Продуктовый ритейлер становится лидером в индустриях IT и образования
Как продуктовый ритейл-дискаунтер Lidl становится значимым IT-игроком, конкурируя с Amazon и Microsoft
В конце 2020 года Schwarz Group, управляющая компания крупнейшего немецкого ритейл-дискаунтера Lidl (и Kaufland), запустила мобильное приложение Lidl Plus. Этот шаг стал началом цифровизации компании. На тот момент руководителем был CEO, о котором ходили слухи, что он даже не пользовался персональным компьютером.
В 2021 году новым CEO группы стал Герд Хшановский. Под его руководством компания начала масштабную цифровую трансформацию, проведя серию форсайтов.
Первым шагом Хшановского стало создание нового подразделения — Schwarz Digits. Его возглавил Рольф Шуманн, и команда была расширена до 400 сотрудников. В рамках этой стратегии было приобретено несколько стартапов, включая израильский XM Cyber за €700 млн, основанный бывшим главой разведки Моссад.
Сформированная группа сосредоточилась на создании омниканальной инфраструктуры, в основе которой лежало мобильное приложение Lidl Plus. Основное внимание было уделено модели "суперапп" и развитию единого пользовательского пространства (также известного как экосистема сервисов), позволяющей не только приобретать товары, но и осуществлять финансовые операции.
Благодаря четкой стратегии приложение стало вторым по скачиваемости в Германии, обогнав даже Amazon. Первое место по-прежнему занимает китайский Temu.
Затем обособленное подразделение Schwarz Digits было интегрировано в материнскую компанию для проведения радикальной трансформации всей Schwarz Group.
На сегодняшний день компания фокусируется на кибербезопасности и развитии облачной инфраструктуры под брендом Stackit, которая уже входит в ТОП-10 в мире, а выручка приближается к региональным лидерам Deutsche Telekom и Ionos.
Но это лишь часть стратегии. Стремясь занять лидирующие позиции в сфере IT, Schwarz Group сосредотачивается на развитии IT-индустрии, стремясь стать одним из значимых игроков через создание IT-экосистемы и привлечение лучших специалистов в области кибернетики.
Для этого компания запустила школу программирования, интегрировала кафедры в нескольких технологических институтах и финансирует исследовательские и образовательные инициативы.
Одним из самых амбициозных проектов группы стало создание Инновационного парка искусственного интеллекта (Ipai Konsortium) в Хайльбронне, включающего образовательный кампус стоимостью несколько миллиардов евро. Резидентами парка стали такие ведущие компании, как Porsche и Bosch, чье присутствие подтверждает правильность выбранного вектора и стратегии, а также значимость и потенциал проекта для развития технологий будущего на фоне падения ликвидности немецкой промышленности.
Помимо инфраструктуры и исследований, Парк располагает собственным венчурным фондом с фокусом на AI, который уже становится значимым игроком в области развития искусственного интеллекта и активно финансирует проекты. Так, недавно был профинансирован флагманский стартап Германии Aleph Alpha на сумму €486 млн. Раунд финансирования возглавили венчурный фонд Innovation Park Artificial Intelligence (IPAI), материнская группа Schwarz Group вместе с группой Bosch.
Возможно, всего этого и не случилось бы, если бы не изменилось видение собственника группы Дитера Шварца. Проведенный форсайт привел к смене CEO, что позволило правильно определить ключевые направления роста и осуществить цифровую, продуктовую и маркетинговую трансформации