Например, данные могут поступать в компанию от субъектов напрямую, рекламодателей, клиентов (проекты), из соцсетей, с сайтов поиску работы, от хостинг провайдеров, Google Analytics и т.п. Для удобства их можно разделить на "внутренние" и "внешние". Также важно определить, каким образом они собираются: автоматически или нет.