Реклама на радио все еще жива

В 2002-2003 годах радиореклама в Москве и регионах России набирала обороты. Рынок радио вмещал в себя 4000 местных (локальных) и московских радиостанций. Преимущественно станции в городах представляли собой филиалы московских крупных холдингов, когда программа вещания полностью дублировала московское вещание. Авторадио, Европа Плюс, Русское радио - это были основные контент-заводы музыкального и новостного эфира. Но, были в городах и свои местные радиостанции, которые вещали свою программу, новости своего города, со своими местными звездами эфира. Реклама на тех и на других строилась по принципу: 2 реклмных блока в часе у московских станций, и 3-4 блока у местных радиостанций, они могли позволить себе больше рекламы. Но, проблема была в том, что рекламодатедей в регионах было не много. Местные сосисочники, производители еды, одежды, автосервисы, фермерская продукция, парикмахерские, и другие маленькие фирмы были у всех на виду и на слуху, и в целом радио не сильно прибавляло им клиентов, поскольку в городах все строится по принципу доверия и качества. Сарафанное радио работало круче эфирного радио. С другой стороны, в города приходили Федеральные банки, сотовые операторы, автодилеры, сетевые магазины и бренды одежды, страховщики, аптеки и клиники. И вот тогда стало понятно, что радио станет площадкой за конкурентное место в сердце потребителя. Как можно было дать рекламу на местной радиостанции, если ты крупный федеральный банк с головным офисом в Москве? Об этом в следующей статье.