Медиа как зеркало лидера: что видят журналисты, когда выбирают героя для статьи

Есть старая шутка: если в комнате сидят три человека — политик, топ-менеджер и журналист, то только последний решает, кто из первых двоих «существует».

Жестко? Зато правда. И если вы руководитель, который мечтает «попасть в медиа», стоит сначала понять простую вещь: журналист никогда не пишет о вас. Журналист пишет историю.

И вот пять фильтров, через которые он будет вас пропускать:

1. Угол конфликта. Медиа не интересует ваше CV. Им интересно то, против чего вы выступаете. Вы против системы? Против конкурента? Против «старого мира»? Если вы не можете объяснить, где вы ломаете шаблон, журналист пройдет мимо.

2. Архетип. Каждый герой в тексте должен быть кем-то из базовой колоды: «бунтарь», «созидатель», «отец народа», «циник с планом». Ваша ошибка — пытаться быть «и умный, и добрый, и красивый». Это не персонаж. Это скука.

3. История боли. Нет боли — нет текста. Журналист ищет трещину: провал, потерю, срыв. И то, как вы из этого выбрались. Чем сильнее удар, тем убедительнее герой.

4. Фраза-крюк. Вы можете работать десять лет, но в историю попадет одна фраза. Причем не всегда та, что вы репетировали перед зеркалом. Настоящие «крючки» — это дерзость, неожиданность и простота. «Через 10 лет банков не будет» — живёт дольше, чем двадцать страниц «миссии и ценностей».

5. Символ. Каждый лидер в тексте должен быть упакован в образ. Это может быть жест (как кулак Лукашенко), вещь (черная водолазка Джобса), или место (офис, где «нет кабинетов»). Без символа вы останетесь фамилией в подвале статьи.

И вот что важно: журналисты — не враги и не фанаты. Они зеркала. Они отражают не того, кем вы хотите казаться, а того, кем вы умеете себя показать.

Поэтому, если вы хотите, чтобы о вас писали не как о «одном из», а как о персонаже — начните с упаковки этих пяти пунктов.

И да: если вы не определили свой архетип, вашу историю определят за вас. И это будет больно.

Чеклист для руководителя

Хотите понять, «готовы ли вы к медиа»? Ответьте честно на 5 вопросов:

У меня есть чёткий конфликт, который я могу проговорить?

Я понимаю свой архетип?

Моя история включает боль и преодоление?

Я могу выдать фразу-крюк?

У меня есть символ, который работает на образ?

Если три «нет» из пяти — пора к консультанту.
Если все «да» — ждите звонка редактора.