Cave - революция в банном мире (которую пока не замечают)

Почти три года назад, в разгар стройки, я написал статью на VC, где восторженно рассказал про амбицию "произвести революцию в банном мире". У нас тогда было другое название и ожидалась другая бизнес-модель, но было ощущение близкой революции.

Прикол в том, что у меня (у нас) это в итоге получилось. Сейчас можно это признать и можно прийти и проверить на себе. При этом по дороге многое шло не так, как ожидалось, и сама революция оказалась не совсем в том месте, где я ее ждал. Но, блин, у нас реально получилось! Это революция, это новый, круто работающий, подход и к процессам и строительству и это теперь целая отдельная категория процессов и мы в ней первооткрыватели.

Сейчас мы еще пока достаточно маленькие и, к счастью, незаметны для банной культуры. Мы для нее выглядим нишевыми, они нас не воспринимают как что-то серьезное (и слава Богу, пусть еще долго не замечают). Мы с нашей революцией еще доказываем рынку свое право на существование и успех ли это - еще не так очевидно. Но революцию мы произвели. Пришло время здесь об этом рассказать и сделать следующее заявление.

Проект получил название "Кейв" (от английского Cave - "Пещера"). Если помните, план был сделать пространство своими руками, сгладить все углы, не делать ровные поверхности, и не добавлять каких-либо других стилей... Оказалось, что если из пространства убрать все лишнее - останется базовый архетип "пещеры" как Убежища. Отсюда пришло название. И это задает базу для всего остального и задает правила для этого стиля.

Еще это стало визуальным якорем, потому что получилось как-то эпически красиво. Благодаря этому стилю у нас уверенный поток новых людей, статус "красивой инстаграммной бани" и бесплатное участие во всех подброках "Топ бань Москвы", даже тех, куда мы сами не стремились бы попасть.

Вживую это круче, чем на фотографиях. Потому что оказываясь внутри, есть эффект тотальности: когда оказывается, что это не отдельное помещение такое, а это целый лабиринт, целый мир, весь такой: сказочной, как будто бы живой пещеры. В этом храмовость, эпичность, тотальность и искренность. И это отключает гостя от его привычных дел. Мы сделали отдельный мир, куда можно на время спрятаться взрослому человеку в городе.

Но дальше начинается самое интересное: где вообще пустила корни "революция". Это, собственно, сам процесс в парной. Уже полтора года как он у нас стандартизирован и проводится всеми мастерами по одной технологии. Смысл ее в том, что в результате каждый человек приходит в одно и то же удивительное состояние. Мы называем его "Состояние Кейв". Мы продолжаем его изучать и можем калибровать результат каждого сеанса: по состоянию гостей и по своему состоянию, когда ходим на них гостями - "то" или "не совсем то" получилось у пармастера.

У этого состояния много слоев, но базово это ощущается в моменте как "я не знал, что я был до этого такой уставший". Больше всего это похоже на восстановительный отдых. У этого состояния есть долгосрочные результаты - нормализованный сон, восстановление эмоциональной устойчивость, вернувшаяся радость жизни, ожившее тело...

Это не эйфория в моменте, это другое. Это особого качества спокойствие и уверенность в себе.

Мы достигаем этого всего за 1,5 часовой сеанс. В нем один 40-минутный заход в парную по нашей технологии. Подходит для регулярного использования. Не нужно ни во что верить и как-то стараться в процессе. Лучше всего прийти с желанием "просто поспать...", но можно приходить по сути с любым.

Для того, чтобы это получалось, нам пришлось очень много чем пожертвовать. Статусом "баня" - чтобы убрать ожидания и подчеркнуть, что делаем по-другому (хотя конечно в определенном смысле это эволюция банного процесса). Пожертвовать авторством и свободой пармастеров (ради сохранения чистоты и нейтральности процесса пармастера не должны хотеть причинить добро и "быть проводниками"). Пожертвовали большими группами (точно получится только если группа до 6 человек). Отказались от проведения здесь практик, ритуалов и прочих банных развлечений (потому что это виды активаций внимания, а здесь внимание как раз базово отдыхает).

Мы научились обучать этой технологии, но не каждый сможет ее освоить. Если человек имеет опыт банщика - у него не получится, для них это контринтуитивно. Еще важно: это сработает только в этой парной: по целому ряду причин, в основном технических, связанных с климатом и возможностями прогрева. Это объясняет то, почему этого не могли сделать раньше - любые другие банные парные для такого не предназначены.

У этого есть объяснимое обоснование: почему такая активация и такой прогрев вызывает именно такой гормональный коктейль и именно такую физиологическую реакцию. Мне удалось составить модель этого процесса, но я не буду его здесь приводить. Скажу только что основан он на том, что в Кейв организм не переходит за грань режима выживания. Температура у нас 46 градусов, а влажность меняется во время сеанса в промежутке от 25% до 60%, при этом воздух в парной всегда свежий.

Сейчас мы помогаем этому опыту интегрироваться в современную культуру. Мы продолжаем его изучать, открыты к проектам для совместных исследований (велком кто занимается отдыхом, восстановлением сна и пр.). Мы становимся все более модными и известными за пределами "той самой красивой инстаграммной бани".

Я ищу партнеров для стройки следующих мест на базе этой идеи. У меня есть понимание как автоматизировать значительную часть этого процесса - для того, чтобы сделать его еще более доступным и от этого популярным.
Читателей приглашаю на себе попробовать то, о чем я здесь говорю: что это за состояние когда "возвращается радость жизни".
Мы в Москве, возле метро Электрозаводская, вся информация на cave.moscow

Для предложений о сотрудничестве и вариантов коллабораций/расширения, пишите мне, давайте знакомиться.