Истории про контрактное производство косметики от ПБАК, которые заставят задуматься
Контрактное производство косметики. Увы или к счастью, в нем всегда много тонкостей. В этой статье я расскажу реальные истории от Проектного Бюро Антивозрастной Косметики (ПБАК), которые могут помочь вам выбрать что производить, чем вдохновляться и как вывести на рынок новые продукты быстро.
Если вы когда-нибудь захотите создать свой бренд косметики, то сможете всегда вернуться к этому небольшому руководству от команды контрактного производства косметики ПБАК. Рекомендую добавить в закладки.
Время прочтения 8-10 минут. Иллюстрации прилагаются.
Эксперт по контрактному производству косметики, основанной на знаниях о биологии кожи и лабораторных исследованиях эффективности. Разработала и реализовала с нуля более 100 концепций и проектов для российских брендов.
«Хотелось хорошо, а вышло…»: контрактное производство непростой косметики для микробиома кожи
Одним ясным днем мы проводили встречу с представителем бренда N (называть не буду, потому что все совместные проекты — коммерческая тайна). Перед этим грамотным и научно подкованным специалистом стояла непростая задача: в сжатые сроки включить в линейку продукт для лица, способный комплексно омолаживать, чинить кожу и в то же время восстанавливать ее микробиом.
Под такое техническое задание отлично подошла косметика для микробиома на основе биолипидов – ферментированных корейских масел последнего поколения. Они на 98% аналогичны липидам кожи человека, за счет чего активные ингредиенты рецептуры глубже проникают в кожу, а сам биолипид восстанавливает здоровый микробиом.
Поэтому первым вариантом, который мы предложили клиенту на тестирование, стало наше готовое решение с испытанной формулой и современной вакуумной упаковкой — «Биолипидный крем для лица с пептидом». Эффективность его компонентов уже доказана, маркетинговая концепция нами составлена. Оставалось запустить производство, выбрать упаковку, разработать дизайн и выпустить на рынок.
Биолипидный крем для лица работает комплексно:
Способствует удалению из матрикса поврежденного коллагена и эластина, подавляет образование рубцов, поддерживает ангиогенез.Характеризуется высоким содержанием метабиотиков, восстанавливая микробиом кожи.
За 72 часа повышает содержание компонентов матрикса дермы — коллагена, фибронектина, гиалуроновой кислоты. Восполняет липидный состав рогового слоя.
Но представителю бренда N требовался несколько усовершенствованный трендовый продукт. Так родились две концепции на базе биолипидов.
Концепция 1. Биолипидная крем-сыворотка с микроиглами (спикулами)
Микроскопические иглы (спикулы) морской губки способствуют проникновению активных компонентов из состава в более глубокие слои кожи.
Состав: спикулы из гидролизованной морской губки, биолипиды, мультифункциональный компонент для осветления пигментных пятен, выравнивания тона, естественного сияния и глубокого очищения, а также экстракт алоэ с высоким содержанием ацеманнана, витамин Е.
Эффект «мезотерапии без инъекций»: сочетание микроигл из гидролизованной морской губки грейда TOP 99 (как у бренда VT Reedle Shot), а также современных корейских активов способствует обновлению, выравниванию микрорельефа и тона кожи. Экстракты цветов камелии японской и фиолетового клевера оказывают мощное антиоксидантное действие. Коктейль из растительных экстрактов и ниацинамида стирает следы усталости, наделяет кожу фарфоровым сиянием и управляет меланогенезом. Биолипиды обеспечивают глубокое питание без липкой пленки.
Объем: 15/30/50/100 мл
Особенности: после нанесения возможно ощущение легкого покалывания, которое является нормальной реакцией и подтверждает действие микроигл. Сыворотку не рекомендуем использовать на поврежденной коже. Следует избегать попадания в глаза.
Концепция 2. ИННОВАЦИЯ! Омолаживающий биолипидный крем против сенильных клеток (линейка SeneStop®)
Экстракты облепихи и кигелии африканской — растений-адаптогенов — замедляют старение кожи и организма. Они продлевают жизнеспособность клеток, помогают им активировать собственные механизмы защиты. Биолипиды, за счет своего сходства с липидами кожи человека на 98%, несут в себе также транспортную функцию, помогая активным компонентам проникнуть глубже.Состав: ингредиенты с доказанной эффективностью — биолипид кокосового и рисового масел, первый российский антисенильный актив, пептидный антиэйдж-компонент, натуральный увлажнитель.
Тотальный антиэйдж-эффект: актив SeneStop® Амани проявляет антивозрастное действие на коже и глубже ее уровня — он, согласно последним исследованиям, замедляет старение всего организма.
Пептид — стимулятор аутофагии — на 50% повышает устойчивость клеток к окислительному стрессу. Совместно с биолипидом он омолаживает кожу, восстанавливает ее барьерные функции, сокращает морщины, покраснения, пигментацию, тем самым выравнивает тон.
За 4 недели крем усиливает барьерную функцию кожи, уменьшает выраженность морщин (заломов) и пор, борется с воспалением. Кожа становится молодой, подтянутой, увлажненной и сияющей изнутри, а организм оздоравливается.
Результаты in vivo исследования на аппарате Antera 3D CS
Объем: 15/30/50/100 мл
Особенности: в рецептуру мы можем добавить другие активные компоненты, тем самым «прокачав» ее до нужного эффекта. Например, актив с ботоксоподобным действием усилит лифтинг и войдет в тренд на косметику с нейровоздействием. При необходимости по дополнительному запросу мы можем подтвердить эффективность готового продукта с помощью исследования на добровольцах (сканирование и диагностика кожи аппаратом Antera 3D CS) . Результаты оформим в виде отчета с графиками и цветными фото «до/после», который передадим вам. Это досье вы сможете использовать на сайтах, в соцсетях и презентациях для визуализации эффективности продукта.
Узнайте больше о контрактном производстве косметики ПБАК в сообществах:
«Как у модных брендов»: вдохновиться зарубежным бестселлером – стратегия контрактного производства косметики
Очередная встреча и очередной запрос от потенциального заказчика контрактного производства косметики на создание крема из сети Sephora, который она приобрела в Италии: «Можете ли вы изготовить подобное?».
Отвечаем: «Да!»
Мы вместе с Екатериной Удинцевой, руководителем отдела маркетинга РОС-Химии, следим за зарубежной косметической индустрией. Видим, как европейские и азиатские продукты становятся бестселлерами по всему миру, в том числе и в России.
Азия — законодатель трендов косметического рынка: раньше других формирует и подхватывает свежие идеи. Европа, Америка — оплот люксовых, высококачественных продуктов. Объединяет их современное проверенное сырье, которое может стать доступным и российским брендам. Главное, найти выходы (и входы) на рынок компонентов и упаковки.
Оценив масштаб зарубежных уходовых и декоративных средств на пике популярности, представляю четыре списка. Каждую позицию наша команда готова воплотить по мотивам мирового бестселлера и даже создать эксклюзивный продукт, усовершенствовав рецептуру.
1. Бестселлеры южнокорейской уходовой косметики:
OHUI Extreme Bright Cleansing Foam — осветляющая пенка для умывания с ниацинамидом.
Celimax Dual Barrier Creamy Toner — увлажняющий тонер для лица с церамидами, пантенолом, гиалуроновой кислотой и аллантоином.
SKIN1004 Madagascar — питательный крем с центеллой, скваланом, церамидами, ниацинамидом, пантенолом и питательными маслами.Centella Ampoule — сыворотка из 100% экстракта центеллы азиатской.
Тонер No.9 NAD PDRN Glow Boosting Toner от Numbuzin — пептидный тонер с ПДРН, ниацинамидом,церамидами и коллагеном.
2. Люксовые продукты для кожи лица и тела
LA MER Hydrating Infused Emulsion, США — увлажняющая эмульсия с двадцатью растительными экстрактами и маслами, ферментами лактобактерий, витамином Е, ниацинамидом, пептидом с ботоксоподобным действием.
Dr. Barbara Sturm Super Anti-Aging Neck and Décolleté Cream, Германия — антивозрастной крем для кожи шеи и декольте с церамидами и маслами ши, марулы и манго, экстрактами портулака, лимонной мяты, ячменя, чайного гриба, ромашки, опунцией, грибом шиитаке, гиалуроновой кислотой.
Valmont V-lift, Швейцария — крем-лифтинг для лица с бакучиолом, витамином С, липосомами ДНК и РНК.
3. Косметика с инновациями:
VT Reedle Shot 100/300/700, Южная Корея — сыворотка с микроиглами, проникающими в глубокие слои кожи, с экстрактом центеллы азиатской и низкомолекулярной гиалуроновой кислотой. Сейчас также есть эссенция со спикулами для кожи головы от выпадения волос!
VT Cosmetics PDRN Essence, Южная Корея — укрепляющая бустер-эссенция с липосомальной технологией доставки ПДРН, церамидов, сквалана, пантенола, аллантоина.
MEDIPEEL Phyto Exosome PDRN Lifting Shot Mist, Южная Корея — пептидный тонер-мист с ПДРН, 6 пептидами, гидролатом лотоса и экзосомами стволовых клеток яблока.
Pogonia, Bakuchiol micro collagen essence, Южная Корея — микроколлагеновая омолаживающая эссенция с бакучиолом для интенсивного омолаживания кожи.
Теперь соберем косметичку из 8 бестселлеров декоративной косметики мировых брендов, на которые, по нашему мнению, стоит равняться:
1. CHARLOTTE TILBURY Beauty Light Wand, Pinkgasm, Великобритания — жидкий хайлайтер с эффектом «голливудского свечения».
2. CHANEL les beiges, Франция — ультралегкий флюид-тинт с микрофлюидной технологией для создания макияжа без макияжа.
3. Tom Ford Eye Color Quad, США — палетка теней с четырьмя насыщенными оттенками и множеством вариантов интенсивности нанесения и получаемых эффектов.
4. Dior Backstage Rosy Glow Stick, Франция — румяна в стике с кремовой текстурой и бархатным, сатиновым финишем для создания сияющего, естественного румянца.
5. CLARINS Lip Comfort Oil, Франция — масло-блеск для губ, сочетающее уход и макияж в одном средстве: интенсивно питает и защищает, придает зеркальный блеск и натуральный полупрозрачный оттенок.
6. Guerlain Meteorites Perles, Франция — пудра для лица в шариках фиксирует макияж и создает идеальный финиш с роскошным легендарным сиянием за счет матовых и перламутровых пигментов.
7. Natasha Denona HY-GLAM™ FOUNDATION, Италия — тональный крем с биомиметической технологией, инновационными японскими пигментами на основе аминокислот для создания эффекта «второй кожи».8. Clarins Wonder Volume Mascara XXL, Франция — тушь для объема ресниц с насыщенным черным цветом и заявленной стойкостью в 12-часов делает взгляд гипнотическим.
По мотивам зарубежных бестселлеров мы создали не один десяток косметических продуктов для российских брендов. Еще несколько проходят клинические исследования. О том, каким может быть результат контрактного производства косметики, повторяющей успех бестселлера, рассказываю в следующей главе.
А пока немного интерактива. Подумайте, если вам предложили дополнить линейку бренда продуктом, вдохновленным зарубежным средством, вы бы решились?
«Крем для рук как у Tamburins»: продукт, воплощенный ПБАК
Для нас создание косметики — сложный, не только экспертный, но и творческий процесс. Особенно если цель заказчика довольно амбициозна как с кремом для рук как у Tamburins.
Желание заказчика: разработать и выпустить премиум-уход для рук со спа-эффектом. Продукт должен был быть универсальным: для мужчин и для женщин.
Предложенная концепция: в лидеры рейтингов крем от Tamburins вывело сочетание эстетики, уникального сенсорного опыта и фирменные ароматы. Популярность продукту принес универсальный формат и текстура, которая «проваливается» в кожу. Бестселлер быстро впитывался, не оставлял жирного блеска и ощущения пленки, что очень удобно при высоком ритме жизни, когда нет времени ждать.
Крем не просто смягчал кожу, но и создавал барьер от внешних агрессивных факторов: ветра, холода, обезвоживания, — поддерживал оптимальный уровень влаги в течение дня.
На тот момент мы как раз привезли оригинальный продукт из Южной Кореи.
Что мы сделали: крем для рук как у Tamburins, но с несколько усовершенствованными свойствами.
Благодаря плотному общению с нашими корейскими партнерами, мы выяснили, что в основе крема Tamburins лежит именно биолипид (ферментированное масло последнего поколения). В том числе мы узнали процент его ввода.
Муссовая, но при этом довольно плотная текстура крема быстро, легко и без липкого финиша поглощается кожей.
Актив-бестселлер ПБАК BSASM (N)™ обеспечил ускоренное заживление микроранок, SOS-восстановление и высокий процент натуральности (он состоит из 7 растительных экстрактов).
Biolipid FE и Biolipid SHEA CB, которые почти на 100% схожи с липидами кожи, быстро увлажняли и питали кожу, восстанавливая кожный барьер. По итогам испытаний в фокус-группе нейтральная отдушка с легким ароматом макадамии понравилась и мужчинам, и женщинам.
Что получилось: мы создали крем для рук с великолепными органолептическими и косметическими свойствами. Заказчик был полностью удовлетворен.
Над чем задумались: как еще усовершенствовать рецептуру. Открытая формула (мы об этом договорились с заказчиком заранее) оставила поле для экспериментов.
По секрету: сейчас в разработке нашей команды находится подобный крем с пептидами для омоложения кожи рук. Он будет супероружием от преждевременного старения на клеточном уровне. Подробнее могу рассказать в личной переписке на m.belyaeva@ros-chimia.ru 😉
Следите за разработками ПБАК в соцсетях:
«Некогда ждать или нужно завтра»: косметика мелким оптом со склада
Пять лет назад мы получили интересный запрос. Несколько микробрендов очень хотели включить в линейки патчи и маски премиального качества, но не могли заказать производство косметики под СТМ (собственная торговая марка) из-за слишком больших объемов минимальных партий.
Мы с коллегами очень хотели помочь ребятам выпустить действительно классные продукты, которые не изготовить в РФ. Поэтому понемногу начали поставлять из Южной Кореи гидрогелевые патчи в белых банках, готовых для брендирования. Идея состояла в том, чтобы бренды закупали косметику мелким оптом, клеили свою этикетку и быстро включали продукты в ассортимент.
Постепенно, в соответствии со спросом и мировыми тенденциями, мы расширили линейку до 7 позиций. Теперь в ней есть патчи и маски в индивидуальных упаковках, микроигольчатые патчи… Полный список — здесь.
Так искреннее желание помочь небольшим брендам стало стимулом к появлению у ПБАК косметики мелким оптом со склада в Екатеринбурге. Мы назвали ее «Место.Имени.Е», ассоциируя с брендированием — выбором МЕСТА ДЛЯ ВАШЕГО ИМЕНИ.
Шесть преимуществ косметики «Место.Имени.Е» мелким оптом со склада в Екатеринбурге:
1. Доказанное действие компонентов и работающие рецептуры.2. Клинически доказанная эффективность готовых продуктов.
3. Инновационные трендовые форматы и компоненты из Кореи.
4. Мини-партии от 75 штук.
5. Оперативная доставка – косметика находится на складе в Екатеринбурге.
6. Быстрый вывод на рынок – достаточно наклеить этикетку на упаковку и/или подготовить брендированные коробочки.
Сегодня «Место.Имени.Е» стала несколько больше, чем желанная косметика, произведенная под СТМ. Это решение для тех, кто хочет запустить коллаборацию, выпустить свой косметический мерч и корпоративные подарки. Высокое качество, стиль, эффективность помогают брендам выгодно выделиться на фоне других. А некоторые врачи-косметологи и салоны красоты закупают корейские маски для использования прямо в кабинете во время процедур.
Когда слышу от заказчика: «Мне нужно разработать продукт для лица с ПДРН», я радуюсь и понимаю, что коллега на волне. Отечественный рынок косметики «распробовал» ингредиент. Потребители интересуются компонентом в то время, как производители тестируют формулы с полидезоксирибонуклиотидом (тот же ПДРН) и успешно выводят средства в продажу.
Только за последний месяц «пдрн для лица» интересовал более 3 522 интернет-пользователей* (*данные Яндекс Вордстата). Еще больше людей искали описания компонента и подтверждения его омолаживающих свойств.
Поэтому, если говорим про ПДРН для лица, то у ПБАК есть несколько классных готовых формул и концепций для контрактного производства. Кстати, мы поставляем корейский растительный ПДРН из спирулины, который показал бóльшую эффективность, чем лососевый. Согласно результатам тестов он превзошел животный компонент по синтезу коллагена и уровню увлажнения.
ПДРН в косметологии — полидезоксирибонуклиотид, низкомолекулярный комплекс ДНК. Изучение вещества началось в 1990-х годах с лосося и форели, точнее с получения вещества из их семенников. Но реальное влияние на пролиферацию клеток было подтверждено лишь в 2000-х годах.
Польза для кожи: структура молекулы ПДРН напоминает человеческую ДНК, поэтому позволяет эффективно восстанавливать эту молекулу. Косметический компонент снижает воспаления, повышает синтез гиалуроновой кислоты, коллагена, отбеливает и борется с морщинами. Таким образом, он возвращает коже упругость, естественное сияние и молодость.
Лучше разобраться в действии компонента поможет видеолекция Алексея Прокопова: «PDRN в косметологии. Как и зачем нам ремонтировать ДНК».
Поделюсь идеей продукта, основу которого составляют компоненты наших корейских партнеров — поставщиков ZOE Bio Inc.: тонер No.9 NAD PDRN Glow Boosting Toner от Numbuzin — голливудский лидер продаж с ПДРН для лица.
Формула тонера: коктейль из популярных ингредиентов — NAD+, ПДРН, 50 пептидов (!), гиалуроновая кислота, экстракты растений, антиоксиданты и замечательный компонент Aurora Pearl Cera — биолипидный продукт с водорастворимыми церамидами, обеспечивающий уход за кожей и эффект свечения.
Действие: увлажняет, отбеливает, повышает эластичность кожи, сужает поры и разглаживает морщины, придает здоровое свечение. ПДРН стимулирует выработку коллагена и эластина, на клеточном уровне восстанавливает поврежденную от внешних факторов и старения кожу.
С тонером No.9 NAD PDRN Glow Boosting Toner от Numbuzin эстетично сияющая кожа — трехсекундное дело!
Так мы будем разрабатывать тонер с ПДРН, вдохновленный корейским бестселлером от Numbuzin:
- Подпишем договор и NDA — соглашение о неразглашении конфиденциальной информации.
- Сформируем техническое задание: укажем требования к продукту – действие, компоненты, объем партии, фасовку и пр.
- Разработаем рецептуру и подготовим образец на тестирование.
- Согласуем финальный образец и проведем все тесты на стабильность, подтвердим срок годности в потребительской таре.
- Получим декларацию соответствия на продукт.
- Подготовим необходимое сырье для производства, а также упаковку (или получим давальческую тару от вас).
- Запустим производство.
- Промаркируем «Честным знаком».
- Привезем готовый продукт на ваш склад.
При необходимости за дополнительную плату проведем комплекс биологических исследований, в том числе оценим эффективность готового продукта на коже добровольцев с помощью аппарата Antera 3D CS. По итогам испытаний предоставим досье с цифрами, графиками и фото для продвижения.
Что вы получите: эффективный антивозрастной тонер с ПДРН, который будет завоевывать сердца и кожу ваших потребителей.
Что поможем усовершенствовать: Сделать продукт уникальным, отталкиваясь от косметических, текстурных, сенсорных и любых других предпочтений вашей целевой аудитории. Мы можем расширить круг действия формулы: включить в нее дополнительные активные компоненты, добавить умопомрачительную отдушку, усилить проникновение активов за счет спикул или инкапсуляции и прочее-прочее.
Мой совет, как руководителя контрактного производства: «Вдохновился, переосмыслил, сделал лучше. Сегодня в основе успеха российских косметических брендов — классная идея, самобытность и эффективность продукта. С их помощью потребитель выделит вас из сотни других на полке магазина или маркетплейса».
Краткие выводы
Подведу итог всему вышенаписанному.
Вдохновляться зарубежными бестселлерами и создавать продукты по их мотивам — верная стратегия, особенно для тех, кто далек от химии и биологии. Но нужно быть уверенным, что подрядчик имеет необходимые ресурсы (подходящие активы, технологии, компетенции в работе с нужным сырьем) для того, чтобы сделать так же или еще лучше, сохранив уникальность, миссию и ДНК вашего бренда.
Косметика мелким оптом со склада — удобная альтернатива для тех брендов, которые не хотят заказывать большие партии и тратить время на производство с нуля. Высокое качество и инновационные технологии сыграют на пользу престижу вашей компании.
В рецептурах используйте компоненты с доказанной эффективностью и научной обоснованностью действия. Этот принцип поможет вам сформировать маркетинг, привлечь внимание аудитории, быть на 100% уверенным в своем продукте. Мы — за рабочие концентрации активов в составах и против громких (неподтвержденных) заявлений на этикетках.
Понимание биологии кожи — верный помощник для создания действительно работающих средств. Благо сейчас множество достойной литературы и видеолекций на эту тему.
Следите за косметическими тенденциями. На данный момент в моде:
- ПДРН,
- экзосомы,
- спикулы,
- пептиды-миорелаксанты,
- компоненты, поддерживающие НУФ (NMF — natural moisturizing factor).
Но помните, что со временем появятся новые, более совершенные и инновационные компоненты.
Держать руку на пульсе поможем мы: почаще заглядывайте в наши сообщества Телеграм и ВКонтакте. Не так давно там мы поднимали набирающую обороты тему антисенильной косметики. Слышали о такой? Расскажите свое мнение в комментариях к статье 😊
Если остались вопросы, я, Маргарита Беляева, всегда на связи: m.belyaeva@ros-chimia.ru
Erid: 2SDnjeBLN2f Реклама, ООО «РОС-Химия», ИНН 6670388277, antiage-buro.ru.