«Наш сеошник написал пет-проект, и теперь москвичам в разы проще искать ответы на свои бытовые вопросы»
Департамент информационных технологий Москвы рассказывает об этом решении и о культуре в своей команде.
Материал подготовлен при поддержке mos.ru
Юра Никулин отвечает за поисковый трафик на главном портале для москвичей — mos.ru. Он и его SEO-команда делают так, чтобы каждый житель Москвы смог найти на mos.ru ответ на свой вопрос — каким бы популярным или специфическим он ни был. От «Когда включат отопление» и «В какой детсад записать ребёнка» до «Как арендовать у города актовый зал» и «Что делать, если соседи плохо обращаются с собакой».
В этом году Юра запустил пет-проект — расширение для браузера SEO All Stars, которое упрощает жизнь любого SEO-специалиста. Уже через несколько месяцев его признали лучшим инновационным стартапом в сфере ИТ на Skolkovo Tech & Innovation Awards 2023.
Как работает его SEO-команда — в этом материале.
Привет, я Юра, и моя работа — притворяться поисковым ботом. Буквально — смотреть на сайты глазами «Яндекса», Google и других поисковиков.
За семь лет в ДИТ я разработал навигацию для 800 московских порталов, руководил продвижением приложения «Моя Москва» в сторах, а теперь делаю то же самое для главного городского сайта Москвы — mos.ru. Суть в том, чтобы пользователи быстрее находили нужную им инструкцию, новость или памятку и при этом дочитывали её, получая ответ на свой вопрос.
Всё, что мы с командой делаем на mos.ru, — для людей. А им в первую очередь должно быть удобно пользоваться сайтом. Но работая по старинке — нагоняя трафик на сайт механически, не особо заботясь о том, насколько информация соответствует запросу пользователя, — этого никогда не добиться. Если хочешь сделать хорошо пользователю, в SEO нужно использовать продуктовый подход.
Я говорю об этом везде, поэтому в отраслевой прессе меня часто называют «родоначальник продуктового подхода в SEО» в России. Это очень лестно, но я больше люблю, когда за меня говорят результаты моей работы.
Ежедневно мы совершенствуем mos.ru на основе поисковых инсайтов: как пользователи приходят на сайт, что, как долго и каким способом там ищут и так далее. За шесть лет посещаемость mos.ru увеличилась в семь раз: с 5 до 40 млн в месяц — это заслуга в том числе и SEO-команды. Сайт уже четыре года подряд занимает первое место национального рейтинга Минэкономразвития о качестве предоставления госуслуг в электронном виде.
Но я бы соврал, если бы сказал, что добиться этого было просто.
У 90% сайтов на русском языке одна и та же проблема: боты видят не весь контент и не способны проиндексировать всё, что нужно. А значит, релевантный трафик течёт мимо.
В онлайн-магазинах приложений много расширений для оптимизации трафика — от того же Google Chrome, например. С их помощью можно сравнительно быстро получить мета-теги и базовые параметры SEO, но для идеальной оптимизации этого недостаточно. Они не умеют смотреть на сайты так, как на них смотрят поисковики, — не способны обнаружить скрытый контент или изменённые мета-данные.
Раньше, чтобы понять, как наш сайт воспринимают поисковики, нам приходилось «прыгать» от сервиса к сервису: использовать Postman в связке с Chrome DevTools, а потом ещё заходить в текстовые редакторы, чтобы определить разницу в HTML-коде. Ни мне, ни коллегам не было удобно. Процесс отнимал много полезного времени, которое каждый SEO с большим удовольствием потратил бы на более творческую работу.
Я долго думал, как решить эту проблему. Опросил знакомых специалистов из сферы, чтобы понять, чего им не хватает, как они решают те же проблемы. Оказалось, очень многим нужен универсальный и автоматизированный инструмент для оптимизации.
Так появилось SEO All Stars — расширение для браузера, которое полностью автоматизирует анализ сайта. Пользоваться им может любой SEO-специалист, оно интуитивно понятное и бесплатное.
Расширением можно просканировать любой сайт и получить оценку — насколько хорошо тот оптимизирован под поиск. Расширение способно улавливать контент — например, HTML и тексты, — который остаётся скрытым от поисковых систем. Если что-то на странице не позволяет ей подняться в поисковой выдаче достаточно высоко, расширение укажет на это и подскажет, как решить проблему.
Самое важное: все показатели SEO собраны в одном месте — для адекватного анализа и исправления проблем специалистам не потребуются другие инструменты.
Конечно, первым делом мы опробовали новое расширение на mos.ru. И оно тут же выявило шаблонные ошибки на 350 услугах. Оказалось, к примеру, что в разделе «Электронный дневник» поисковики не видели заголовки страниц: серверный рендеринг не работал. А на 50 трафиковых страницах ссылки не индексировались поисковиками — ботам они были вовсе недоступны.
Стоит понимать, что mos.ru — это огромный многоуровневый сайт с особой технической логикой. Но даже на нём всего за три месяца нам удалось исправить 50% этих ошибок. Раньше на тот же объём работы ушло бы втрое больше времени.
Всё то же можно сделать для других сайтов, применяя продуктовый подход. Если хотите углубиться в тему, можете полистать «О продуктовом подходе в SEO как новой эпохе поисковой оптимизации»: это небольшой доклад, с которым я выступал на Baltic Digital Days. Мне хотелось, чтобы любой SEO мог найти его и прочитать. А чтобы интересно было и новичкам — внутри много картинок.
Так как SEO ALL STARS оказался очень полезным, мы решили пойти дальше и вместе с командой ДИТ создать на его основе автоматический краулер — бота, который будет обходить mos.ru по всем URL-адресам. Активно работаем над этим прямо сейчас.
Реклама, АНО «Цифровая трансформация»
Комментарий недоступен
Ну, тогда создайте что-то свое.
Комменты писать – не мешки ворочать)
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Да, звучит странно. То что еще +один SEO плагин то это гуд, вопросов вообще нет. Просто если это главный IT стартап страны) Когда у тебя в стартапе тут 50 разрабов пилят информационный стартап для анализа данных которые с десятков источников собирает маркетдату, прогнозы, анализы, комьюнити, маркетплейсы, SEO тоже инновационное) Тут только как прикладных задач для проверки-мониторинга наверное всяких таких плагинов 50 штук можно нарезать было из инструментов всех)
Проверку от гугла кстати блочат многие сайты, ботом просто так представиться не удастся - по reverse dns проверяют. Везде выдает пустые данные.
Комментарий недоступен
Хуже сайта чем mos.ru надо ещё поискать. Настолько все криво и неуклюже!
Нет, спасибо, конечно, что все эти сервисы есть и даже кое-как работают!
Но как не стыдно такую кривь давать людям?
некогда, хлопают Бургер за Собянина)
Да по поводу SEO - многие специалисты и якобы топ студии на деле ничерта не знают. Есть свой привычный путь и если он не сработал - ничерта месяцами не происходит - из пустого в порожнее. Продуктовый подход - на мой взгляд правильный. У меня было много опыта, когда студии из якобы топ-3 рейтинга с пеной у рта доказывали, что невозможно вывести за месяц высокочастотку в платной клинике по узким специалистам.
Доказывали что то, что предлагаю никогда не сработает. В итоге поспорили с собственником на бабки - если выведу - работа моя. В итоге все сработало. Весь вопрос как раз и был в оптимизации страниц под запросы и сделать так, чтобы поисковики индексировали именно то, что нужно.
Постоянная редактура мета-тегов и оптимизация страниц и текстов дала отличный результат. И да, хоть оббосытесь - трафика туда подлил на каждую страницу с нужными ключами, что дало прекрасный эффект, а после того как запросы вышли в топ-10 больше трафик не лили и все осталось на своих местах.
Жаль что через полтора года переделали сайт полностью и похоронили проделанные работы в seo. Просрали кучу трафика ребята, но это уже их дело.
Пусть лучше Департамент Информационных Технологий г.Москвы расскажет о том, почему порталом mos.ru нельзя пользоваться имея российский паспорт, но не имея российской симки? Типа, россияне которые за рубежом живут и не имеют возможности российскую симку где-нибудь в Германии купить, уже не россияне? А что там с говносайтом mos.ru на который из за рубежа без VPN зайти нельзя? Про cloudflare в ДИТ г.Москвы тоже не слышали? Говноайтишники департамента информационных технологий умеют только по айпишнику трафик обрубать?
Вот так сходу вылазит, после открытия в новой вкладке работает, но такой себе первый опыт, начинающийся с ошибки
Согласен, на UX нужно поработать плотнее. Вообще браузеры очень сильно ограничивают функционал, скорее всего выпустим полноценное приложение для mac / windows.
Работа онлайн сервисов московского IT-департамента через заднее место это норма. Браузеры тут не при чем. Если запускаете продукт, нужно его тестировать и приводить к нормальному виду, чтобы даже 90 летняя старушка смогла с первого раза запустить его и разобраться, а у вас браузеры виноваты, ага...
Она и на пустой вкладке вылезает, это нормально
Решил затестить. Расширение выдает ошибку и все...
Привет!
Да, фраза ошибки скорее всего не очевидная. Любое расширение в Хроме после установки нужно открывать в новой вкладе. Это к сожалению проблема браузера в истории переходов.
Опять все лучшее москвичам
спасибо!
Спасибо за плагин. Идея для приложения на десктоп - круто. Можно ещё для firefox плагин портировать?)
Привет!
Попробуем и для firefox в ближайшее время зарелизить. Сил не хватает, чтобы поддерживать много версий 😎
Да, понимаю, конечно. За ff буду признателен очень. Готов заданатить)
Спасибо, установил, изучу.
Скажите, в чем такие рисуют сейчас или это AI?
Мы делали своими силами, с помощью дизайнеров и иллюстраторов.
А есть какое-то руководство к пользованию расширением?
Да,необходимо оплатить чтобы получить руководство
В процессе! Вижу что есть сложности у людей. Добавим ссылку на инструкцию прям в интерфейс расширеньки.
Даже на скрине в статье идёт сравнение электронного дневника и кеша кинопоиска... Явно что-то работает не так, как задумано. Проблема платного размещения.
1
Вода💯
Расширение багует.
Открываю site1.net проверяю его (всё гуд)
Открываю site2.net в этой же вкладке поверх site1.net и информация накладывается из client в google view
Тоже самое если проверять site1.net, а потом site1.net/category, тоже накладывается друг на друга. А также в Https статусе информация и того и того ...
Чтобы проверить корректно страницу сайта, нужно ее каждый раз открывать в новой вкладке. Если это делать в текущей вкладке, то сохраняется история перехода и получается такой баг. В приложении точно такое исправим, в расширении пока думаем, как с этим бороться.
Ну два разных сайта когда открываются, то точно должна удаляться старая информация. А что за приложение, где найти его?
Полностью согласен. Но в процессе решения этой проблемы. Приложение SEO ALL STARS для mac и windows. Сейчас в разработке. Оно уберет большое количество ограничений, которые есть в работе расширений.
Подскажите, пожалуйста, как узнать, что за ошибки в разделе META
Этот пункт показывает, что мета-тег для пользователя и для поискового бота разнится. Проскрольте до блока META и увидите строчки с ошибками.
PS: позже сделаем ошибки понятнее.