Поисковые системы: сходства и различия Яндекс и Google

Существует множество различных поисковых систем, но наиболее популярными на сегодняшний день в мире являются две — Google и Яндекс. Обращающиеся к ним ежедневно пользователи исчисляются миллионами человек: через поисковые системы люди находят подходящие товары, услуги, нужную информацию и многое другое.

Вместе обе эти поисковые системы занимают доминирующие позиции на рынке: в самых различных странах мира они охватывают крупнейшие доли пользователей сети Интернет. При таком охвате представителям сферы маркетинга и руководителям компаний непозволительно пренебрегать особенностями работы каждой из них — им просто необходимо знать о сходствах и различиях между ними.

Именно сходства и различия Яндекс и Google мы разберем в этой статье. Эти знания помогут адаптироваться под специфику каждой поисковой системы и учесть их сильные и слабые стороны.

Поисковые системы Яндекс и Google созданы совершенно разными компаниями, которые никак не связаны между собой. Несмотря на это, обе платформы имеют несколько схожих элементов, в том числе в ключевых направлениях.

Главная функция
Поскольку обе системы созданы для того, чтобы оптимизировать все обилие различных сайтов для пользователя и помочь ему среди этого найти именно то, что нужно, их будет объединять главная функция — они ищут полезные сайты для пользователя по различным ключевым запросам. Как ни банально, обе площадки являются поисковыми системами и используют сложные внутренние механизмы — их суть и есть их главное сходство.
Важность ключевых слов
То, какие ссылки отобразят обе поисковые системы, во многом зависит от того, какие слова пользователь вбивает в поисковую строку. И Яндекс, и Google имеют собственные алгоритмы, настроенные для отображения наиболее подходящих ссылок под запрос. Они способны мгновенно проводить анализ слов, их общего смысла и узкого контекста при необходимости.
Индивидуальный подход
Алгоритмы поисковых систем действительно сложные и учитывают множество факторов. Обе компании активно прибегают к использованию технологий, позволяющих персонализировать результат поисковой выдачи для каждого пользователя. Среди прочих, значение имеют местоположение устройства, с которого проведен запрос, история браузера и даже в ряде случаев личные интересы человека.
Качественный контент в ТОП
Поисковые системы анализируют все обнаруженные в Сети ссылки на предмет их качества — для этого также используются отдельные алгоритмы. Соответственно, контент, которые поисковые системы сочли более качественным, будет подниматься на более высокие позиции в поисковой выдаче. Можно выделить три показателя сайта, благодаря которым ссылка на него будет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче:
- высокое качество контента;
- структурированность информации;
- польза информации для пользователя.
Учет внешних сигналов
Яндекс и Google учитывают большое число внешних сигналов при формировании поисковой выдачи. В частности, речь идет о социальных аспектах, упоминании тех или иных товарных наименований и названий компаний, ссылки на сторонние ресурсы и многие другие детали.
Рекламная платформа
Попасть в ТОП поисковой выдачи по различным запросам можно быстро и сразу — использую возможности рекламного размещения сайта. Такие варианты есть как у Google, так и у Яндекс.
Но рекламные возможности этим у них не ограничиваются: можно настроить таргет, дать оценку эффективности кампании, управлять финансами и получить аналитический разбор.
Не только поисковые системы
Яндекс и Google — две крупнейшие международные компании, чья деятельность далеко не ограничивается поисковыми системами. Внутри содержится огромная экосистема дополнительных продуктов: от всем известных электронных почты и карт до облачных хранилищ и офисных приложений. И каждый из этих продуктов можно найти через поисковик.

Можно выделить пять ключевых различий между поисковыми системами Google и Яндекс.

Географическое разделение
Наиболее явное отличие двух крупнейших поисковых систем является географический охват их пользователей. Яндекс — российская компания, и лидирующие позиции она занимает в русскоязычном сегменте: непосредственно на территории РФ, а также в странах СНГ. На этих территориях ее доля существенно превышает иностранного конкурента.
Google же используют пользователи в большинстве стран мира. Сам по себе географический фактор играет значимую роль в формировании поисковой выдачи: здесь сказывается не только непосредственно местоположение, но и предпочтения пользователей, которые на разных участках планеты могут отличаться.
Собственные алгоритмы
Обе поисковые системы формируют запрос для пользователя по его ключевому запросу, однако каждая компания использует для этого собственные алгоритмы. Во главу угла Google ставит качество контента, статус площадки и сами сайты, их оптимизацию. Яндекс же в свою очередь делает акценты на поведении пользователей, их потребностях: поэтому здесь ключевым моментом является анализ контекста и сам смысл запроса.
Есть и другие факторы и различия в работе алгоритмов поисковых систем, и все они приводят к тому, что один и тот же сайт при одном и том же запросе может занимать разные позиции в выдаче у двух поисковых систем.
Адаптация под местоположение пользователя
Компания Яндекс лучше осознает особенности русскоязычных пользователей, их мировоззрение, потому глубже понимает их предпочтения. Google уступает Яндексу в точности определения наиболее подходящей под запрос пользователя ссылки — особенно это заметно среди русскоязычного населения. Сам Google расставляет приоритеты в сторону глобального рынка.
Возможности рекламы
Да, каждая площадка имеет свою рекламную платформу — в этом было их сходство. Но сама структура и функционал возможностей продвижения и монетизации будут различны. Google предоставляет огромный выбор показателей для настраивания различных факторов пользователя, в том числе поведенческих и аудиторных. Яндекс акцентирует внимание на аналитике ключевых слов и таргете. При планировании рекламной кампании следует учитывать все эти особенности.
Дополнительные сервисы тоже различаются
Практически все отличия двух поисковых систем основываются на том, что Яндекс — российская компания. Она более ориентирована на русскоязычных пользователей, лучше их понимает и основывается на их запросах. Это сказывается и на работе сторонних программ компании, которые интегрированы в работу всей системы. Google же расставляет акценты на глобальных площадках.

Поисковые системы Яндекс и Google имеют ряд схожих черт, но также и множество кардинальных отличий друг от друга. И сходства, и различия стоит учитывать и понимать для выстраивания наиболее эффективной стратегии в вопросах продвижения собственных ресурсов. Это позволит достичь наилучшего результата.