Главное из репорта YouTube: HOW WE WATCH 2.0

Привет, меня зовут Павел Бычков, я – продюсер в Dreamers Production. На днях ко мне в руки попал репорт от YouTube HOW WE WATCH 2.0 от YouTube в котором исследуется взаимосвязь между качеством контента и эмоциональным воздействием. Делюсь с вами интересными, на мой взгляд, тезисами.

Медиа-ландшафт изменился. Зритель сам управляет личными медиа-вселенными. При этом задачи, которые мы ставим перед контентом являются прежними: Информированность, развлечение или отдых. Но так же люди хотят видеть качество.

Качество – критическая переменная в медиа-контенте. Это то, что на уровне инстинкта создает разницу между временем, которое кажется потраченным впустую, и временем, потраченным правильно. Видя качественный контент, мы хотим тратить на него больше времени и этот факт делает платформы, предоставляющие такой контент более ценными.

Если раньше качество оценивалось только по техническим показателям (картинка, звук и тд), то с появлением YouTube и смартфонов все изменилосью

Начнем с очевидного: качество субъективно.

Если копнуть в историю, то заметно, как технологии влияли на наше восприятие качества: сперва цвет и звук, затем спецэффекты, после чего реалистичный CGI.

Теперь эпоха медиапотребления перешла от пассивного состояния в активное. То есть зрителям теперь мало просто быть зрителями. Им нужно во-первых быть на связи с авторами, во-вторых влиять на контент, а в-третьих так же быть авторами.

Креаторы изменили восприятие качества. Если раньше это было сугубо технические характеристики, то теперь зрители ставят эмоциональную составляющую порой даже важнее технических аспектов.

Эмоциональные маркеры качества:

76% респондентов считают качественное изображение и звук базовой характеристикой.

Создавая свои медиа-вселенные зрители и слушатели тратят большое количество времени. В YouTube выяснили , что в среднем формирование собственного медиа-пространства занимает 2 недели. За это время пользователь проходит путь от регистрации аккаунта до формирования первого пула подписок и регулярного просмотра контента.

Так же в ходе опросов 70% респондентов готовы тратить свое время на просмотр рекламного контента, чтобы поддержать любимых авторов. Таким образом получается, что чем больше пользователь вовлекается в платформу тем больше времени он проводит на ней и лояльнее относится к рекламе

Зрители на YouTube открыты для рекламы при соблюдении определенных критериев качества:

YouTube совместно с Neuro-Insight провели исследование по изучению мозга.

Были измерены посекундные, бессознательные неврологические реакции на видеоконтент с помощью метода SSTTM. Медиа-контент, который вызывает эмоции и создает чувство актуальности, в конечном итоге с запоминается больше.

Так же эмоциональная реакция была самой сильной если зрители считали креаторов настоящими и подлинными. Зрителей привлекает тот факт, что авторы делятся своими «неотфильтрованными» увлечениями и являются как по-русски говорят «трушными». Контент больших платформ и тем более СМИ пока не способен влиять и быть таким же близким людям, как честный контент нишевых авторов.

Психологи давно доказали, что чем глубже мы чувствуем, тем больше запоминаем. Если мы испытываем положительные эмоции, то создаем положительную ассоциацию в памяти и не важно с чем - с брендом, контентом или человеком.

Коммерческий контент должен достичь тех же эмоциональных и технических маркеров что и обычный контент, который смотрят зрители Day 2 Day.

Рекламодателям не столь важно попасть в культурные феномены типа блокбастера Оппенгеймер. Это лишь верхушка айсберга. Гораздо важнее быть рядом, когда миллионы зрителей этих фильмов пойдут в YouTube чтобы посмотреть интервью с настоящим Оппенгеймером и погрузиться в эту тему глубже.

Если эта статья оказалась для вас полезно, то подписывайтесь, будет вам еще:)