«Когда все вокруг успели стать нишевыми интеллектуалами?»

Сегодня в каждом 5-ом ролике в соцсетях кто-то говорит о книгах или зовет в книжный клуб, каждый 2-ой блогер из моей ленты хвастается покупкой новой картины или постит фото с очередным шедевром на белой галерейной стене. Не знаю, заметили вы или нет, но сейчас мир переживает какой-то гиперфокус на интеллектуальности.

Сначала все начали ходить на выставки, а потом резко научились читать, и вот я уже жду эпидемию театралов. И когда все это успело произойти? Когда мир вдруг решил, что умным быть круто и модно? Ах да, нишево, простите.

Так странно: еще недавно таких вычурно умных называли душнилами или занудами. А теперь, если ты спокойно досматриваешь двухчасовую документалку без второго экрана, читаешь по часу в день и рассуждаешь об искусстве – ты уже нишевый интеллектуал с кучей подписчиков в соцсетях. Теперь в этом есть определенная эстетика, которая подается не как образ мысли, а скорее как образ жизни.

Понимаю. Я сама пришла работать в искусство в основном за глубокими беседами и широтой мысли. Но я была такая с самого детства, в этом мой собственный культурный код, мое ДНК. Именно моя интеллектуальность, начитанность делали меня особенной и выделяли из толпы. А сегодня, с одной стороны, я могу найти больше единомышленников, а с другой - борюсь с навязчивой мыслью, что сливаюсь с толпой.

Однако очень интересно посмотреть, что именно стоит за таким развивающимся трендом. Ведь если появляется мода на что-то, то значит, есть спрос или даже потребность в чем-то, что закрывает этот тренд. В моем представлении общество интуитивно стремится компенсировать сверхскоростное развитие ИИ и огромные массивы информации, которые находятся в легком доступе. Не могу сказать, что все стали образованнее, оттого что добыть информацию стало легче. Да и эта информация в большинстве случаев поверхностная.

Как это обычно бывает, все, что достается легко и без усилий, автоматически теряет свою ценность. Еще каких-то 10-15 лет назад владение определенной информацией доказывало образованность человека, так как качественные знания хранились в библиотеках и архивах, доступ куда был у людей с образованием (от простых студентов до научных работников разных областей).

Когда живешь в огромном океане информации, самым ценным навыком становится способность критически оценивать происходящее. В эпоху ИИ интеллектуальность становится «новой роскошью».

Само по себе образование перестало быть редким маркером привилегии, поэтому статус теперь чаще определяют не диплом, а качество вкуса, речи, кругозор и доступ к «правильным» культурным средам.

И вот тут ты скорее начинаешь выкладывать портретное фото на фоне картины из музея (а еще лучше сразу с книгой в руках) вместо дорогущего Rolls-Royce или заката на Бали, чтобы продемонстрировать вообще всем свой высокий социальный статус. Как бы не в лоб, а более тонко. Ты же интеллектуал, в конце концов.

Вот так и получается, что фото с выставки - уже не просто память о культурном походе, а инструмент создания статуса в цифровом пространстве.

Только вот почему амбассадорами «интеллектуального тренда» стали именно книги и картины? Хм, кстати, хороший вопрос… Видимо, потому, что именно они имеют физическую форму.

Книгу можно купить, расставить по цветам, подписать, положить на кофейный столик, держать в кадре на фоне лица. Книжная полка давно стала визуальным кодом эрудиции: за спинами политиков, интеллектуалов и знаменитостей она читается как знак вкуса, образования и принадлежности к «правильной» среде. Ох, я вам как-нибудь свои полки дома сфоткаю)) Плюс у книги есть важное свойство: она намекает на внутренний мир, не требуя его доказывать.

Картина работает иначе, но так же эффективно: это долгоживущий, дорогой и персонализированный объект. Её нельзя «досмотреть» и забыть — она остаётся в квартире, попадает в интерьерные съёмки, становится частью личного нарратива: «я покупаю искусство», «я разбираюсь», «у меня есть вкус». Ну или же у тебя остается фото с выставки.

После спектакля у тебя максимум останется входной билет и хорошее впечатление. От просмотра фильма - и вовсе только впечатление. Вдобавок стриминг подпортил «статусность» похода в кинотеатр, ведь его можно посмотреть дома, поставить на паузу, включить фоном или заменить коротким разбором и мемами. В результате кино частично утратило статус «культурного события», а его восприятие всё чаще формируется не самим просмотром, а реакциями, обзорами и вирусными фрагментами.

И всё-таки я пока не понимаю, как отношусь к тому, что теперь все хвастаются купленной картиной и прочитанной книгой. Хотя немного смешно наблюдать, как даже внутреннему миру понадобилась хорошая предметная съёмка. Желательно при естественном свете.

Наверное, мне самой придется привыкнуть к тому, что начитанность больше не делает меня такой уж особенной. Зато будет что обсудить - выставку или книгу. Ну, после того, как все ее сфотографируют.

А эпидемию театралов я всё ещё жду. Надо только придумать, что им держать в кадре.