Развитие бренда позволяет компании стать более известной, охватывая все большую аудиторию, а значит, зарабатывать больше. Заработок компании, в свою очередь, положительно сказывается на рыночной стоимости компании, что усиливает бренд компании. Так по спирали и происходит взаимное развитие бизнеса и бренда, усиливая позиции компании как у потребителей, так и у инвесторов, партнеров и контрагентов на основе ценностей, лидерства и инноваций.