Кажется, мы перепутали личный бренд с ведением соцсетей

Сегодня, когда речь заходит о личном бренде, разговор почему-то очень быстро сводится к Instagram. Что публиковать, сколько снимать Reels, как поднять охваты, какие темы сейчас заходят и как правильно вести сторис. И всё это, безусловно, важно. Я сама веду социальные сети, люблю визуальный контент и прекрасно понимаю, насколько сильным инструментом продвижения они могут быть. Но у меня всё чаще возникает ощущение, что мы немного перепутали понятия. Личный бренд и ведение социальных сетей — не одно и то же. Можно регулярно публиковать контент, собирать просмотры, следовать трендам и при этом оставаться человеком, о котором сложно сказать что-то конкретное. Чем он отличается от других? В чём его профессиональная позиция? Почему стоит обратиться именно к нему? И наоборот. Есть предприниматели и эксперты, которые не снимают Reels каждый день, но обладают сильной репутацией, узнаваемым подходом и понятной профессиональной идентичностью. Потому что личный бренд не появляется в момент публикации первого поста. Он формируется через опыт, решения, характер, ценности, профессиональную позицию и то впечатление, которое человек оставляет после взаимодействия с ним. Причём не только в интернете. Социальные сети позволяют всё это показать, усилить и донести до большего количества людей. Но они не могут автоматически создать то, чего пока нет. И здесь мне кажется особенно интересным другое: предприниматели часто начинают с вопроса «Что мне публиковать?», хотя гораздо полезнее сначала понять, что именно люди должны о них запомнить. Какое впечатление создаёт их работа? С чем они хотят ассоциироваться? Что в их подходе действительно отличает их от других? Это уже вопросы не к алгоритмам Instagram, а к самому человеку и его бренду. Я не против контент-планов, Reels и охватов. Наоборот, я за то, чтобы использовать все доступные инструменты. Но мне хочется, чтобы за красивым профилем и регулярными публикациями стоял человек со своей позицией, а не просто очередная стратегия продвижения. Потому что контент делает нас видимыми. А личный бренд определяет, какими нас запоминают.

Анастасия Бережнова — визуальный бренд-стратег, дизайнер, ментор и автор VQ-метода (Visual Quotient). Основатель ANV BRAND. Больше моих мыслей о визуальном мышлении, брендах, дизайне и предпринимательстве: Instagram: @anv.brand Телеграм канал: 🤍 Привет, это Настя

Сайт: anvbrand.de