Укол в живот ради «героинового шика»: как Оземпик и Голливуд вернули моду на анорексию

Мир шоу-бизнеса снова сошел с ума. Еще вчера на обложках журналов и в соцсетях царили бодипозитив и модели plus-size (вспомнить хотя бы Эшли Грэм или Лиззо), а сегодня мы наблюдаем резкий разворот на 180 градусов. Российские и зарубежные звезды, многие российские блогеры и актрисы — стремительно теряют вес, обнажая торчащие ключицы и впалые щеки.

В социальных сетях этот феномен окрестили возвращением «героинового шика» (эстетики 90-х, прославляющей болезненную худобу и бледность). Но если в 90-х это связывали с гранж-культурой и употреблением запрещенных веществ, то сегодня у новой моды другое лицо. Имя ему — Оземпик (Ozempic).

Откуда взялся этот препарат, почему он стал «волшебной таблеткой» для звезд и кому на самом деле выгодно это массовое помешательство? Давайте разбираться.

Чтобы понять масштаб трагедии, нужно понять, что именно колют себе звезды.

Оземпик — это торговое название препарата семаглутид, разработанного датской фармацевтической компанией Novo Nordisk. Изначально он создавался исключительно для лечения сахарного диабета 2 типа.

Побочный эффект — «лицо Оземпика». Поскольку вес уходит слишком быстро (иногда по 10-15 кг за месяц), кожа не успевает сократиться. Лицо обвисает, щеки западают, глаза кажутся больше, а общая усталость и землистый цвет кожи делают человека визуально старше на 10-15 лет. Это стало главной приметой «оземпикового похудения».

Как это лекарство попало в руки здоровых людей?

В 2021 году американское Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) одобрило семаглутид (под другим названием — Вегови / Wegovy) для лечения ожирения. Но Оземпик начали выписывать «офф-лейбл» (не по прямому назначению) задолго до этого.

Главным катализатором слухов стала Ким Кардашьян. Когда она в 2022 году втиснулась в культовое платье Мэрилин Монро на Met Gala, похудев для этого на 7 кг за три недели, все обсуждали ее «строгую диету». Однако вскоре появились инсайдерские откровения, что дело было не в диете, а в еженедельных инъекциях. За Ким последовала ее сестра Хлое, Илон Маск открыто писал, что принимает Wegovy.

Британская телеведущая Шэрон Осборн признавалась, что переборщила с уколами: ее вес упал до шокирующих 45 кг, после чего она умоляла организм остановиться, но аппетит уже был полностью сломан. Под подозрение фанатов регулярно попадают певица Ариана Гранде и Кристина Агилера, чья болезненная худоба вызывает у поклонников серьезную тревогу.

Яркий пример из отечественной повестки — Настя Ивлеева. В какой-то момент блогерша резко «сдулась», превратившись из пышущей здоровьем девушки в хрупкую модель из эпохи 90-х. Официально все списывают на плотный график и стресс, но фанаты и эксперты индустрии красоты сразу уловили знакомый почерк «оземпикового» силуэта.

Стоит известным блогерам или телеведущим (например, Алене Водонаевой, чье резкое похудение и хрупкие параметры активно обсуждают в сети) продемонстрировать экстремальную худобу, как подписчики и комментаторы тут же начинают гадать — результат ли это жестких ограничений в еде или того самого «оземпикового» тренда.

Официально знаменитости почти никогда не признаются в подобных приемах, ссылаясь исключительно на силу воли и диеты, но сам тренд на болезненную стройность захватил и российский глянцевый мир.

Когда стало очевидно, что звезды (и российские в том числе) начали резко «сдуваться», это стало новым стандартом красоты. Если ты не худая — ты не в элите. Началась гонка вооружений за право обладания «волшебной ручкой».

За любой модой стоят те, кто на ней зарабатывает. В данном случае мы видим беспрецедентный сговор индустрии красоты и фармакологии.

Это главный бенефициар. Взрывной спрос на Оземпик сделал Novo Nordisk самой дорогой компанией в Европе, обогнав по капитализации гиганты вроде LVMH (производителя люкса). Они продают препарат миллиардами долларов. Им выгодно, чтобы полмира «подсело» на их уколы пожизненно (ведь если перестать колоть — аппетит возвращается, и вес тоже).

Звучит парадоксально, но фармакология работает в связке с хирургами. После стремительного похудения на Оземпике у людей обвисает не только лицо, но и кожа на животе, руках, бедрах. В США уже фиксируют бум на подтяжки лица, абдоминопластику (удаление живота) и липосакцию. Косметологи зарабатывают миллионы на филлерах и аппаратных процедурах, пытаясь вернуть тонус «оземпиковому лицу».

Худоба — это экономически выгодно для модной индустрии. На худую модель шить проще и дешевле. Дизайнеры (за редким исключением) предпочитают работать с очень худыми телами, так как на них одежда «сидит» как на вешалке, не создавая лишних складок. Возвращение «героинового шика» позволяет брендам вернуться к более узким лекалам и продавать одежду, которая лучше смотрится на субтильных фигурах.

В современном обществе культивируется нездоровый перфекционизм. Люди хотят получить идеальное тело, не меняя образ жизни, не работая над психологией переедания. Оземпик дает иллюзию контроля над жизнью: «Я могу управлять своим голодом, значит, я успешна». Это транслируется через соцсети, создавая давление на обычных людей.

Мода на Оземпик и экстремальную худобу — это не просто смена эстетики. Это опасный социальный эксперимент.

Здоровые люди начинают принимать тяжелый гормональный препарат, рискуя здоровьем ради соответствия навязанному стандарту. Те, кто диктует эту моду (фармацевтические корпорации, голливудские продюсеры, владельцы модных домов), зарабатывают на этом колоссальные деньги, играя на человеческих комплексах и страхах.

#оземпик #оземпиктренд #аленаводонаева #мода #тренды #соцсети