Рекламная кампания со спецагентами помогла МегаФону привлечь в квест 80 тысяч участников

И продвинуть подписку на цифровые сервисы.

В сентябре 2021 года оператор запустил подписку МегаФон Плюс и поддержал её рекламной кампанией на ТВ и в интернете. Команда маркетинга МегаФона поделилась результатами продвижения за первые полгода.

«МегаФон Плюс» — это подписка на четыре сервиса (IVI, «Звук», MyBook и START), которая работает для абонентов любых операторов связи. Если оплачивать каждый сервис отдельно, в сумме получится 1196 рублей. «МегаФон Плюс» стоит 399 рублей, а первый месяц — бесплатно.

На первом этапе кампании подписку рекламировали на телевидении и в интернете. Вторым этапом стал квест. Он проходил в декабре и в течение новогодних каникул.

На странице квеста пользователям предлагали выполнить пять заданий и участвовать в розыгрыше призов, главным из которых был автомобиль. Каждую неделю с 6 декабря 2021 по 11 января 2022 появлялось новое задание, в котором МегаФон предлагал проверить себя на внимательность и скорость реакции. Присоединиться можно было в любой момент.

За прохождение каждого тура игроки получали 100 баллов. Попыток могло быть сколько угодно, засчитывался лучший результат. Чтобы участвовать в розыгрыше, нужно было иметь активную подписку «МегаФон Плюс» и набрать минимум 350 баллов. Для тех, кто хотел попробовать подписку, действовал бесплатный пробный период — 30 дней, а абоненты МегаФона получали бонусные 50 баллов на старте.

Участники могли потренировать:

Перед игроками стояла задача за минуту найти сначала носок спецагента (с дыркой), а затем пару к нему — с таким же узором, но уже без дырки. При этом одновременно открывались лишь два ящика комода из девяти.

Главный приз — брендированный автомобиль Genesis G70. Он появлялся в рекламных роликах с агентами.

Дополнительные призы — 50 гаджетов: ноутбуки, смартфоны, смартчасы, гарнитуры и Bluetooth-колонки.

Также еженедельно среди всех, кто прошёл квест недели, разыгрывали 100 пригласительных на двоих на каток в ГУМе.

В кампании задействовали:

Квест продвигали сразу в нескольких каналах — например, на телевидении, в цифровых медиа, через приложение МегаФона и на специальной брендированной зоне «ГУМ-катка». Главный приз экспонировался в ГУМе — были получены более 500 тысяч контактов с бренд-зоной.

С 30 декабря по 15 марта внутри павильона в брендированной зоне на ГУМ-катке посетители могли подключить подписку «МегаФон Плюс», сделать снимок в фотозоне, получить жетон для специального вендингового автомата и выиграть один из моментальных призов: стикерпак, наушники JBL, фитнес-браслет, плед или термокружку.

Для поддержки кампании сделали интеграции на YouTube-каналах КликКлак, The Люди, Wylsacom — в сумме они собрали 7,4 млн просмотров.

Шесть инфлюенсеров рассказали своим подписчикам о квесте, а ещё четыре блогера с общей аудиторией в 6,9 млн человек посетили фотозону и рассказали о ней. Посты и сторис дали охват в 2,5 млн пользователей.

Рассказали о квесте и в спецпроектах — на «Пикабу», «Лайфхакере» и в FukMag. Совместно с «Ножом» сделали чат-бота в Telegram, который рекомендовал участникам праздничную программу новогодних каникул в зависимости от их ответов. Предложенные книги, сериалы, фильмы и музыку можно было найти в «МегаФон Плюсе».

В планах было устроить концерт на Красной площади, на котором победитель получил бы главный приз. В запланированные даты в конце января в Москве отменили массовые мероприятия. Планы изменили и организовали съёмку ролика с награждением. В нём участвовал Азамат Мусагалиев — рекламное лицо МегаФона.

Обладатель главного приза оказался осторожным и не сразу поверил, когда с ним связались по телефону по поводу выигрыша — даже несмотря на предварительное уведомление по электронной почте. Выручило то, что Александр — так зовут победителя — живёт в Подмосковье и смог приехать лично в головной офис.

80 083 посетителей страницы квеста

42 843 уникальных участников

333 569 раз участники сыграли в квесты

686 421 просмотр ролика с награждением