Знакомство с премиум-сегментом начинается с сумок — исследование Lamoda

Ведущий ритейлер в сфере моды, красоты и лайфстайла провел исследование и проанализировал продажи премиум-товаров в 2024 году. По данным Lamoda, спрос на премиум-товары в этом году вырос на 49%.

Наибольший рост продаж зафиксировали у обуви (+60%), аксессуаров (+54%) и одежды (+38%). В частности, пользователи активно приобретали угги (+266%), чемоданы (+175%) и рюкзаки (+75%). Кроме этого, почти в два раза вырос интерес к товарам для дома премиум-категории.

Лидирующую долю продаж в премиум-сегменте занимает одежда (55%), в рамках которой наибольший спрос приходится на футболки и поло и нижнее белье. Самой дорогой покупкой этого года стала утепленная куртка Philipp Plein за 214 917 рублей. Почти треть (30%) всех продаж в категории составили аксессуары. Лидером среди премиум-брендов в 2024 году оказался бренд Hugo. За ним в рейтинге — Boss, Karl Lagerfeld, Armani Exchange и Emporio Armani. Наиболее активно-растущими брендами стали Marc Jacobs, UGG, Dsquared2, Casadei и Premiata, которые показали прирост за 2024 год в среднем почти в 4 раза.

Среди аксессуаров ведущую роль играют сумки, которые в 2024 году приросли на 63%. Самыми популярными брендами среди них стали Armani Exchange, Hugo, Karl Lagerfeld, Coccinelle и Furla. Примечательно, что чаще всего именно сумка является первой покупкой клиента в премиум-разделе, в частности данная тенденция отмечена среди женщин.

Больше всего брендовые товары интересуют жителей Москвы. Столица лидирует с большим отрывом от других городов (доля продаж — 27%), на втором месте — Санкт-Петербург (8%), затем Краснодар, Ростов-на-Дону и Екатеринбург.

Наибольший спрос в разделе Premium в рамках года был отмечен в ноябре, такая динамика обусловлена несколькими факторами. В первую очередь, пользователи большое внимание обращают на премиум-товары во время распродаж «Черного ноября». Кроме этого, в последний осенний месяц они приобретают наряды для празднования Нового года, а также начинают закупать подарки для себя и своих близких. Женщины выбирали платья от брендов Armani Exchange, Hugo и Patrizia Pepe, а мужчины активно приобретали костюмы у Aeronautica Militare, Boss и Hugo. Детям чаще заказывали домашнюю одежду, среди который наиболее популярными брендами стали Dsquared2, My Monkey и Petit Bateau.

«В этом году мы много работали над нашей стратегией развития на следующие 3 года и большое внимание уделили разделу Premium, потому что он является одним из наших главных дифференциаторов. Кроме этого, мы пересмотрели свои целевые сегменты и выявили новые подходы в отношении к ним. Одним из фокусов развития ассортимента в премиум-разделе является мужская и детская категории: в этом году они приросли на 57%», — комментирует Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda.

Всего в разделе Premium на текущий момент представлено более 350 брендов. В 2024 году на платформе появилось более 70 новых премиум-брендов, среди которых любимчиками пользователей уже успели стать Marina Rinaldi, Inuiki, Marc Jacobs, Coach, Moon Boot, Flower Mountain и Yuzefi.