WSJ: В сегменте потокового видео Apple играет роль аутсайдера

В пятницу компания планирует запустить видеосервис Apple TV+, который станет ее ответом другим медиа- и технологическим гигантам в борьбе за кошельки пользователей потокового видео. Apple TV+ должен стартовать с 9 программами, включая драматический сериал "Утреннее шоу" с Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и Стивом Каррелом. В числе других предложений – сериал "Видеть" (о том, как человечество в будущем лишилось зрения) и "Снупи в космосе" для детей.

В закладки

Огромные размеры Apple, ее денежные средства на 100 млрд долларов и высокая маржа по прибыли означают, что она может позволить себе расходы на разработку и дистрибуцию нового контента. Кроме того, 900 млн пользователей iPhone и 500 млн пользователей других устройств Apple по всему миру станут огромной стартовой базой потенциальных подписчиков TV+.

Однако выход в развлекательный сегмент заставит Apple существенно отклониться от курса, поскольку ее подход к потоковым войнам во многом отличается от ее обычной стратегии.

Apple привыкла продавать iPhone, iPad и Mac значительно дороже, чем берут ее конкуренты за свои продукты. Компания контролирует собственную экосистему устройств и софта и осторожно выводит на рынок собственные продукты не чаще, чем раз в году.

За TV+ компания будет брать меньше, чем конкуренты, агрессивно продвигая свой сервис на чужих платформах.

Отзывы критиков на контент Apple TV+ были неоднозначными. Time написала, что "Утреннему шоу" недостает глубины и атмосферы популярных телевизионных шоу, в то время как Vulture (ресурс New York Media) назвал его "глянцевым, во многом убедительным новым сериалом". Критики Variety, освещающие события в Голливуде, отозвались без энтузиазма о других шоу Apple. По их словам, ни одно из них не является "достаточно ярким, чтобы заставить кого-то оплатить полную подписку на полностью новый потоковый сервис".

Голливуд играет ключевую роль в попытках гендиректора Тима Кука превратить Apple в сервисную компанию на фоне замедления продаж ее оригинальных продуктов. Продажи iPhone, наиболее прибыльного продукта компании, сократились на 14% за финансовый год по сентябрь, что привело к снижению общей выручки на 2% до 260,17 млрд долларов.

Однако Apple обладает бедной библиотекой развлекательного контента. Поэтому ее сервис обойдется подписчикам в 4,99 доллара в месяц, а при покупке нового iPhone, iPad или Mac им можно будет пользоваться бесплатно в течение года.

Netflix Inc., которая берет за свой наиболее популярный сервис 12,99 доллара в месяц, была первопроходцем в данной категории. В настоящее время ее библиотека насчитывает более 1500 сериалов и 4000 фильмов. Walt Disney Co. будет брать 6,99 доллара за подписку на Disney+, который выйдет через 11 дней после Apple TV+ и будет транслировать такие популярные франшизы, как "Звездные войны". WarnerMedia, подразделение AT&T Inc., заявило во вторник, что ее сервис HBO Max, который должен запуститься в следующем году с такими классическими сериалами, как "Друзья", а также с оригинальным контентом, будет стоить 14,99 доллара в месяц.

Apple договорилась о том, что ее приложение Apple TV будет работать на устройствах Roku, Amazon Fire TV и на смарт-телевизорах от Samsung Electronics Co.

На конференции с аналитиками в среду Кук назвал запуск сервиса смелым шагом. По его словам, цена настолько низка потому, что Apple хочет привлечь максимальную зрительскую аудиторию. "Это позволит нам сосредоточиться на максимизации базы подписчиков", — отметил он.

Подход Apple к запуску нового контента представляет собой нечто среднее между стратегией Netflix "все и сразу" и постепенным подходом HBO и других игроков (одна серия в неделю). Сначала она предложит по три эпизода некоторых сериалов, в т. ч. "Ради всего человечества" (об американской космической программе в фантастическом мире, где Россия первой высадилась на Луну), а затем будет добавлять по одной серии в неделю. Другие сериалы, например, "Дикинсон" (о молодой Эмили Дикинсон) будут сразу доступны целиком.

Если Apple сможет привлечь 50 млн подписчиков TV+, т. е. примерно столько же, сколько обслуживает ее потоковый музыкальный сервис, это увеличит ее годовые продажи на 3 млрд долларов, считает аналитик Bernstein Research Тони Сакконаги. Этот стабильный поток выручки поможет ей снизить зависимость от iPhone, хотя он и невелик по сравнению с общими годовыми продажами Apple в размере более 250 млрд долларов.

При этом Apple хочет не только привлечь телезрителей, но и стимулировать их к подписке на другие сервисы, включая Starz и Showtime, доступ к которым будет возможен через телевизионное приложение, сообщили информированные источники. Изначально такие подписчики получат 30%-ную скидку на другие сервисы.

Такую бизнес-стратегию разработал Питер Стерн, который пришел в Apple в 2016 году. Ранее он занимался стратегией в Time Warner Cable Inc. В прошлом году Стерн, выпускник юридического факультета Йельского университета, стал отвечать за видео, новости, книги, iCloud и бизнес рекламных услуг Apple. В частности, он ищет способы продавать сервисы в виде пакетов услуг, а также продавать подписку напрямую потребителям, сообщили источники.

— Авторы Tripp Mickle

$DIS $AAPL $NFLX $T

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Вадим Григорьев", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 4, "likes": -3, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 90835, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 01 Nov 2019 17:15:14 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 90835, "author_id": 73022, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/90835\/get","add":"\/comments\/90835\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/90835"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199130, "last_count_and_date": null }
4 комментария
Популярные
По порядку
1

«пятницу компания планирует запустить» — на момент публикации сервис уже работает. 

Ответить
0

Не работает. я зарегил Эпл ID,  а подключится не могу, идет сбой. В отличии от Netflix где проблем нет.

Ответить
0

Странно! Я прям с утра подключилась и смотрела по дороге на работу :D Какую ошибку выдавал? Получилось в итоге? 

Ответить
1

А потом Apple купит Disney. И все проблемы решаться.

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }