, и который покрывал бы все сферы интересов современного парня, но не бомбил бы огромным количеством новостей, как остальные издания. Короче, хотелось создать журнал, который бы дал почву для саморазвития и потребления качественных новостей. Без чернухи, мемов и жесткой политики. И все это в Instagram.

Потому что все мы понимаем, что Instagram — одна из тех платформ, в которой пользователи проводят огромное количество времени и делают это ежедневно. И этим пользователям не хочется выходить из своей сети, им там тепло и уютно.

Чтобы не лишать их этого, мы стали собирать новости в кратком виде и публиковать их в сторис. И дополнительное внимание отдавали красивой подаче материалов.

В итоге, листая свою обычную ленту сторис, пользователи стали получать полезную и интересную информацию в приятном виде. И тратили на каждую новость не более 8 секунд (что является продолжительностью внимания поколения Z).

Как итог, мы получили огромный положительный отклик от аудитории. На скриншотах ниже их малая часть.

Благодаря хорошему отклику аудитории ER (процент реальных людей лайкающих и комментирующих контент относительно подписчиков) превысил среднее значение в 1,9 раз по сравнению с другими аккаунтами такого же объема.

Отзывы были не только мужские. Очень много фидбэка стали получать от женской аудитории. Девушки настаивали на том, чтобы мы отказались от приставки «мужской журнал» и начать производить контент для широкой публики. В итоге мы так и сделали. Сейчас это издание для всех.

Проект набирает обороты и сейчас среди подписчиков мы уже видим звезд и крупных блогеров. Так, например, на журнал подписан Иван Дорн и Ян Гордиенко (украинский блогер с аудиторией 3,2 млн подписчиков). Также в одно время была подписана Регина Тодоренко, но участвуя в гиве, она почистила все свои подписки и, видимо, не нашла дороги обратно. Но факт остается фактом, интерес со стороны звезд также имеется.

Вся аудитория проекта исключительно органическая, 50% которой люди в возрасте 25-34 лет. Еще 30% — 18-24 лет и 15% — 35-44 лет. 75% из России и 35% живут в Москве.

Следующий шаг — проработка вопроса монетизации проекта. Уже есть одна рабочая идея. Планируем запустить ее в ближайшее время.

Будем рады видеть всех среди наших читателей! В Instagram @dudemagazine