Конец эпохи: почему MTV закрывает все музыкальные каналы 31 декабря 2025

31 декабря 2025 года замолчит легенда.

После 44 лет непрерывного вещания MTV — первый в мире круглосуточный музыкальный канал — закрывает 5 своих музыкальных каналов в Европе, Австралии и Бразилии. MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live исчезнут из эфира. Останется только MTV HD, который давно превратился из канала клипов в реалити-шоу о подпьяненных английских студентах.

Это не просто деловое решение медиакорпорации Paramount. Это конец целой эпохи — когда музыку открывали по ТВ, когда VJ выбирали хиты, когда клип был событием, а не просто кадром в ленте TikTok.

Давайте разберёмся, почему это произошло и что это значит для музыкальной культуры.

С 31 декабря 2025 года в Великобритании, Германии, Польше, Австрии, Венгрии, Бельгии, Нидерландах, Люксембурге и Франции исчезнут сразу пять музыкальных каналов MTV:

MTV Music — главный канал, круглосуточные музыкальные клипы. Собирал в среднем 1.3 миллиона зрителей.

MTV 80s — ретро-каналы для ностальгирующих. Примерно 950 тысяч зрителей.

Чтобы понять значение закрытия, нужно вернуться на 44 года назад.

1 августа 1981 года Paramount Global (тогда еще Warner-Amex Satellite Entertainment) запустила MTV в США. Первое видео, которое вышло в эфир — это был почти что символический выбор: "Video Killed The Radio Star" группы The Buggles.

Песня буквально о том, как видео убивает радио. И это оказалось пророческим.

В 1980-х годах MTV стала революцией. В мире, где музыку раньше только слышали по радио, вдруг появилась живая визуальная интерпретация каждого хита. Артист не просто пел — он танцевал, действовал, создавал образ. MTV стала маячком музыкальной культуры.

В 1990-х и 2000-х наступил золотой век. TRL (Total Request Live) стал культурным явлением — зрители звонили, голосовали, видели результаты в прямом эфире. Программы типа MTV Unplugged — артисты в акустике — создавали легендарные моменты. VJ (video jockey) — ведущие каналов — становились звёздами: Carson Daly, Terrence J, Simone Angel.

MTV диктовала тренды не только в музыке, но и в моде, гримме, образе жизни. Если твой клип был на MTV, ты точно звезда.

Потом наступила переходная фаза. С 2005 года MTV начала отворачиваться от музыки. На канале началось больше реалити-шоу: Jersey Shore, Geordie Shore, Pimp My Ride. Музыке оставалось всё меньше места.

Но решающий удар нанёс YouTube. Когда в 2005-2006 годах запустилась платформа, всё изменилось. YouTube — это больше чем канал, это свобода. Смотреть клип можно в любое время, без рекламы (с подпиской), алгоритм подбирает клипы персонально. MTV со своим фиксированным расписанием внезапно выглядела архаично.

Потом пришла TikTok. 60-секундные клипы, алгоритм, миллиарды пользователей. Раскрутить трек в TikTok — это новый способ стать звездой. MTV больше не нужна.

К 2025 году рейтинги упали ниже минимума. MTV Music собирала 1.3 миллиона зрителей — это для телевидения ничтожно мало. Для сравнения: популярный сериал на обычном ТВ собирает 2-5 миллионов. Реклама на таких аудиториях уже не окупает расходы.

MTV 90s — поп, рок, классические треки. Любимый канал миллениалов.

Club MTV — электро, танцевальная музыка, для молодёжи.

MTV Live — прямые трансляции концертов и выступлений.

Единственное, что останется в эфире — MTV HD, но это уже не о музыке. На канале вещают реалити-шоу: Naked Dating UK, Geordie Shore и подобные форматы.

Решение затронет не только Европу. По данным BBC News и региональных операторов, закрытие коснётся также Австралии и Бразилии. Статус вещания в США остаётся неопределённым — Paramount отказывается комментировать.

Для России и Беларуси это не главное событие, потому что MTV здесь давно исчезла. Российское вещание прекращено в 2022 году на фоне санкций.

Paramount Global — компания-владелец MTV — испытывает финансовое давление.

В 2025 году Paramount слилась со Skydance Media под руководством CEO David Ellison. Слияние означало реструктуризацию. Ellison поставил перед компанией жёсткие требования: сократить расходы на $500 миллионов по всему миру и сократить штат на 1,600 сотрудников.

Это не локальное сокращение. В начале 2025 года Paramount закрыла Paramount Television Studios и отменила несколько проектов MTV, включая Gonzo и Fresh Out UK. Закрытие музыкальных каналов — просто продолжение этой волны.

Но финансовые давление — только часть истории. Главная причина глубже.

Люди перестали смотреть кабельное телевидение.

Статистика беспощадна:

Тренд ясен: -10% в год. Молодёжь (16-35 лет) вообще не смотрит кабельное ТВ.

Вместо этого люди смотрят YouTube (1.9 млрд пользователей), TikTok (1.5 млрд), Instagram Reels (2 млрд). На этих платформах музыкальные клипы — полнейший стандарт.

Для музыканта сегодня не "попасть на MTV" — это поцель новичка. Цель — вирус на TikTok, трендовый плейлист Spotify, рекомендация YouTube. Это намного более эффективно, чем одна трансляция на MTV.

MTV попыталась адаптироваться, но было поздно. Алгоритм побеждает куратора. Люди предпочитают, чтобы машина подбирала им музыку, а не выбирал VJ по расписанию.

MTV закрывается в контексте глобального коллапса кабельного телевидения.

Это касается всей индустрии, не только музыкальных каналов.

CNN+ закрылась (стриминг Си-Эн-Эн). Discovery+ мается убытками. HBO Max + Discovery объединились из экономии. Disney+ попал в убытки. Все мегамедиакомпании сокращают инвестиции в традиционное ТВ и переводят ресурсы на потоковые сервисы.

Почему? Потому что кабельное ТВ мертво. Не умирает, а уже мертво.

Модель кабельного ТВ была:

Модель YouTube, TikTok, Netflix:

Кто победит — очевидно.

Если MTV умрёт, куда пойдёт музыка?

YouTube остаётся главным. 1.9 миллиардов пользователей, официальные каналы артистов, музыкальные плейлисты. К этому добавляется YouTube Music (потоковый сервис Гугла).

TikTok — главный способ раскрутить песню в 2025 году. Новая песня, которая вирусна на TikTok, может собрать 100 млн просмотров за неделю. Это мощнее любой TV-прямой трансляции.

Instagram Reels — то же самое, что TikTok, но в екосистеме Meta. 2 миллиарда пользователей, встроённая интеграция со Spotify.

Spotify, Apple Music, Yandex Music — потоковые сервисы музыки. 1 миллиард слушателей (в сумме). Плейлисты вместо VJ. Алгоритм Discover Weekly вместо программы MTV. Это новые "диджеи".

Paramount+ — собственный потоковый сервис Paramount. На него перемещается контент MTV. VMAs (Video Music Awards) и EMAs (European Music Awards) продолжат работать, но как онлайн-трансляции на Paramount+, а не как ТВ-события.

Музыка не умирает. MTV умирает. Способ потребления музыки изменился. И новое поколение (Gen Z) никогда не видело MTV. Для них музыка — это TikTok и YouTube. Точка.

Но это не только про бизнес. Это про культуру.

MTV была не просто каналом. Это была платформа для открытия, фильтр качества, место встречи.

Для поколения X (рожденные 1965-1980) MTV дала музыку 1980-х. Выбор, какую музыку слушать, — это был выбор идентичности. Хеви-метал? Синтпоп? Рэп? MTV показывала все. И выбор за тобой.

Для миллениалов (1980-1995) TRL был событием культуры. Ты звонил, голосовал за клип, видел результаты в прямом эфире. Carson Daly был звезда. MTV Unplugged — легендарная программа, где артисты исполняли в акустике.

Для Gen Z (1995-2010) MTV уже теряла значимость, но они помнят Jersey Shore, Geordie Shore. MTV была фоном их подростковых лет.

Что теряем мы все вместе?

Куратора — человека, который выбирает "что стоит смотреть". Теперь это алгоритм, и алгоритм безличен.

Сообщество — все смотрели одно и то же, все обсуждали одно и то же. Теперь каждый в своём пузыре (your personalized feed).

Событие — новый клип на MTV — это было событие. Теперь это просто ещё одно видео в миллиардах.

Открытие — случайная находка нового артиста через MTV. Теперь это алгоритмический рекомендер, менее романтичный.

Культура — MTV диктовала тренды. Теперь тренды диктует TikTok.

Бывшая VJ MTV Симона Энджел, которая работала в 1990-х:

"Мы должны поддерживать артистов, и нам всем нужно танцевать и слушать музыку. Я знаю, что мы делаем это онлайн в своих маленьких пузырьках, но MTV было местом, где всё это объединялось. Это действительно разбивает мне сердце."

Вот это — истинная причина грусти о закрытии MTV.

Самое интересное — это ирония.

Первое видео на MTV (1 августа 1981):"Video Killed The Radio Star" — The Buggles

Песня буквально про то, как видео убивает радио.

1981: Video Kills Radio Star

2025: Audio Kills Video Star

Циклический парадокс медиа:

Каждое новое медиа:

Нет вечного медиа. Есть только вечная потребность в контенте.

Что будет дальше? VR? Нейрально-сенсорные интерфейсы? Не знаю. Но цикл продолжится.

Для артистов закрытие MTV означает полную смену стратегии.

В эпоху MTV (1980-2000-е):

В эпоху после-MTV (2025+):

Новые правила:

Плюсы:

Минусы:

Примеры новых звёзд (без MTV):

Q: Закроется ли MTV в США?

A: Paramount не комментирует официально. Но логика та же. MTV в США тоже уже давно не о музыке. Вероятнее всего, закроется в 2026-2027 годах.

Q: Когда полностью исчезнет?

A: К концу 2025 года в Европе исчезнет окончательно. Остальные регионы (Австралия, Бразилия) — в течение 2026 года.

Q: MTV исчезнет совсем?

A: MTV как бренд останется (VMAs, EMAs, социальные сети, Paramount+). Но как ТВ-канал с линейным вещанием — да, исчезнет навсегда.

Q: Почему не спасают MTV, превращая в YouTube-канал?

A: Экономически нецелесообразно. YouTube-канал с клипами конкурирует с Official Music Video каналами артистов. Реклама на таком канале будет минимальная. Проще закрыть.

Q: Это произойдёт в России?

A: В России MTV уже давно закрыта. Вещание прекращено в 2022 году из-за санкций. Вспоминать нечего.

Q: Вернётся ли когда-нибудь музыкальное ТВ?

A: Маловероятно. Медиа-ландшафт изменился навсегда. Можно ожидать экспериментов с новыми форматами (VR-концерты, голографические выступления?), но традиционное музыкальное ТВ больше не вернётся.

Q: Это конец эпохи?

A: Да. Это конец музыкального телевидения как платформы. Начало эпохи алгоритмов, социальных сетей и потоковых сервисов. Музыка не умирает. Способ потребления музыки изменился.

MTV закрывается 31 декабря 2025.

Это дата, которая означает конец 44-летней истории.

Первое видео: "Video Killed The Radio Star" (1981)Последний день: 31 декабря 2025

Пророчество свершилось. Но не так, как ожидали.

Видео убило не радио — видео убило само себя, когда стало просто частью TikTok.

Для тех, кто вырос на MTV — это грустный день. Поколения X и миллениалы потеряют часть своей молодости.

Но для музыки — это просто эволюция. Музыка не умирает никогда. Способ её услышать — постоянно меняется.

Если ты ещё не перешёл на YouTube, TikTok и Spotify — сейчас самое время.

Последний эфир MTV на телевидении — 31 декабря 2025 года.

Музыка продолжится в интернете
материалам Источник