Елена Есаулова

Coca-Cola получила мультилокальное размещение в 120 городах. Для заказчика это выглядело просто, но, как в том самом голливудском блогбастере "Men in Black", в коробочке сидело 13 сотрудников (ну или как в кино, почтальон с 13-ю руками раскладывал письма), которые обрабатывали звонки на радиостанции с 8-ю часовыми поясами в течение, приме…

Медиаплан на 120 городов - это не просто вызов. Это огромная предварительная работа 12 специалистов, из которых было 3 менеджера Базы данных, 1 байер, и, само собой, был аккаунт-менеджер, и целый отдел документооборота, готовые подписать контракты с региональными радиостанциями, по их прайс-листам, но на своих условиях. Что это за условия…

2005 год. Европейская Медиа Группа, а тогда еще просто Европа Плюс, открывает подразделение МПР (Maximum Priority to regions). Цель создания - экспансия рекламы на региональные радиостанции. Прямиком из Москвы. Coca-Cola тогда занимала огромную долю в бюджете Европы Плюс, и предложение пойти мультилокально в регионы прозвучало свежо, но,…

В 2002-2003 годах радиореклама в Москве и регионах России набирала обороты. Рынок радио вмещал в себя 4000 местных (локальных) и московских радиостанций. Преимущественно станции в городах представляли собой филиалы московских крупных холдингов, когда программа вещания полностью дублировала московское вещание. Авторадио, Европа Плюс, Русск…