«500 тысяч евро не хватило. Вложили миллион»: как два украинских предпринимателя пытаются заработать на балете

История братьев Полевых, которые строят электростанции в Африке, но решили заработать на современном балете — в материале издания MC Today.

Братья Александр и Алексей Полевые зарабатывают деньги в аграрной промышленности и энергетике. Но в 2014 году они вложили €1 млн в проект современного балета «Великий Гэтсби» и едва не пожалели об этой инвестиции. Строить электростанции в Африке оказалось проще, чем зарабатывать на искусстве.

Редакция MC Today рассказывает, зачем братья занялись балетом, каких усилий это им стоило и почему в Берлине «Великий Гэтсби» собрал аншлаг.

Братья Александр и Алексей Полевые увлекались балетом с детства. Родители прививали им любовь к этому искусству. В 2013 году они попали на постановку спектакля «Короли танцев» со знаменитым украинским артистом Денисом Матвиенко. Познакомились, разговорились. И возникла совместная идея — создать масштабный современный балетный проект с лучшими танцовщиками, композитором, хореографом.

Основной бизнес братьев — агропромышленность и «зеленая» энергетика в Африке. Их компания — подрядчик на строительстве крупнейшей гидроэлектростанции на континенте. Но еще за несколько лет до знакомства с Матвиенко Полевые подумывали о том, чтобы инвестировать в искусство.

После встречи с Денисом предприниматели захотели перенести балет с подмостков театра на большие концертные площадки, чтобы он был понятен широкой аудитории и не был скучным.

Выбрали сюжет «Великого Гэтсби», пригласили Дуайта Родена — американского хореографа, который работал с Мадонной, U2 и Ленни Кравицем. Композитором стал Константин Меладзе. Денис Матвиенко в балете по мотивам романа Фрэнсиса Скотта Фицджеральда исполнил главную партию.

Премьера состоялась осенью 2014 года в Киеве. В зале главной площадки страны, национальном дворце искусств «Украина», не было ни одного свободного места.

С одним из братьев, Александром мы встречаемся на Воздвиженке, в его спортхабе ЕБШ, куда он после утомительного перелета из Африки приехал на тренировку.

«Для нас это эмоциональный проект, в который мы вложили очень большие деньги. Затратная часть по мере развития процесса выросла в два раза. И мы совершенно не были к этому готовы», — рассказывает Александр.

Репетиции спектакля до премьеры длились больше трех месяцев, по девять часов в день. Полевые руководили проектом, согласовывали и контролировали работу между всеми звеньями балета.

Изначально братья рассчитывали вложить в первую балетную постановку около €500 тысяч, но затраты увеличились до миллиона. Предприниматели попали в финансовою западню.

В начале 2014 года курс доллара вырос в три раза, артисты не соглашались на снижение гонораров, а стоимость билетов повышать было нельзя, иначе бы их не купили.

Для братьев не существует слова «нет» в сложных ситуациях. Этому их научил отец-предприниматель, который показывал на собственном примере: если не открывают дверь, стучать следует в окно. Когда закрыто окно, нужно лезть в форточку или трубу.

Так и получилось с балетом. Несмотря на непредвиденные трудности, в октябре 2014 года в Киеве показали современный балет. Публика с большим восторгом приняла постановку.

Но если в Киеве и Одессе после масштабной PR-кампании собрать аншлаги было проще, то в Харькове, Днепропетровске и во Львове проводить выступления было рискованным делом.

Люди в регионах оказались не готовы платить высокую цену за билет (от 400 до 3000 гривен). А вместимость местных театров не позволяла проводить постановки хотя бы в «ноль». Только спустя 5,5 лет, по словам Александра, у них с братом получается зарабатывать на балете.

На зарубежных рынках, где Полевые тоже ставят балет, дела шли не лучше. «Балетный мир — это связи "свой-чужой", это закрытое пространство, куда попасть — большая удача. Выйти на иностранный рынок, где проект неизвестен вообще, и пытаться его там продать чрезвычайно сложно», — объясняет Полевой.

Продюсерам нужно было донести до публики, какое особенное зрелище их ждет. Насколько отличается «Великий Гэтсби» от облегченных гастрольных вариантов щелкунчиков, донкихотов и лебединых озер трупп среднего качества.

Первый год для братьев-продюсеров был финансово тяжелым. Они страдали от затрат, от незнания рынка, от ошибок. Деньги начали возвращаться только на третий год. Сейчас уже рассчитались со всеми долгами.

Первые заграничные гастроли проекта не были финансово сверхуспешными, но собрали хорошие отзывы критиков. Уже на следующий год после дебюта в Европе большую часть билетов разобрали без рекламы.

«Европейский зритель более сдержан, консервативен и требователен. Но если он полюбил, то навсегда», — говорит Александр. В ноябре 2018 года продюсеры снова планируют большой тур по Германии и третий раз за три года выступят в Берлине. «В первый год гастролей мы продали 70% билетов, а в прошлом году — уже 100%. Уверены, в этом году снова будет аншлаг».

При запуске проекта команда решила: полумер не будет. Все работают над спектаклем 24 часа в сутки: и танцоры, и технический персонал.

Продюсеры и братья Полевые любят ставить перед собой амбициозные цели и достигать их. По их мнению, каждый должен стремиться быть покорителем мира. В жизни есть ведущие и ведомые. Лидер наметил себе цель и идет к ней, невзирая на препятствия. Ведомый же думает в духе: «я устал», «не получилось», «страна не помогла».

«У нас в Африке никто не спрашивает про здоровье. Там гепатит, лихорадки, мы застали время, когда люди умирали от голода. Это враждебная среда. На высоте 2,5 тысячи метров не хватает кислорода. Но там есть возможность работать, и мы этому рады», — говорят они.

В ноябре Полевые планируют европейский тур балета «Великий Гэтсби»: помимо четырех городов в Германии выступления пройдут в одном из городов Швейцарии. Еще с двумя ведут переговоры.

На февраль, март и апрель запланированы гастроли в США. Это осуществление личных амбиций, большая победа продюсеров Полевых, потому что впервые украинский частный проект с неклассическим балетом выйдет на рынок США.

«Если тебя принимают там, если ты туда пробился — то это репутация. Мы создали себе репутацию», – уверен Александр.

Полевые не только развивают собственный балет, но и организовывают в стране выступления других артистов современного театра. Например, осенью в Киеве покажут шоу Complexions Star Dust. Братья хотят воспитывать свою аудиторию, показывая мир современного танца.

#офлайн #украина #простойбизнес