1,4 млрд рублей потеряно? Почему запрет рекламы в Instagram — не конец света
Наткнулся на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА) вместе с Didenok Team: запрет рекламы в Instagram с 1 сентября 2025 может стоить российскому бюджету около 1,4 млрд рублей в 2026 году. Сначала читаешь эту цифру — и на секунду хочется закрыть вкладку. Но давайте разберёмся, что это реально значит для рынка и для нас.
Instagram действительно был важной платформой для инфлюенс-маркетинга: 7–10% всего рынка, а в 2025 году рынок достигал почти 55–57 млрд рублей. Теперь эта ниша исчезает. По прогнозам, блогеры и агентства потеряют доход, малый и средний бизнес лишится удобного канала продвижения, альтернативные соцсети могут перегреться и подорожать, а бюджет недополучит налоги.
Конечно, рынок digital не остановится: появятся новые платформы, новые инструменты и новые способы взаимодействия с аудиторией. Просто привычная экосистема Instagram больше не работает в России, и всем игрокам придётся быстро адаптироваться.
На первый взгляд цифра в 1,4 млрд пугает, но это не конец света. Это сигнал, что digital-маркетинг трансформируется, а участникам рынка нужно быть гибкими. Бюджет потеряет часть налогов, но предприниматели смогут искать новые пути взаимодействия с клиентами и аудиторией.
Ситуация интересная: закон меняет привычный порядок вещей, и от того, насколько быстро отрасль адаптируется, зависит, будут ли потери временными или системными. А вы как будете продвигать бизнес без Instagram? Уже пробовали альтернативы или планируете что-то новое?
________________