Кейс по SEO: Почему нельзя запускать новый сайт без участия SEO специалистов

История о том, как клиент запустил новый сайт и трафик просел в 3 раза. Спойлер: мы быстро исправили все технические ошибки и вернули сайт на топовые позиции.

В закладки

Клиент: студия кузовного ремонта в Тюмени.

Адрес сайта: https://slr.center/

Регион продвижения: Тюмень.

Данным проектом мы занимались с середины 2016 года. За время продвижения — трафик на сайте увеличился более, чем в 2 раза.

По пиковым точкам роста, в связи с сезонностью видно, что трафик ежегодно растет, показывая положительную динамку.

​Динамика трафика Александр Цуриков​

За данный период продвижения сайта удалось вывести большую часть целевых запросов в ТОП 10 выдачи, увеличив трафик и узнаваемость ресурса.

Проблема:

Клиент принял решение разработать новый сайт без участия наших SEO-специалистов, полностью изменив дизайн сайта, его структуру и доменные адреса. Помимо прочего, сторонние разработчики убедили клиента в том, что SEO-продвижение не работает и компании нет необходимости использовать данный инструмент.

Рассмотрим данную ситуацию, анализируя ошибки и пути их решения.

Изучив статистику сайта, сравниваем "январь 2019" и "январь 2020" — было выявлено что трафик просел в 3 раза!

Проседание трафица​ Александр Цуриков

При создании нового сайта сторонние разработчики допустили множество критических ошибок, не учтя важные сео — факторы:

  • не оптимизировали мета-теги посадочных страниц, в связи с чем они были шаблонными;
  • не оптимизировали заголовки на посадочных страницах, их структуру;
  • не оптимизировали тексты;
  • изменили структуру сайта, поменяли URL’ы;
  • перенесли сайт на другой адрес (поддомен) — tmn.slr.center;
  • изменив структуру и домен — не настроили 301 редиректы для переноса трафика, веса страниц и их склейки;
  • не уведомили поисковые системы о том, что сайт «переезжает» на новый домен (в нашем случае — поддомен);
  • не настроили карту сайта, файл robots.txt — важные инструменты в SEO-продвижении (после разработки нового сайта — они полностью отсутствовали);
  • не изменили ссылки на новый домен в карточках «Яндекс.Справочник», «Google Business»;
  • решили разделить основной домен на два региона (tmn/ekb) не настроив редиректы и оптимизацию, тем самым создав дубль основного сайта;
  • разместили старый сайт на еще одном поддомене, не закрыли его от индексации, тем самым создав второй дубль сайта;
  • не была перенесена «Яндекс.Метрика»;
  • прочие технические и логические ошибки (мы проверили сайт по десяткам подобных технических показателей).

Ранее по большинству запросов — сайт занимал лидирующие позиции (зеленый цвет в таблице), находился в ТОП- 10, в большинстве своем даже имел позиции в ТОП3. После того, как был разработан новый сайт и не были учтены технические SEO-факторы, позиции в поисковых системах заметно просели (красный цвет в таблице). Некоторые страницы были полностью удалены из индекса поисковыми машинами (белый цвет в таблице).

​Ситуация до начала работ по возврату трафика ​Александр Цуриков

Задача: восстановить результаты продвижения, потерянные в связи с разработкой нового сайта.

Начало работ — Январь 2020

Были проделаны следующие работы:

  • проведен полный технический аудит сайта для выявления и исправления всех ошибок оптимизации (несколько десятков пунктов);
  • составлен список посадочных страниц старого сайта, сравнен с посадочными страницами нового сайта;
  • со старого сайта были перенесены метатеги на новый сайт, также они были дооптимизированы;
  • были внесены изменения в структуру заголовков страниц, удалены лишние;
  • Старый контент решено было пока не возвращать, так как новый дизайн сайта не предназначен для этого;
  • изучив список URL’ов старого сайта и нового, был составлен список 301 редиректов для сохранения веса страниц;
  • уведомили поисковые машины о том, что сайт теперь располагается на новом домене, разбит на несколько городов (tmn.slr.center / ekb.slr.center);
  • настроили карту сайта, файл robots.txt;
  • отправили на переиндексацию страницы старого сайта (для того, чтобы робот увидел 301 редиректы), а также карту сайта;
  • изменили ссылки на новый домен в карточках «Яндекс.Справочник», «Google Business»;
  • настроили редиректы как с основного домена «slr.center» (для переноса веса), так и со старого сайта на поддомене «old.slr.center» (для удаления дубля);

По итогам работы нам удалось добиться следующих результатов:

  • устранили технические недоработки, мешающие SEO-продвижению;
  • восстановили утраченные позиции в поисковых системах;

Красным цветом отмечены позиции после переезда сайта, именно в этот момент из-за неучтенных SEO-факторов трафик и позиции сайта стали снижаться. Зеленым цветом, слева изображены позиции после проведенных работ спустя менее, чем месяц.

​Позиции сайта, спустя две недели после окончания работ по возврату трафика Александр Цуриков

Выводы и рекомендации:

Практически любые изменения на сайте будь то смена дизайна, его структуры или разработка новой посадочной страницы, должны согласовываться с SEO-специалистами. Внезапный «переезд» сайта» без предварительной подготовки, может серьезно повлиять на результаты продвижения в негативную сторону. Для интернет-магазинов и сайтов услуг – это ощутимые финансовые потери! Если вы приняли решение разработать новый сайт, обязательно, с самого начала привлекайте к этому SEO-специалиста, который грамотно выстроит структуру нового сайта, произведет все необходимые технические настройки, сохранив посещаемость и предыдущие результаты продвижения.

Еще больше кейсов на нашем сайте, например – как мы сделали самый посещаемый агрегатор в России

Если у вас есть вопросы по нашему кейсу или вы просто хотите уточнить какие-то моменты по SEO продвижению, пишите пожалуйста в комментариях.

{ "author_name": "Александр Цуриков", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 16, "likes": -4, "favorites": 19, "is_advertisement": false, "subsite_label": "seo", "id": 115350, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 06 Apr 2020 11:29:09 +0300", "is_special": false }
Сбербанк
Школа мечты: как стать разработчиком Сбербанка или Google
Разработчики — одна из самых востребованных профессий в России. Школа 21 привела в нее сотни специалистов. Она…
Объявление на vc.ru
0
16 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
1

«Самый посещаемый агрегатор в России» - спасибо, хороший кликбейт

Ответить
1

не указали нишу, поправим, спасибо)

Ответить
1

Была вероятность не вернуть позиции? 
Если бы например через 2-3 месяца увидели эту ситуацию?

Ответить
0

Была, потому что поисковики бы окончательно удалили страницы из поиска и редиректы бы не спасли. Здесь же оперативно всё перенастроили. Гугл вообще недели 2-3 не видел новых страниц сайта, а старые вели на 404 и оставились в поиске.

у нас был опыт, когда клиент (который не был на SEO) запустил сайт и через 1,5 месяца только сообщил, трафик просел и позиции не вернулись

Ответить
0

Заголовок категоричный, конечно ). Никто не запрещает запускать сайты без SEO (как я поняла, речь идёт не столько об участии сеошника, сколько об оптимизации для поисковых систем). И определенные задачи такие сайты решают.
Но при этом мы практически не можем управлять сайтом в поиске. Это как щепку в водоём бросить.
 

Ответить
1

Да, никто не запрещает. У нас не первый случай когда клиент меняют сайт не заботясь об оптимизации.
Но ценой чего? Трафик упал в 3 раза, теоретически сайт стал приносить в 3 раза меньше клиентов. А нужно было выделить 1-2 дня seo специалиста и не ждать больше месяца возвращение трафика.

Ответить
0

Согласна. Это типичная ситуация. Даже если  ты инхаус, нет гарантии, что рекомендации будут соблюдаться. И это серьёзный риск для SEO-специалиста: как для результата на проекте, так и для репутации. 
Поэтому тут только жёстко договариваться на старте.  

Ответить
0

Можно вам как специалистам несколько вопросов задать.
У нас при техническом анализе сайта выдает ошибку(незаполненный атрибут alt). Таких страница 60% сайта. Это серьезная ошибка или нет?
И какая максимальная длинна рекомендуется для метатегов?

Ответить
1

"незаполненный атрибут alt" - не критично, а лучше заполнить - только правильно. Если неправильно, то лучше не трогать :) (Google в помощь).

Про "длину" метатегов уже столько написано... "Козырный" ответ: "Смотри ТОП-10".

А вообще мне нравится фраза представителя Google: "Всё зависит от конкретной ситуации." 

И главная фраза: "Работает - не трогай."

Ответить
0

Согласен с Ольгой

Ответить
0

Заказчик, наверное, хотел соскочить с иглы по тихому.. но не тут то было)

Ответить
0

заказчик, приостановил работы в декабре и сказал что ждём новый сайт,
мы ему сказали - обязательно нужно сделать работы перед его запуском, но 28 декабря без предупреждения запустил сайт. в первых числах января мы обнаружили это и быстро ему сообщили, затем сразу стали выполнять работы по сайту

Ответить
0

Сколько по времени, в целом, работы по восстановлению трафика заняли?

Ответить
0

Переоптимизация заняла около недели, т.к. часть функционала в системе управления не работала. У клиента был свой программист, который отвечал только на почту и только по вечерам, ждали пока он внесёт нужные правки. 
Позиции начали возвращаться в начале февраля.

На выходе имеем, что примерно месяц сайт стоял без трафика с Яндекса. Гугл долго переиндексировал и позиции сохранялись, хотя вели на 404 страницу

Ответить
0

одна из ошибок на вашем сайте улыбнула и напомнила чего забыл у предпоследнего клиента сделать 

Ответить
0

Скока стоит такое восстановление ныне?

Ответить

Прямой эфир