Это позволили структурировать данные на страницах и указывать поисковым роботам какая часть страницы за что отвечает. Например, для статей указывается дата публикации, автор, анонс, описание, рейтинг и так далее. Для товаров это, соответственно, цена, количество, валюта, бренд и артикул. Теперь эта информация выводится в сниппете.