Когда СМИ будут писать про вас бесплатно?

Привет! Я – Александра, основатель собственного PR-агентства и журналист с опытом более 20-ти лет. Я знаю что любят СМИ и как сделать так, чтобы они писали о вас бесплатно.

Рассказываю все по порядку.

Ко мне часто приходят эксперты и предприниматели с одним и тем же желанием вроде «Хочу попасть в СМИ, но чтобы ничего дополнительно не платить». Каждый хочет стать тем самым классным экспертом, которого зовут везде и всюду. На самом деле, СМИ не нужны эксперты, СМИ нужны инфоповоды.

Инфоповод, новость, экспертный взгляд на актуальные, триггерные для аудитории темы – это именно то, на чем живут и существуют медиа. Даже если есть деньги на покупку рекламной публикации, далеко не факт что она случится.

Представьте работу редактора крупного издания. У него бесконечно горят дедлайны, поступает по десятки, а то и сотни тысяч писем в день, а также идет постоянная гонка за трафиком. Главная цель – выдать вовлекающий контент и заинтересовать, удержать максимум аудитории.

В ситуации вечного движения редактору не интересно искать просто хорошего человека или опытного специалиста, ему нужен тот, кто притянет внимание людей интересной темой и подачей.

Главный принцип работы СМИ – берем то, что интересно нашей аудитории. Именно по этой причине многие эксперты годами пытаются попасть в медиа, но ничего не выходит. Другие же при этом, даже не имея много опыта, регулярно публикуются и выступают, причем абсолютно бесплатно, по приглашению.

В своем блоге я часто говорю о том, что если вы хотите начать бесплатно публиковаться в СМИ, нужно постоянно писать в издания и предлагать-предлагать-предлагать актуальные темы. Но составлять их тоже нужно уметь.

Важно предлагать в СМИ не просто информационку, а инфоповод. Журналисты любят:

– конфликт;

– тренд;

– статистику;

– необычные истории;

– социальные проблемы;

– экспертное мнение по актуальной теме.

Разберу на примерах:

Допустим, вы нутрициолог. Темы вроде «Что такое правильное питание», «Как есть и оставаться здоровым» – хорошие, но для СМИ не совсем подходят. Журналистам можно предложить такие инфоповоды, как:

– «ТОП-7 продуктов, которые нужно есть этим летом»;

– «Что включить в рацион, чтобы оставаться здоровым осенью»;

– «Почему после 35 лет россияне часто сталкиваются с дефицитом белка».

Если в юрист, то скорее всего самые простые и часто встречаемые темы, которые можно предложить звучат как: «Как списать долги», «Кто может претендовать на алименты» и пр. Для СМИ же куда интереснее будут инфоповоды вроде:

– «Какие законы вступают в силу этим летом»;

– «Три закона, которые должен знать человек, владеющий жильем в 2026 году»;

– «Руководство к действию: куда обращаться за помощью, если вас обманули телефонные мошенники».

Если вы сексолог, то не нужно предлагать темы по типу «Секреты хорошего секса», «Как разнообразить семейную жизнь» или «Кому нужен сексолог»:

– «Необычные варианты подарка любимому человеку на 14 февраля»;

– «Почему женщины изменяют: о здоровье, тайных мотивах и скрытых желаниях»;

– «Лишний вес и сексуальность: взгляд сексолога на то, как пышные формы влияют на интимную жизнь».

Чувствуете разницу? Все материалы, которые публикуются в СМИ – это не просто теория, а полезный контент, который заинтересует читателя.

Если хотите получать бесплатные публикации – начните думать как журналист. Формируя темы, на которые вы готовы говорить, задавайте себе вопрос «Почему это должно быть интересно аудитории прямо сейчас?».

Кроме того:

Вне зависимости от того в какой нише вы развиваетесь, следите за происходящим в тематике. Если вы понимаете, что конкретно происходит в вашей сфере, то вы уже можете давать интересные для аудитории и ценные для СМИ комментарии.

Прежде всего будьте вежливы и ответственны. Журналисты любят и ценят, когда эксперты соблюдают договоренности и дают быстрые ответы. Понятная мысль, комментарии без воды и, главное, живые комментарии, а не нейросетевые генерации.

Я вижу, что многие эксперты, будучи профессионалами своего дела, продолжают долгие годы оставаться незаметными. При этом те, кто умудряется вовремя встроиться в актуальную повестку, – получают бесплатные выходы, становясь источником мнений.

Хотите также? Подписывайтесь и читайте другие мои материалы. Я рассказываю как начать публиковаться в СМИ бесплатно и выйти на новый уровень.