Про «все эти ваши высокие смыслы»

Зачем фантазиям место в бизнесе, и как концепция превращает идею в живой проект

Я с детства была немного фантазийной. Видела мир по-своему, цеплялась за детали, придумывала, как могло бы быть, если бы… И вот вроде взрослая, серьёзная, с табличками, сметами и стратегиями. Но моя фантазийность — она не исчезла. Просто стала инструментом.

Когда я начала работать с локальной идентичностью и глубинными культурными кодами, оказалось, что именно она — моя фантазия, моя «широта взгляда» — стала главным ресурсом. Такой себе внутренний генератор идей, только с фильтром по аутентичности и смыслу.

Недавно ко мне пришла подруга: — Надо открыть резиденцию. Но чтобы со смыслом. Ну, ты же умеешь во все эти ваши высокие смыслы?

Умею.

Через три дня у нас был черновик концепции. Не один объект, а целая система — с идеей, с настроением, с культурной логикой. Я оформила это в презентацию, передала дальше — и всё, поехали.

Проект защитили. Скоро в центре Москвы откроется пространство, где будет жить не просто красивый интерьер, а история, идея и настоящий культурный код.

Многие до сих пор не понимают, что такое концепция.

— Это что, идея?

— Ну типа слоган?

— А, ну это для маркетинга?

Нет. И да. И совсем не так.

Концепция — это как скелет у проекта. Её не видно, но она держит всё: от визуального языка до того, как себя чувствует гость в пространстве. Она задаёт вектор. Помогает не расползтись в сто разных направлений. Делает проект узнаваемым. Помогает отличиться. И не скатиться в «ну как у всех».

Концепции бывают разными. Можно, конечно, как я — строить их на локальной идентичности и культурных кодах. Но не обязательно. Главное — чтобы было честно, целостно и со вкусом.

Вот несколько примеров:

– Тайный бар, в который заходишь через шкаф в стиле «Нарнии». – Фирменное блюдо, которое подают в закрытом сундуке с дымом. – Огромный арт-объект на входе, который одновременно и люстра, и карта региона. – Кафе, где весь интерьер собран из переработанных рыбацких сетей и дерева со старых лодок.