Офлайн
Alexander Agri
11 686

Когда вернутся концерты

Пустые залы, миллиардные убытки. Как меры по предотвращению пандемии снесли всю концертную индустрию, какими путями она сможет восстановиться и что будет дальше.

В закладки
Аудио

Всем привет! Меня зовут Саша Агроном, я основатель букинг агентства Forest, у себя на канале в Telegram нерегулярно пишу об устройстве концертов, туров и миллионе всего остального.

Среди читателей этого поста найдутся специалисты из самых разных областей: ИТ, ритейла, транспорта, финансов, дизайна, логистики, туризма, инженерного дела, фотографии и ещё кучи всего. Каждая работает по-своему, имеет особенности и узкие места. Из-за общего падения спроса рано или поздно экономический спад может дойти и до неё (если уже не дошёл), а пока я попытаюсь объяснить, насколько неожиданным и разрушающим он стал для культуры.

Запрет на проведение массовых мероприятий, по факту, снёс всю индустрию, ведь культура не живёт без зрителя. Когда рестораны и ритейл понесли убытки, но худо-бедно смогли перепрофилироваться с офлайна на доставку, для нас одним днём всё было кончено. Как будто в комнату закинули гранату и подпёрли дверь.

Конечно, запрет затронул вообще все публичные мероприятия: спорт, конференции, митинги, но в этом посте я коснусь только того, в чём понимаю, — концертов. А в них досталось всем.

Туры всех артистов во всех странах были отменены. Организованы они были по-разному, но конечно в первую очередь пострадали артисты, которые вложились в покупку оборудования, наём персонала, купили часть авиабилетов, вхолостую напечатали мерч. Многие были вынуждены за конские бабки экстренно вернуться домой, чтобы успеть проскочить до закрытия родных границ.

Любопытная история произошла с одной sludge-metal-группой из Штатов, которая должна была отыграть в СНГ. Они прилетели в Киев (с которого начинался тур), промоутеры встретили их и заселили в отель. Вечером в Америке (глубокой ночью по киевскому времени) Дональд Трамп объявил, что границы США закрываются через двое суток.

О том, что это ограничение не касается американских граждан, возвращающихся на родину, он упомянуть забыл. Когда на следующий день (день концерта), промоутеры пришли к отелю забирать группу на саундчек, они обнаружили пустые комнаты и письмо от менеджера с извинениями: артисты запаниковали и не разбирая сумок улетели домой той же ночью.

Но основной минус у артистов (да и вообще у всех игроков индустрии) — это не прямые потери (когда ты купил авиабилет, а он сгорел), а неполученная прибыль. Её часто отодвигают в сторону, но это именно те деньги, которые позволяют планировать будущее проекта, платить зарплаты и прочее.

Например, артист потратил на тур $10 тысяч, а гонорарами планировал получить $100 тысяч, то есть вместо плюса в $90 тысяч он оказывается в минусе на $100 тысяч. Пример: австралийские хардкорщики Deez Nuts, которые прямо написали, что попали настолько, что без поддержки фэнов попросту не смогут продолжать и прекратят своё существование.

Следом за артистами легли промоутеры: если концерта нет, то и денег с билетов тоже. Многие траты, совершённые на этапе подготовки, являются невозвратными: виза, перелеты, рекламные бюджеты и много чего ещё. Предоплаты по гонорарам, уплаченные артистам вперёд, могли уже уйти в оборот и так быстро не вернутся. Сколько потеряли коллеги, везущие ААА-артистов со стадионными турами, даже думать не хочется.

Площадки опустели. По пункту форс-мажора (а пандемия это он и есть) в договоре какую-то часть предоплат придётся вернуть, какую-то перенести на потом. Но можно сказать, что сейчас они все, по факту, закрылись, ведь даже если вместо концерта поставить корпоратив или модный показ — это всё равно массовое мероприятие, нельзя.

Допустим, средняя площадка в Москве стоит 120 тысяч рублей, за средний концерт с бара прилетает, допустим, 300 тысяч рублей. Можете сесть и посчитать, сколько убытков в виде неполученной прибыли набежит за месяц простоя. А за два? И это при том, что аренду собственник здания точно не отменит и орава персонала никуда не денется. Сразу вспомнятся все, кто не был устроен по ТК, и начнутся сокращения.

Концертная индустрия пребывает в контузии, и самое страшное не в том, что государство забрало у нас игрушки, некоторые меры вполне оправданы, а то, что абсолютно непонятно, когда и чем это всё закончится.

Представьте, что вы занимались чем-то много лет, программированием, маркетингом, без разницы. И за неделю это в принципе перестаёт существовать, вместе со всеми смежными областями. Весь ваш опыт больше некуда применить. Тут страшны не столько финансовые потери, а именно понимание, насколько на самом деле иллюзорно то, кто ты такой. Горькая ирония в том, что культура по определению существует только в нашей фантазии.

Как сам

Моя ситуация похожа на то, как будто из-за линии горизонта в лицо медленно летел кирпич, а я всё всматривался и всматривался вдаль, гадая, кирпич это или нет. И осознание «да, всё-таки это кирпич» пришло в голову за долю секунды до того, как он со всей дури треснул мне по лицу.

Весь 2019 год я потратил на укрепление связей с Китаем, поскольку считаю его многообещающим направлением уже на среднесрочной перспективе. Нашли партнеров, заключили договоры, я слетал на тестовый проект в Шанхай, мы пожали руки, наметили планы на будущее.

В начале января 2020 года начали появляться новости про вирус в Ухани, в рабочих чатах в WeChat началось нездоровое копошение. Но я только смеялся над его названием. Потом Ухань закрыли. Потом отменился первый китайский проект. Потом второй. Перестала приходить даже электронная почта. Когда первые случаи заражения начали фиксировать в Европе, я перестал смеяться.

Почти каждое утро начиналось с того, что я открывал ноутбук и читал имейлы, что какой-то из наших проектов замораживается на неопределённое время или знакомый артист отменяет тур. И даже после первых зараженных в России я просто сидел, до последнего не веря, что всё схлопнется.

Короче говоря, я видел ситуацию и возможные последствия с самого начала, но ничего не сделал, потому что просто не понимал, на что смотрю. По счастливой случайности я настолько зажевался и устал на проектах осенью 2019 года, что не успел нормально забукать весну 2020-го, из-за чего ребята в Forest даже смотрели на меня косо. Сейчас этот «косяк» стал божественным спасением.

Как помочь

Артистам

  • Стримить. Все площадки рассчитываются с правообладателями плоской фиксой за каждый стрим. Например, для Spotify это $0,0032, для Apple Music — $0,0056. Независимые артисты получат эти деньги напрямую, без вычета лейбла. Можете поставить телефон на беззвучный, подключиться к Wi-Fi и всю ночь гонять на повторе какой-нибудь альбом.
  • Покупать цифровые релизы и мерч. Как правило, эти деньги тоже идут ребятам напрямую. Самый крупный сервис по цифровым продажам Bandcamp недавно назначил специальный день, отменив собственную комиссию, все деньги напрямую шли артистам. Это крутой пиар-ход для площадки и реальная помощь. Думаю, такие акции ещё будут.
  • Донаты. Если артист оказался в трудной ситуации, то, скорее всего, разместит в соцсетях информацию об этом. Это могут быть просто донаты, может быть просьба купить со скидкой мерч, напечатанный в тур (футболки с датами тура всегда плохо продаются, когда тур окончен или отменён).

Промоутерам

Не сдавать купленные билеты. В этом случае деньги замораживаются на стороне билетного оператора, их можно вывести после следующего успешного концерта.

Даже если именно ваш артист отменился без переноса даты и вам предлагают сходить на любого другого по старому билету — соглашайтесь. Для промоутера это возможность сохранить хотя бы часть средств и продолжить свою деятельность. По факту, таким образом вы вкладываетесь в будущие интересные привозы, о которых ещё не знаете.

Шокирующие новости​

Когда вернутся концерты

Пока пандемия находится в активной фазе, совершенно непонятно, где в конечном итоге всё приземлится, и любые прогнозы — это чистой воды философия. Однако уже сейчас можно увидеть слабые места, из-за которых проведение полноценных шоу и фестивалей, по моему мнению, вряд ли будет возможно в этом году. Назовём их «четыре похмелья».

Законодательное

Массовые мероприятия запретили первыми и разрешат последними, в сознании властей крутой музон точно не входит в список базовых человеческих потребностей.

Отмена этого запрета, которую почему-то все лелеют, практически ни на что не повлияет. Для полноценного привоза необходимо также восстановить авиасообщение и подождать, пока на полёты устаканятся цены. Затем Россия должна начать снова выдавать визы.

Страна, из которой прибывает артист, должна полностью победить эпидемию, чтобы путешественника не пихнули в карантин по прибытии.

Один из китайских проектов, о которых я писал выше, перенесли и зовут запускать уже в июле. Ведь страна победила эпидемию, так? Но есть проблема. По прибытии в Китай меня могут посадить на двухнедельный карантин. Если всё будет круто, я сделаю проект, вернусь и второй раз сяду в карантин, только уже в России 🤷🏻‍♂️

За все эти разрешения отвечают разные органы государственной власти, и если артист собирается в евротур (частью которого обычно является и Россия), то зелёный свет должен быть от всех министерств во всех странах, тур в две-три страны вряд ли стоит того.

Таким образом, задача начинает усложняться в арифметической прогрессии, ведь разные страны справляются с вирусом по-разному, и пока такой сложный кубик Рубика щёлкнет, пройдёт довольно много времени.

Бизнесовое

Коллеги-промоутеры, которые уже имели запланированные и предоплаченные привозы, перенесли их на более позднюю дату. Когда она, наконец, настанет, многие ринутся отбивать убытки, все перенесённые концерты за весну, лето и осень столпятся на двухмесячном пятачке — возникнет переизбыток предложения.

Артисты ААА свою публику, конечно, соберут, но в сегменте андерграунда до 1000 человек (в котором работаю и я) будет очень высокая конкуренция за зрителя.

Не до конца понятно, как поведут себя площадки, те, кто сможет открыться. Если их откроется много, некоторые могут понизить аренду, отбивая убытки количеством мероприятий. Если мало — напротив, ломить прайс, так как спрос организаторов будет превышать их предложение.

Наш концерт в оранжерее Таврического Сада ровно год назад​

Денежное

На эту тему существует два противоположных мнения: кто-то уверен, что после окончания карантина будет скачок спроса, так как все насиделись дома и снова захотят почувствовать себя живыми. А кто-то, что народ какое-то время наоборот будет держать деньги ближе к телу.

Это типичное сравнение тёплого с мягким, поскольку каждый судит по своей аудитории. Депутат или бизнесмен, переждавший карантин с семьёй в загородном доме, безусловно потом сводит их в театр.

Но публика наших концертов в Forest не состоит из таких людей или сплошь одних айтишников. Это студенты и обычные люди, по работам которых пандемия пройдётся конкретно. И грех осуждать за то, что они хотят сначала почувствовать стабильность и «нормальность» жизни, прежде чем расставаться со своими деньгами в нашу пользу. Всё-таки крутой музон на первом месте далеко не у всех.

Психологическое

Даже если всё откроется и будет сверкать, зазывая людей, невозможно предугадать, когда они начнут чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы войти внутрь. Я считаю себя крайне невпечатлительным человеком с железными нервами, но даже у меня порой начинает скрипеть чердак, когда зайду в интернет.

А что творится в голове у более впечатлительных или, не дай бог, тех, кто посматривает телевизор? Тех, кто думает, что на улице смерть с косой, и гробы сложены до пятого этажа?

Будут и те, кто плевать хотел на ограничения, но не забываем, что концерты — это массовая штука, ради нескольких сорвиголов их никто делать не будет. А история с вирусом абсолютно точно оставит отпечаток на нашей коллективной психике.

Хотелось бы верить в лучшее, но, кажется, не стоит ждать ничего раньше зимы — весны 2021 года. И я имею в виду концерты не технически, когда человек вышел на сцену и спел, а фактически, когда сотни людей могут чувствовать себя свободно и раскованно рядом друг с другом в полутьме концертного зала. В этом, вроде, и есть суть? Естественно, рад ошибиться с прогнозом и приятно удивиться раньше времени.

Слушайте музыку, берегите себя, поддерживайте друг друга и любимых артистов. Мойте руки. Надеюсь, увидимся на любых концертах как можно скорее!

Ещё раз ссылка на мой канал в Telegram. На всякий случай.

{ "author_name": "Alexander Agri", "author_type": "self", "tags": ["\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043d\u0430\u043a\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u043d\u0435"], "comments": 57, "likes": 56, "favorites": 32, "is_advertisement": false, "subsite_label": "offline", "id": 120964, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sun, 19 Apr 2020 15:25:31 +0300", "is_special": false }
0
57 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
15

вся эта вирусная движуха умудрилась случиться именно тогда, когда я заказал себе билеты на охеренные концерты и фестивали в европе. проебан рамштайн, проебан грин дей, проебан систем оф э даун, корн...я просто счастлив

Ответить
3

Не покупай лоторейных билетов ближайшие сто лет.

Ответить
1

Чувак, я урвала билет на гластонбери! Столько стресса было с ним, и всё зря. Очень понимаю тебя

Ответить
0

Вам не вернули деньги за билеты?

Ответить
2

Предложили вернуть, но я выбрала оставить билет на 2021, потому что я не деньги хочу, я хочу зрелищ!

Ответить
1

Думаю, что тут не вопрос денег

Ответить
0

Вот бы на концерт?
А я вот подстричься мечтаю 💇🏻‍♂️

Ответить
0

нет, потому что концерты все еще формально должны состоятся. первый 13го июня и пока организаторы молчат как рыбы.

Ответить
0

Да, Грин дей и Оффсприг в Москве скорее всего отменятся 
И денег жалко  и на концерты так хотелось :(

Ответить
0

у меня на 13 июня green day на hella mega tour с fall out boy и weezer в париж, а на днях предводитель страны любителей  поедания лягушек сказал, что все массовые мероприятия не свистят до середины июля. два феста в германии...уже всё официально. и вишенка - рамштайн в турине с фронт зоной в середине июля скорее всего тоже все. покупал билеты за год покупал, готовился, сцуко... и даже если концерты не отменят, я все равно хер попаду потому что ес закрыл границы))

Ответить
0

Ну нам хоть с раммштайном повезло, летом на них сходили 

Ответить
0

я тоже летом был, мне мало)

Ответить
1

на счет концерта ..почему бы не делать концерты онлайн по подписке..и в качестве бонуса давать живое общение зрителя с артистом при помощи вебкамеры?

Ответить
28

Концерты онлайн это тоже самое, что просто по телеку посмотреть, нет драйва и энергетики зала и артиста.

Ответить
9

Самое главное нет звука! Нет дрожи в груди от колонок. Ну если конечно у тебя нет акустики дома за овердохрена.

Ответить
3

Соглашусь, если бы живой концерт ничем не отличался от записи - на них бы, попросту, не ходили.

Ответить

Комментарий удален

8

Да, детские мероприятия они такие

Ответить
0

🤪🕺

Ответить
2

это все равно что вместо ебли(пардон) смотреть порнуху. вроде видишь тоже самое, но ощущения другие.

Ответить
1

И тем не менее порно смотрят больше

Ответить
1

потому что доступнее)

Ответить
2

Белорусы недавно запустили такой проект, только ещё под благотворительность и собирают деньги для медиков

https://artist.gives/

Ответить
1

Классная идея, но мне кажется хватает людям пока лайфа. Да, и на концерт идёшь даже когда не видишь нормально артиста за эмоциями как люди орут и слышен звук

Ответить
0

"Живое" общение, как по мне, невозможно при онлайн-концерте. Вся суть концертов в том ведь и заключается, чтобы прочувствовать энергетику артиста/толпы вокруг. Иначе никакой разницы с записью не вижу. ;)

Ответить
0

я имел ввиду на период запретов конечно-же

Ответить
0

онлайн концерты - это инициатива самого артиста, поскольку транслируется один раз и сразу на все города/страны. прослойка в виде промоутера заменяется на прослойку в виде стриминг-платформы. так что это помогает только одному игроку индустрии - артисту, плюс далеко не каждому. какие-нибудь тяжелые команды смотреть в онлайне это довольно бесмысленное занятие, энергетика не та.

Ответить
6

Агроном в Оранжерее, это хорошо

Ответить
1

В Оранжерее каждый суслик - агроном

Ответить
0

странный кроссовер

Ответить

Комментарий удален

9

а ты у нас тяжеленький 👍

Ответить

Комментарий удален

2

Если культура для вас — шелуха, то от обезьян вы ушли не очень далеко.

Ответить

Комментарий удален

2

Время кастомных концертов. Нужен аналог зума для приватных концертов с 20+ зрителями онлайн. B2C с другим доходом конечно, зато звезда видит кто с ним в аудитории. Аудитория будет платить напрямую артисту. Доходы будут в разы меньше за концерт в целом. Зато не нужны промо затраты, стадион и тонны света и звука. Скорее студийные концерты. ВИП доступ - заказ песни от зрителя). Кмк это возможные варианты заработка для музыкантов, которые за редким исключением не богаты, в период эпидемии.

Я себе представляю как здорово было бы пообщаться с Томом Йорком или Меттью Беллами онлайн. Но речь и не только о звёздах.

Понимаю что эпидемия закончится. Но если это надолго - как музыкантам зарабатывать? Элтон Джон все ещё ездит и даёт концерты, мне кажется не только из жадности.

Ответить
0

Чето странное - вместо афиши сразу просит email, это точно нормальный сайт?

Ответить
3

Алексей, не судите строго (пока что), мы по сути начали неделю назад на хакатоне theglobalhack.com. Это мировой онлайн-хакатон с 10 тыс. участников и сотнями команд из разных стран — все мы боролись с проблемами, которые появились с нынешним кризисом.

Мы выиграли свою секцию (Arts and creativity). Это дало нам немного денег, интерес инвесторов и волшебный пендель. И лендинг супер простой запустили, чтобы собрать подписчиков и интересующихся.

Сейчас делаем МВП максимально быстро и договариваемся с артистами и студиями.
В скором времени будет тестовый стрим, затем первый платный стрим)

Ответить
1

Поздравляю вас с победой, успехов вашему проекту!

Ответить
1

А это ребята тут пиарились у нас в чате что продукт запускают :)
Вроде адекватные

Ответить
2

Концерты и прочие массовые зрелищные мероприятия вернутся в прежнем виде крайне нескоро. Во-первых, совершенно очевидно, что простым карантином вирус не остановить. Он будет возвращаться волнами, потом станет сезонным. Во-вторых, под вирус создается определенная экосистема в виде инфраструктуры, административного аппарата, информационных каналов, законодательных актов, строк в бюджете и т.д. Это классический голем, если кто в курсе, что это такое. Получив сегодня определенное место под солнцем, эта экосистема будет драться за свою жизнь и так просто не сдастся. Сложившийся голем уже невозможно отменить декретом типа "Всем спасибо, все свободны". 

Ответить
1

Увидел заголовок, подумал про концерты ретровейв исполнителей и Forest, зашел в статью, а она от Forest, магия, не иначе.

Ответить
0

здравствуй!

Ответить
1

Комент от клавишника переехавшего снова играть во Вьетнам:
Как здоровски что я овладел насколько смог IT, seo, немного коддингом...а думал что потерял последние 7 лет зря в офисе-джаза в Екатеринбурге нет. Теперь все в елочку, осталась удаленка, продвигаю овцеводство и еще пару проектов. Всем мир и любовь. Все будет хорошо! А если не будет-ну привыкнем, чё!🤙🏿🙏🏻

Ответить
0

А «I Ran» сыграете?

Ответить
1

Так бы и написали в начале статьи "хз когда будут, не знаю", сэкономили бы время)

Ответить
0

а сейчас все прогнозные статьи такие) никто ничего не знает

Ответить
–9

На торрентах столько видео, всего не пересмотреть. На средней акустике уровня музыкального центра качество будет лучше, чем в зале. Любые группы, любые года. Концерты вторичны.

Ответить
1

Да, зажги так, чтобы у соседей снизу люстра качалась!

Ответить
–2

после отмена карантина поставят цены x2 или x5 и быстро вернут все что недозаработали.
Ценообразование то там все же очень странное

Ответить
1

про ценообразование я писал вот тут: https://vc.ru/offline/108000-ekonomika-koncertnogo-promoutera-kak-pochemu-i-iz-chego-formiruyutsya-ceny-na-koncertnye-bilety

с ценами 2х зал будет пустой

Ответить
0

прочитал и статью и 92 коммента к ней, ничего не увидел по этой теме.
Условно ты Ленинград/Лепс/Лара Фабиан в Крокусе.  билеты заканчиваются  за пару месяцев, и потом на Авито за те самые x2 - x5 торгуются.
Это в "мирные времена".  а еслиивзять ситуацию что 3-6 месяцев концертв не было совсем, то ценник будет норм.

Вот в ресторанах и кино так не выйдет, там алттернатив много. А второго Шнура пойди найди.

Ответить
0

а ведь кинотеатры предупреждали

Ответить
0

У меня сейчас на руках билеты на 3 концерта, которые еще не отменили, но оптимизма на то, что они пройдут у меня мало))

Ответить
0

Если концерты не после сентября то можно сдавать белеты сразу, до сентября врядли что-то будет.

Ответить
0

2 в мае, 1 в июле) Думаю в ближайшее время объявят об отмене) Даже Rock'am'ring державшийся до последнего объявил об отмене фестиваля в этом году)

Ответить
0

Ссылка на телеграмм канал нерабочая

Ответить
0

Тот же вопрос можно сформулировать в более масштабном размере: "когда вернётся ПРИВЫЧНАЯ, скучная жизнь?" :(   Очень скучаю по этим временам...

Ответить
0

Удачи вам🤞

Ответить
0

Отличная статья.

Ответить

Прямой эфир