Может ли врач быть творцом? Разбор на примере мероприятия о здоровье для девушек
Кейс мероприятия «The Body is mine» врача-гинеколога Ясмин – ответ на этот вопрос. Само мероприятие и как оно прошло, это лучшее на мой взгляд доказательство, что врач тоже может быть творцом и автором в том, как именно он доносит суть и миссию своей работы. Рассказываю все подробности создания концепции!
1. ДАНО:
Ясмин - врач-гинеколог нового типа. Её миссия в блоге - помочь девушкам узнать своё тело, не бояться его. Антагонист карательной медицины!
2. ЗАДАЧА:
Сделать офлайн-ивент, который:
- усилит миссию Ясмин
- покажет, что здоровье — это не «в последний момент», комплексно закрывая все важные вопросы
- свяжет гинекологию с понятием безопасности и стиля, а не «душной лекцией в отеле»
3. РЕШЕНИЕ:
Уйти от формата лекции и создать культурное науч-поп событие, которое разрушит тревожные коды про медицину и раскроет Ясмин еще сильнее. Для реализации такого сложного и новаторского ивента я пригласила @bonweddings. И началось...
Название: «THE BODY IS MINE»:
1. утверждение права на своё тело, как часть миссии Ясмин (антогонизм карательной медицины, где врач НАД пациентом)
2. игра с ником YASA.MINE → закладываем именно ее брендинг
Визуальный концепт: 1 слой - «ОДЕЯЛО»
Расшифровка: девушки часто гуглят и ищут самые страшные диагнозы, накрываясь одеялом, верно? Мы это переосмыслили. На сцене - гигантское одеяло и подушки, как прямая визуализация спальни.
Визуальный концепт: 2 слой - «ДЕВИЧНИК»
Не у всех есть подруга-гинеколог, с которой можно обсудить все свои вопросы. И мы это исправили, создав настоящий «девичник». На мероприятии были:
- «паспорт здоровья». В виде анкеты «из детства», где и анкета от Яс, и чек-ап можно отмечать, фото на полароид вклеить
- мэппинг с Ясмин - вайб домашнего проектора
- диваны из подушек
- кастомные коктейли без алко - соответственно теме
- десерты - «как в детстве»
Визуальный концепт: 3 слой - Марокко
Ясмин - марокканка. Мы переосмыслили марокканские коды, смешали с ДНК Ясмин и создали айдентику ивента в её стиле - визуально и в соответствии со смыслами.
Узоры марокканских ковров мы переосмыслили, используя нашу палитру – на иллюстрациях для презентации, на обложке «паспорта здоровья» и на принте для подушек.
Разработали стиль презентации
Даже стиль презентации был не «душно-научным», а визуально дружелюбным, в духе всей айдентики. Да, пара слайдов про шейку была сенситивной! (но дисклеймер заранее повесили - любовь Яс к шейкам не остановить!)
Подобрали дресс-код
Дресс-код был таким, чтобы создать ощущение приятного ивента и встречи с подругами. Итог – все девушки потрясающе подошли к исполнению! А фото- и видео-команды все запечатлели.
ГЛАВНЫЙ ИТОГ
Мероприятие, посвященное медицине, прошло, как приятная встреча близких подруг. Теплая беседа о самом сенситивном – женском здоровье.
Как видите, врач тоже может быть творцом и автором в своей профессиональной деятельности!