2/3 стоимости смс для банков, работающих в розничном сегменте, составляют маркетинговые сообщения и работа с просроченной задолженностью. Сообщения о транзакциях и для авторизации обычно стоят вполовину меньше рекламного, у смс-провайдера для этого регистрируются шаблоны сервисных смс.