Цифровые шелфбаннеры становятся новым этапом развития Retail Media в России
Российский рынок Retail Media продолжает активно развиваться. После появления первых проектов с цифровыми шелфбаннерами в федеральном ритейле становится очевидно, что реклама в торговом зале выходит на новый уровень.
Вертикальные цифровые экраны, установленные непосредственно на торцах стеллажей, позволяют брендам взаимодействовать с покупателем именно в тот момент, когда он принимает решение о покупке. В отличие от традиционных POS-материалов, такой формат дает возможность оперативно обновлять контент, запускать рекламные кампании одновременно во всей сети магазинов и в перспективе подключать программные платформы для продажи рекламного инвентаря.
По данным опубликованных результатов исследования, проведенного при запуске нового формата, цифровые шелфбаннеры демонстрируют высокую заметность для покупателей и становятся одним из наиболее удобных способов получения информации о товарах и специальных предложениях непосредственно у полки.
Эксперты рынка отмечают, что развитие Retail Media постепенно смещается от отдельных цифровых экранов к созданию единой медиасреды внутри магазина. Помимо входных экранов, кассовых зон и цифровых ценников, все большую роль начинают играть рекламные поверхности непосредственно в торговом зале.
Одним из российских разработчиков технологий для таких проектов является Addreality — отечественный разработчик программного обеспечения для Digital Signage и Retail Media.
Она разработала решение «Умный Шелфбаннер», которое объединяет профессиональный двусторонний дисплей с платформой централизованного управления контентом.
Благодаря Digital Signage программному обеспечению торговые сети получают возможность удаленно управлять всей сетью цифровых шелфбаннеров из единого интерфейса, быстро запускать рекламные кампании, изменять контент в режиме реального времени и формировать единую цифровую рекламную инфраструктуру магазинов.
Кроме централизованного управления, платформа поддерживает интеграцию с системами Retail Media и готова к работе с Programmatic DOOH, что открывает дополнительные возможности для монетизации рекламного инвентаря.
По мнению специалистов Addreality, цифровые шелфбаннеры способны стать одним из ключевых форматов развития Retail Media в ближайшие годы.
«Еще несколько лет назад цифровые менюборды или видеостены воспринимались как инновация. Сегодня они стали привычной частью современного магазина. Мы считаем, что цифровые шелфбаннеры проходят тот же путь. Это инструмент, который одновременно помогает ритейлеру повысить эффективность собственных коммуникаций и создать дополнительный источник дохода за счет продажи рекламного инвентаря», — отмечают в Addreality.
Сегодня подобные решения уже внедряются в российских торговых сетях и становятся частью комплексной цифровой инфраструктуры магазинов наряду с видеостенами, входными экранами и кассовыми зонами.
По мере развития Retail Media именно цифровые поверхности у полки могут стать одной из наиболее востребованных точек контакта между брендом и покупателем, поскольку они работают непосредственно в момент принятия решения о покупке.