Принципы?
Он продал бизнес людям (которые кстати не имели ничего общего с его проблемами с серым товаром) и потом вопил на каждом углу что "отжали".
Причём там кроме бренда ничего не было (всё арендованное), и этот бренд стал таким токсичным что его в итоге пришлось выбросить к чертям.

Принципы что надо конечно, можно советы раздавать.