ЖИЗНЬ ВНУТРИ БРЕНДБУКА
Выходишь во двор — и сетчатка получает удар. Конкретный, узнаваемый оттенок.
Первая мысль — архитекторы вдохновлялись «Дикси». Или это нативная интеграция, зашитая в бетон и керамогранит? Купил квартиру — получил дисконтную карту и право жить в корпоративном цвете.
Смешно, но только на первый взгляд.
Если отбросить шутки про ритейл, видна логика застройщика. Это не архитектура. Это упаковка.
Раньше цвет выбирали, чтобы вписать здание в среду. Теперь — чтобы выделить товар на полке. Как пачку чипсов или шоколад.
Фасад выполняет функцию этикетки:
— Привлечь внимание.
— Запоминаемость.
— Агрессивное позиционирование.
Застройщики перестали строить жилье. Они строят торговые ряды, где лот — это ячейка для жизни. Зимой, на фоне серого неба и белого снега, это выглядит как рекламный баннер.
Глаз привыкает, фильтры восприятия настраиваются. Но фоном висит ощущение, что ты живешь внутри чужого маркетингового плана — остается.
Ну а если это не маркетинг, то чья-то безвкусица