Возникла идея, что было бы здорово получать государственные услуги, не выходя из соцсети. Ведь далеко не все постоянно пользуются Госуслугами, зато очень многие используют ВКонтакте — среднемесячная аудитория соцсети 75,7 млн человек, ежедневная — 49,1 млн. Такой высокий аудиторный охват оказался весьма привлекательным, чтобы провести социальный эксперимент и попробовать изменить представление пользователей об оказании государственных услуг.