ВКонтакте vs Telegram vs Макс: где дешевле всего привлечь клиента в 2026 году — тестирую на своей школе

Я только что прощалась с командой, которая вела мне платный трафик в Telegram. Мы все плакали. Не потому что поругались. Потому что всё работало — но больше не рентабельно.

Стоимость одного человека, который просто зашёл на страницу по нашей ссылке, выросла втрое за год. И я наконец посмотрела на цифры по всем каналам — не по ощущениям, а по регистрациям на наш бесплатный марафон. То, что я увидела, меня накрыло.

Делюсь данными. Без прикрас.

Натэла Зубченко, создатель Школы Нейронавыков. Мы ведём контент везде — ВКонтакте, Телега, Макс, Дзен, YouTube, VC, Pinterest, Инста. Без нейросетей это было бы физически невозможно, но сейчас не об этом.

О другом: у нас достаточно большая выборка по каналам, чтобы сравнивать не по принципу «мне кажется», а по принципу «вот цифры за один день».

Из 180 регистраций за один день Telegram дал 12.

Сто шестьдесят восемь пришли оттуда, куда мы «не смотрели» — ВКонтакте и Макс, примерно пополам.

Это не теория. Это живые люди, которые кликнули на ссылку в конкретный день.

Понимаю скептиков: «Ну, может, у вас просто маленький канал в Телеге». Нет. Органику в Телеге продолжаем вести. Но платный трафик — всё. Математика не сходится.

Телеграм шикарно качал. Был период, когда это был главный инструмент для онлайн-школ и экспертов.

Потом началось.

По данным МТС AdTech, в 2025 году реклама в Telegram-каналах подорожала в среднем на 32%. В отдельных категориях — образование, новости — долгосрочные интеграции выросли в цене более чем втрое. Прогноз на 2026 год — ещё плюс 15–25%.

У нас стоимость одного человека, который просто зашёл на страницу, была 160–200 рублей. Сейчас — умножьте на три.

Органика в Телеге — продолжаем. Это бесплатно и работает на прогрев. Но платный трафик — считайте юнит-экономику очень внимательно, прежде чем заливать туда бюджет.

ВКонтакте многие списали. Сначала — когда появились Инстаграм и Телеграм. Потом — когда казалось, что платформа стагнирует.

Но вот данные Mediascope за декабрь 2025 года: ежемесячная аудитория ВКонтакте в России — 94+ млн пользователей, ежедневная — 58 млн. Самая популярная соцсеть в России по итогам 2024 года.

Те, кто не уходил — выиграли. Те, кто вернулся после Инсты, обнаружили другую реальность: алгоритмы изменились, аудитория вернулась с новыми привычками потребления контента. То, что работало раньше — не работает. Надо учиться заново.

Но цифры регистраций говорят сами за себя.

ВКонтакте — живой, рабочий, недооценённый. Особенно если умеете в алгоритмы.

Мессенджер Макс запустился в марте 2025 года.

К апрелю 2026-го — 110 млн зарегистрированных пользователей, ежедневная аудитория превысила 80 млн. За первый квартал 2026 года пользователи отправили более 90 млрд сообщений — в 9 раз больше, чем за три предыдущих квартала вместе взятых. Данные пресс-службы VK.

Но не в цифрах дело. Дело в качестве аудитории.

В Максе люди пишут комментарии на три страницы. Живые, развёрнутые, с вопросами. Это не боты и не случайные клики. Это прогрев — естественный, без рекламного бюджета.

Для онлайн-школ и экспертов это золото. Потому что прогретый человек покупает. Холодный — нет.

Большинство конкурентов туда ещё не зашли. Пока.

Заходить в Макс — сейчас, пока стоимость внимания аудитории близка к нулю.

Скажу честно: для меня Авито всегда был про бэушный холодильник.

Пока один знакомый не сказал: «Да ты что, там 72 миллиона пользователей в месяц».

Мы зашли. Оно работает.

На Авито продают онлайн-курсы, консультации, услуги копирайтинга, SMM. Конкуренция — минимальная. Потому что большинство, как я совсем недавно, убеждены, что это барахолка.

Теперь про деньги. Стоимость размещения объявления на Авито — около 200 рублей. Один клик в Яндекс Директе может стоить столько же. 200 рублей за клик — или 200 рублей за объявление, которое увидит вся аудитория платформы.

Есть даже отдельная профессия — авитолог. Рынок услуг на платформе растёт: в большинстве категорий «Авито Услуг» спрос опережает предложение. Данные Авито, начало 2025 года.

Недооценённый канал с минимальной конкуренцией. Пробовать точно стоит.

Каналы меняются постоянно. Это не баг — это фича рынка.

Инстаграм был единственным каналом для огромного количества микробизнесов до 2022 года. Clubhouse и Nчат — помните? — просто сдулись. Телеграм стал золотым, потом подорожал до нерентабельности. Сейчас растут ВК и Макс.

Через два года картина снова изменится. Это нормально.

Вопрос не в том, какой канал «правильный». Вопрос в том, где сейчас ваши клиенты — и ищете ли вы их там.

Если вы продолжаете вкладывать бюджет туда, где вам удобно, а не туда, где аудитория — это не стратегия. Это привычка.

Те, кто не спорит с реальностью, займут ваше место. Быстро.

Какой канал приносит вам больше всего клиентов прямо сейчас — и сколько стоит один лид? Напишите в комментариях. Интересно собрать срез по разным нишам — у всех по-разному, и это само по себе показательно.

Всё, что описано в статье — выбор каналов, упаковка контента, привлечение первых клиентов — я разбираю на бесплатном трёхдневном практикуме по нейрофрилансу.
Показываю на экране, даю попробовать. Вход здесь: https://edu.ritoriks.ru/prak?utm_source=vc&utm_medium=organic&utm_campaign=20_04_2026

#маркетинг #продвижение #фриланс #ВКонтакте #нейросети