Как изменился подход к контенту за последние 10 лет
1. Контент, настроенный на диалог
2015
Диалог = комментарии, обсуждения, «контент, перекликающийся с опытом аудитории». Смысл: привлекаем и вовлекаем через истории, обзоры и новости.
2025
Все еще актуально! Но за 10 лет усилилась гиперсегментация контента. Алгоритмы соцсетей, рекомендательные системы, контент-виджеты на сайтах - все это помогает подбирать формат и тему под конкретного пользователя.
Набирает обороты концепция “контент как сервис”. Когда контент не просто информирует, а реально помогает сделать действие - подобрать услугу или дать персональный ответ. AI-помощники на сайтах стали частью контента.
Но важно понимать:
1. Это работает не везде.
Малый и средний бизнес часто остается в модели «новости + статьи + соцсети».
2. Контент все еще требует ручного проектирования.
В 2025 AI помогает, но не решает задачу полностью. Эксперты все равно задают логику, сценарии и смысловой контур.
3. «Диалог» - это скорее расширенная модель взаимодействия, чем полноценная беседа.
То есть:
- Это не общение как в мессенджере.
- Это ощущение у пользователя: «Контент реагирует на то, что я хочу».
2. Адаптивный контент
2015
Универсальный контент, который подходит для радио, ТВ, печати и интернета. Фокус: медиамикс и широкое покрытие.
2025
Атомарный контент + автогенерация форматов.
Атомарный контент
Контент разбивается на маленькие «атомы» или элементы: текст, картинка, видео, заголовок, CTA.Каждый такой элемент можно собирать в разные форматы:
- короткий пост в соцсети
- видео для Reels / Shorts
- статью для болга
- блок на сайте
То есть один исходник → множество готовых публикаций. Раньше маркетолог делал посты и письма вручную для каждой платформы.Теперь создается одно ядро контента, а AI сам формирует десятки версий для разных мест, под разные форматы и аудиторию. Не без коррекции эксперта, конечно же.
3. Качественная картинка
2015
Изображения нужны для красоты и вовлечения. «Картинка вызывает эмоции → конверсия растет».
2025
Визуал = функциональный инструмент удержания. В 2025 визуал должен решать конкретную задачу: удержать пользователя, показать ценность продукта, подсказать действие.
Пользователь не читает длинные тексты - он смотрит на картинку и сразу понимает:
- что это за продукт
- зачем он нужен
- что с ним делать дальше (купить, подписаться, скачать, кликнуть)
То есть картинка не просто украшение, а часть UX (пользовательский опыт). Также алгоритмы соцсетей и платформ отбирают изображения, которые вызывают вовлечение (лайки, клики, комменты).То есть изображение создается так, чтобы его «понял» и человек, и система.
Раньше: красивая фотка кофе с подписью «Наслаждайтесь утром».
Сейчас: на фото видно продукт, стрелка на кнопку «Заказать», маленький текст с преимуществом, формат подходит под ленту соцсети, алгоритм показывает его активной аудитории, которая скорее всего кликнет.
Итог: картинка не просто красивая - она работает на результат.
4. Видеомаркетинг
2015
Рост из-за высокого качества интернета. Видео увеличивает продажи, формирует доверие.
2025
Видео = главный язык коммуникации. Доминируют короткие вертикальные форматы + AI-генерация роликов + интерактивное видео. Основной источник охватов и конверсий.
5. Эмоциональный продукт
2015
Эмоции в рекламе = рост продаж, желание гордиться покупкой. К примеру, если речь идет о профессиональной фотокамере, то серия бесплатных онлайн-уроков по художественной фотографии будет достаточно сильным аргументом для ее покупки.
2025
Эмоция = часть продукта. Каждая покупка сопровождается сервисом, комьюнити, контентной поддержкой. Продаются ощущения, а не вещь.
Контент перестал быть просто красивой витриной. Он стал инструментом, который адаптируется, анализирует, вовлекает и продает одновременно.
И главный вопрос остается: как использовать этот инструмент грамотно, а не создавать “контент ради контента”?
В дополнение к выводам
"Контент стал дешев и плох", - сказал Андрей Добрый, руководитель интернет-издательства PDG в 2015 году. Мы сильно согласны с Андреем в 2025 и хотим это исправить.